Marketing

Praha je opět součástí edice Heineken Cities

Čt 29. září 2016 06:30 1 min

Heineken uvede novou limitovanou edici lahví Heineken - světové metropole. Od 1. do 31. října bude k dispozici 375 tisíc lahví, které představí čtyři světové metropele, vedle Amsterdamu, New Yorku a Singapuru bude v edici zastoupena i Praha. České hlavní město se dostalo do limitované edice už podruhé. Poprvé tomu bylo v roce 2014. Na téma velkoměst se značka Heineken dlouhodobě zaměřuje. „Světové metropole pulzují životem. Jsou to centra prvotřídní zábavy a nezapomenutelných zážitků – jsou tedy místem značky Heineken. Mladí lidé, pro které jsou metropole domovem, se inspirují novými věcmi, nebojí se vyjít ze stereotypu a nechtějí chybět u ničeho důležitého, a tento přístup bychom rádi oslavili limitovanou edicí Heineken,“ vysvětlila manažerka značky Heineken Barbora Netolická. -stk-

# Marketing

Trendy v eventech: Sport, technologie a ucelené téma

St 28. září 2016 08:15 5 min

Na trendy v event managementu se podívali Norbert Pýcha, Miroslav Šimek a Marek Vocel.

# Aktuality # Marketing

Aukro.cz koupili od Jihoafričanů čeští investoři

Út 27. září 2016 15:33 1 min

Jihoafrická společnost Naspers prodala největší český obchodní portál Aukro.cz českým investorům. Novými vlastníky jsou zakladatel portálu Václav Liška a společnosti Agora Development a BDO Advisory. Společnosti o tom informovaly v tiskové zprávě. Cenu transakce však neuvedly. Transakce by měla být dokončena do konce tohoto roku. Václav Liška, který dosud působil ve vedení společnosti, získal 50% podíl. Společnost BDO Advisory si přes firmu Equity Partners připsala čtvrtinový podíl. Stejný podíl bude držet společnost Agora Development, která se svými sesterskými společnostmi působí na českém a slovenském trhu, kde zastupuje řadu výrobců z oblasti spotřební elektroniky. -stk-

# Aktuality # Marketing

Kia otevřela první showroom v konceptu Red Cube

Út 27. září 2016 07:46 2 min

Jihokorejská automobilka Kia otevřela na území České republiky první showroom v duchu nového globálního designového standardu Kia Red Cube. Vybudovala jej společnost Agrotec v lokalitě Brno Modřice, blízko nákupního centra Olympia a v sousedství dálnice D2. Koncept Red Cube představuje vizuální zastřešení dlouhodobé designové strategie značky Kia. Je završením změny korporátní identity, která započala před 10 lety s příchodem Petera Schreyera na pozici šéfdesignéra. „Chceme, aby si zákazníci od prvního okamžiku, kdy se s naší značkou setkají, užívali pocitu výjimečnosti, který s sebou vlastnictví vozů Kia přináší. S konceptem Kia Red Cube se široká veřejnost bude setkávat i v nově otevřených dealerstvích v brzké budoucnosti,“ říká Vlastimil Čepička, generální ředitel společnosti Kia Motors Czech. Nové showroomy budou umístěny v lokalitách, které zaručují vysoký prodejní potenciál obchodního partnera. Do konce roku bude otevřeno nové dealerství Kia v Praze, přestavěno v duchu nového konceptu bude dealerství v Jihlavě. Nové pojetí prostoru v showroomech a servisních střediscích vychází ze základních designových atributů automobilky, které reprezentují skloubení důvěry, dynamičnosti a zábavy. Důvěru mají evokovat krychlové prvky, dynamiku ovály a přímky a zábavní rozměr mají podtrhnout vlnící se elementy interiéru. Exteriér showroomu přitom pracuje s výrazným červeným obložením. „Ze zkušenosti víme, že koncept Red Cube v okolních zemích generuje zvýšenou poptávku zákazníků,“ popisuje Ivo Šebesta, manažer rozvoje dealerské sítě automobilky. I z tohoto důvodu očekává společnost Agrotec, autorizovaný dealer značky, navýšení prodejů. Zatímco v letošním roce plánuje prodat 300 vozů, v příštím roce by to mělo být přes 400 vozů. Vlastní stavba autosalonu trvala od února do července letošního roku. Celková výše investice dosáhla 85 milionů korun. Do nového showroomu se vejde celkem devět vozů Kia, tedy téměř celá modelová řada automobilky. -stk-

# Marketing

Na příští olympiádu plánuje ČOV 15 až 20 parků

Út 27. září 2016 07:46 3 min

U příležitosti zimní olympiády v Pchjongčchangu chce ČOV mít 15 až 20 olympijských parků.

# Aktuality # Marketing

Do Plzeňského Prazdroje lákají ve videu marketéři

So 24. září 2016 09:35 1 min

Společnost Plzeňský Prazdroj spustila svou náborovou kampaň do marketingu. Zvolila k tomu formu imageového videa, v němž si zahráli skuteční zaměstnanci. Mimo jiné se v něm objeví i marketingový ředitel společnosti Grant McKenzie. „Cílem kampaně není rychle obsadit konkrétní pozice. Chceme ukázat rozmanitost práce a náš různorodý tým expertů, od kterých se mohou ostatní učit. Také jím chceme vyvrátit dva mýty: že pivovarnictví je ryze mužská záležitost nebo že je marketing Plzeňského Prazdroje řízen z Plzně,“ vysvětluje Grant McKenzie. Video odkazuje na microsite www.budprazdroj.cz s ukázkami úspěšných kampaní Plzeňského Prazdroje z poslední doby. Web slouží také jako komunikační hub pro zájemce o práci v marketingovém týmu. Návštěvnost webu podpoří reklamní kampaň, která poběží do konce listopadu na sociálních sítích, YouTube a v internetových vyhledávačích. Strategický koncept a web kampaně vytvořila agentura Inspiro ze skupiny Kindred Group, produkci videa zajistila společnost Nomad Films. Režie se ujal Filip Racek. -stk-

# Aktuality # Marketing

O2 TV rozšíří on-trade na Plzeňský Prazdroj

Pá 23. září 2016 13:57 2 min

O2 TV rozšiřuje své pokrytí hospod. Kromě podniků, kde čepují Staropramen, budou nabídku O2 TV pro restaurace a bary nově využívat i hospody Plzeňského Prazdroje. „Začali jsme s O2 spolupracovat na nabídce elektronických pokladen pro naše partnery s blížícím se zavedením elektronické evidence tržeb, ale chtěli jsme hospodským nabídnout ještě něco navíc, abychom jim pomohli zvýšit zájem zákazníků a vytvořit další příležitost, kdy si mohou nejvíc užít čepované pivo. Zákazníci určitě ocení, že si jej teď budou moci vychutnat v hospodě se svými kamarády při fandění sportu,“ říká Tomáš Mráz, ředitel obchodu hospod a restaurací Plzeňského Prazdroje. Balíček O2 TV pro restaurace a bary, kde se čepuji piva Plzeňského Prazdroje, představuje legální obsah v podobě 61 TV kanálů (z toho 20 i v HD). Možné bude sledovat fotbalové, tenisové a jiné zápasy. Součástí nabídky Plzeňského Prazdroje od O2 je i internet a možnost druhé přípojky O2 TV Sport za symbolickou částku. Provozovny, které nemají k dispozici fixní konektivitu od O2, pak mohou využít službu O2 TV Air, fungující přes internetové připojení od libovolného poskytovatele, za zvýhodněnou cenu. Provozovny, které nabídky využijí, budou označeny nálepkou „O2 TV Sport živě ZDE“ u vchodu. Vyhledávat je bude možné pomocí O2 Publokátoru. O nabídce se mohou zákazníci dozvědět také prostřednictvím SMS, budou-li se pohybovat v blízkosti konkrétní provozovny. -stk-

# Marketing

Značka se musí přizpůsobit, nebo zemřít

Pá 23. září 2016 11:50 3 min

K úspěchu je nutné se přizpůsobit novým podmínkám. Jak to dělají Škoda, Emco či Zetor?

# Aktuality # Marketing

Superbrands: Nivea je nejpopulárnější značkou

Pá 23. září 2016 10:05 2 min

Celosvětový program Superbrands, jenž hodnotí a oceňuje obchodní značky, představil nejúspěšnější značky roku 2016. Právo užívat pečeť kvality Superbrands si odneslo 54 firem, z nichž 37 získalo titul Consumer Superbrands a 17 titul Business Superbrands. Již podruhé byla také vyhlášena tzv. Superson neboli Superbrands Osobnost roku, stala se jí rychlobruslařka a reprezentantka v silniční cyklistice Martina Sáblíková. Speciální cenu veřejnosti Superbrands Most Popular Brand získala značka Nivea. Ocenění Superbrands Honorary patří neziskové organizaci Dobrý Anděl. Superbrands 2016 - Business & Consumer Brands Business (17) Consumer (37) Arriva Albatros Boomerang Publishing Benu Erste Factoring Brit Erste Leasing Carlson Event Arena CCC Geco Crystalex Golem Dedra Orbix Delikomat café+co Pražská plynárenská Divadlo na Vinohradech Reda dm drogerie markt Salinen Praha Dormeo Soudal eiffel optic SWS R Electro World Uniqa Evropa 2 University of New York in Prague Fruitisimo Vega Tour Geco Víno Hruška Kaufland Kores Kubík Lagris Lidl Manner Marianne Mary Kay mBank Mountfield NN Životní pojišťovna Pandora PRE Pražská energetika Prima Cool RE/MAX SCANquilt Schneider Sephora T-Mobile Vileda Yves Rocher Značky se do programu nehlásí, ale jsou vybírány na základě tříkolového nezávislého poměřování napříč několika desítek kategorií. Při hodnocení je brán zřetel na preference zákazníků a odborné poroty Brand Council. -stk-

# Aktuality # Marketing

Pet Center investuje do redesignu prodejní sítě

Pá 23. září 2016 09:42 2 min

Společnost Pet Center zahájila v létě redesign své prodejní sítě v České republice a na Slovensku. Cílem je sjednotit design prodejen a přiblížit se více zákazníků. Nové prodejny je již nyní možné vidět v Jihlavě, Přerově a také v pražských obchodních centrech Nový Smíchov, Letňany a Flora. Proměna čeká postupně celou síť o 140 prodejnách, probíhat bude v časovém horizontu 3 až 5 let. V první řadě se společnost zaměří na redesign prodejen v obchodních centrech. V prodejnách umístěných v retailových parcích a malých prodejnách budou aplikovány jen některé prvky. Náklady na jednu prodejnu se přitom pohybují od 650 tisíc do dvou milionů korun. Výše závisí na velikosti prodejny, stáří technologických komponent, ale také na požadavcích vyplývajících od pronajímatelů prostor. „Chceme být blíže zákazníků, proto je nový design vzdušný a do prodejny je zdaleka vidět, následně jsme prodejny koncipovaly tak, aby se u nás cítili příjemně,“ vysvětluje Kateřina Holnová, marketingová ředitelka společnosti. Nový design klade důraz na lepší orientaci. Pracuje s prosvětleným pultem, na s podsvícenými logotypy, podlaha využívá motiv dřeva, regály jsou oproti starší podobě nižší. „Zároveň s redesignem budujeme i omnichannel model. Pokud zákazník nenajde požadovaný produkt na prodejně, je možné objednat si ho na našem e-shopu. Doprava je zdarma, možné je si nechat produkty dovézt domů nebo do vybraného obchodu,“ dodává Kateřina Holnová. Do budoucna budou součástí prodejen také interaktivní prvky v podobě dotykových obrazovek, ze kterých bude možné si zboží rovnou objednat. Obrazovky budou umístěny také ve výlohách. Novou podobu prodejen komunikuje Pet Center prostřednictvím sociálních sítích, v rámci věrnostního Programu věrného páníčka nebo přes SMS zprávy. Pod redesignem je podepsána společnost Dago. -stk-