Marketing

Do Creative Docku přišli Šturm, Jarolím a Vakrman

St 7. září 2016 12:03 2 min

Do Creative Docku, který staví firmy pro české i mezinárodní korporace, nastoupil Daniel Šturm, Libor Jarolím a Tomáš Vakrman. Šturm nastoupil jako projektový lídr, Jarolím se bude starat o digitální marketing a Vakrman bude analyzovat Big data. Creative Dock také hledá nové šéfy pro projekty, které zde vznikají. Před svým nástupem do Creative Docku působil Daniel Šturm dva roky ve vedení marketingu Home Creditu. Předtím šest let vedl marketing v České spořitelně. Zkušenosti má také z marketingu médií, konkrétně v televizi Nova a na rádiu Evropa 2. Daniel Šturm Libor Jarolím před nástupem do Creative Docku pracoval ve společnostech Tutor a Storyous. V digitálním marketingu se pohybuje od roku 2009. V Creative Docku šéfuje digitálnímu marketingu a jeho úkolem bude vytvořit a vést vlastní tým zodpovědný za tuto oblast. Libor Jarolím Tomáš Vakrman v minulosti pracoval pro Národní ekonomickou radu vlády a pro e-shop s módou Zoot, kde měl na starosti hi-tech sekci. Další zkušenosti nabral jako business analyst a konzultant ve společnostech Accenture a Ernst & Young. V Creative Docku je součástí Big data týmu, který vede Miroslav Esser. Tomáš Vakrman V Creative Docku se v současné době chystají nové projekty v energetice, bankovnictví, pojišťovnictví a automobilovém průmyslu, jak na národní, tak mezinárodní úrovni. Právě do čela těchto a dalších projektů hledá Creative Dock nové lidi. Více informací o nových pozicích můžete nalézt zde. -stk-

# Aktuality # Marketing # Reklama

ČEZ na roadshow promuje chytré domácnosti

St 7. září 2016 07:01 2 min

Skupina ČEZ začíná vedle prodeje elektřiny a plynu nabízet také služby pro chytré domácnosti. Kromě prodeje a instalace úsporných elektrických spotřebičů, tepelných čerpadel, plynových kotlů a střešních fotovoltaických elektráren zajistí nově i jejich pojištění, financování a opravy. Nové produkty představí na roadshow „Vezeme vám dům“ po České republice. Dále je podpoří kampaň v televizi a tisku. „Chceme našim zákazníkům zajistit pohodlný život v energeticky chytré domácnosti. To dnes znamená zejména úsporu, pohodlí a bezpečnost,“ vysvětluje Pavel Cyrani, ředitel divize obchod ČEZ, s tím, že decentralizovaná energetika by měla do roku 2040 tvořit až polovinu z celkově vyrobené energie. Stejným poměrem by se měla v tomto časovém horizontu podílet i na obratu ČEZu. Roadshow zavítá do 11 měst České republiky, kde bude na předem určených místech zaparkován mobilní dům, postavený ve spolupráci se společností Saint-Gobain. V domě si budou moci návštěvníci prohlédnout stavební materiály i vybavení vhodné pro chytré energeticky úsporné bydlení. Speciální program bude připraven i pro děti. Marketingová kampaň je tradičně postavená na testimonialech, tentokrát s reálnými zaměstnanci ČEZ Prodej, kteří jednotlivé produkty představují. Na stanicích TV Nova, Prima a Barrandov jsou nejprve nasazeny 30s spoty, posléze je nahradí kratší 20s varianty, které poběží až do poloviny října. Televizní kampaň doplní do konce listopadu inzerce a advertorialy v tištěných médiích. -stk-

# Online # Marketing

Trh e-commerce by letos mohl pokořit 100 mld. Kč

Po 5. září 2016 10:59 4 min

Většina české internetové populace má příznivý vztah k internetovému nakupování.

# Aktuality # Marketing

O2 láká mladé novým projektem s prvky gamingu

Čt 1. září 2016 07:34 2 min

Nový projekt Datomat uvádí od 1. září v beta verzi společnost O2, ostrý start je naplánován na 10. září na festivalu O2 Ynspirology. Má jít o dlouhodobý projekt, kterým chce O2 přilákat mladé zákazníky, řekl ve středu večer novinářům Jiří Caudr, šéf marketingu společnosti. O2 slibuje mladým lidem do 27 let, kteří jsou zákazníci tarifů Kůl 2 GB, Free CZ nebo Free Evropa, možnost získat až 5 GB dat k jejich tarifu každý měsíc navíc. Data můžou získat za různé aktivity v reálném i digitálním světě – například účast ve sportovních aktivitách, hraní vybraných online her, dosažení turistických cílů (pomocí geolokační aplikace rozmístí O2 téměř deset tisíc datových bran s více než 10 miliony megabytů mobilních dat pro ČR). Registrace probíhá na webu (za to účastník získává 20 GB, hraje se pomocí aplikace). Za splnění těchto a dalších aktivit sbírají účastníci v Datomatu datové body, jejichž platnost je šest měsíců. Každý měsíc si budou moci z nastřádaných dat přidat zmíněných až 5 GB. Možnost účastnit se aktivit je otevřena i zákazníkům dalších mobilních operátorů, ti však nebudou moci nastřádaná data využívat, pokud se nestanou zákazníky některého z uvedených tarifů. Po přechodu k O2 je budou moci začít využívat. Podle generálního ředitele O2 Tomáše Budníka nejsou cíle nového projektu čistě ekonomické, jde spíš o marketingový tah, kterým chce O2 zabavit mladé a ukázat se jim v jiném světle. Tváří projektu je rapper Jonáš Čumrik (Johny Machette). Start Datomatu podpoří také mediální kampaň, která bude vzhledem k cílové skupině probíhat především online s podporou influencerů. -mav-

# Marketing

Na innogy je potřeba české spotřebitele připravit

Čt 1. září 2016 07:00 7 min

Od 1. září se RWE mění na innogy, nová značka zůstává u konceptu s Jarmilem a jeho rodinou.

# Aktuality # Marketing # Reklama

Ostravar má nový koncept, tváří je i Krajčo

Út 30. srpna 2016 12:05 2 min

Značka Ostravar představila po osmi měsících příprav nový dlouhodobý komunikační koncept. Dominuje mu rozpěněné pivo, vzpínající se kůň z loga a industriální černá v kombinaci s tradiční červenou barvou a nový claim: „Nás nezkrotíte.“ Komunikační agentura Aetna, která v únoru letošního roku zvítězila ve výběrovém řízení na novou big ideu značky, měnila spolu s brand manažerkou Ostravaru v zásadě všechno. „Rozhodli jsme značku repositionovat a dodat jí zpět regionální hodnoty, které k ní bezpochyby patří. Stejně tak jsme hledali tvář nejen směrem k zákazníkům, ale také směrem dovnitř značky,“ uvedla Zuzana Cieciotková, brand manažerka značky Ostravar. „Snažili jsme se být co nejblíže duchu regionu. Ostrava je prostě jiná, je osobitá, nepoddajná a má spíš vnitřní kouzlo, než že by se potřebovala předvádět světu. Inspirovali jsme se vzpínajícím koněm v logu pivovaru Ostravar a rozhodli se vsadit na nezkrotnost,“ sdělil Michal Rožek, new business developer agentury Aetna. Od začátku srpna bylo v Ostravě možné spatřit teaserové formáty s výrazným rozpěněným pivem na černém pozadí a logem Ostravaru. Od pondělí je na sociálních sítích k dispozici video, které Aetna připravila ve spolupráci s produkční agenturou Film United, režisérkou Karin Babinskou a frontmanem kapely Kryštof Richardem Krajčem. Od začátku září pak zaváděcí kampaň doprovodí také billboardy, bigboardy, public relations, on-screen kina nebo online bannery stejně jako nově pojatá BTL komunikace. Redesignem prošly také webové stránky pivovaru pod vedením agentury Newcast, digitální kampaň připravila agentura Etnetera Motion a PR aktivity zajistila agentura Walker & Lambert. V příštích měsících pak bude Ostravar kompletně rebrandovat svoje materiály. Výrazně by se pak měl komunikačně připomenout zejména v příštím roce, kdy Ostravar slaví 120 let od svého založení. -mav-

# Online # Marketing

Instagram: Největší základnu z českých médií má Evropa 2

Po 29. srpna 2016 11:00 4 min

Nejvíce sledujících má na Instagramu Evropa 2, TV Óčko a časopis Elle.

# Aktuality # Marketing

Na Brand Management přijede Ken Segall

Čt 25. srpna 2016 07:00 2 min

Konference Brand Management 2016 se 21. září 2016 zaměří na to, jak vytvořit a dále rozvíjet „neodolatelnou značku“. Kromě klíčového řečníka Kena Segalla, který těsně spolupracoval se Stevem Jobsem, na ní vystoupí domácí manažeři a experti. První programový blok ukáže, kdo jsou neodolatelné značky. Petra Průšová z Kantar Consumer Insights na úvod představí aktuální analýzu Top Global Brands a Rostislav Starý z Konektor Social osvětlí, jak vypadají vítězové v digitální době. Praktické příklady dvou velmi odlišných značek přinesou marketér z velké korporace (Tomáš Gregořica ze Škoda Auto ČR) a spolumajitelé rodinné firmy (otec a syn Jahodovi z Emco). Úvodní programový blok pak uzavře Tomáš Mrkvička (Y&R Prague), který ukáže, jak se dobrat pochopení příčin neodolatelnosti značek. Ken Segall Těžištěm konference je druhý programový blok, který přiblíží, co (ne)dělají neodolatelné značky. V této části programu vystoupí klíčový řečník Ken Segall, který mimo jiných značek podporoval i Apple. „Myslete jednoduše – jak chytří lidé poráží komplexitu“ bude v českém překladu pokřtěna a poprvé distribuována právě na konferenci Brand Management 2016. Třetí blok naváže prezentacemi příběhů značek, které účastníkům umožní odpovědět na otázku Jak na to? Téma otevře zamyšlení Jana Staňka z firmy PurposeFly o tom, jak dělat v našich podmínkách věci jednoduše a smysluplně. Následovat bude představení dvou velmi odlišných značkových světů, které však spojuje jejich slavná tradice. Podrobnosti sdělí Grant McKenzie z Plzeňského Prazdroje a Margaréta Víghová ze Zetor Tractors. V závěru zazní zkušenosti jak postupovat při jednom z největších právě probíhajících rebrandingů na našem trhu: RWE. Další informace najdete zde. -mav-

# Aktuality # Marketing

Značka Pom-Bär na léto připravila limitovanou edici

Pá 19. srpna 2016 14:12 1 min

Značka chipsů Pom-Bär uvedla na trh novou limitovanou edici Friends, v níž tvoří chipsy ve tvaru medvídků dvojice. V prodeji bude v maloobchodní síti za doporučenou cenu 24,90 Kč jen v srpnu a září. -stk-

# Aktuality # Marketing

Značka Fakeer uvádí novinku v podobě vlastní coly

Pá 19. srpna 2016 08:22 1 min

Nápojová značka Fakeer uvádí na trh produktovou novinku v podobě vlastní verze coly. Prodávat se bude v černé lahvi ve tvaru vztyčeného prostředníku, jejímž autorem je akademický sochař Jaroslav Róna. „Fakeer Cola opět po roce rozšiřuje naše stávající portfolio a v tomto trendu chceme i nadále pokračovat. Již nyní plánujeme uvést na trh další druhy Fakeerů, které budou i tentokrát vybírány na základě komunikace s našimi fanoušky,“ říká Richard Němec, ředitel společnosti Fakeer. Novinkou značka reaguje na zvýšenou poptávku. „V posledních měsících se nám podařilo dosáhnout statisícových prodejů a tento velmi příznivý vývoj bychom rádi udrželi i tím, že názory a doporučení našich fanoušků budeme i nadále vnímat jako klíčové pro naše finální rozhodování,“ dodává Richard Němec. V loňském roce Fakeer představil trojici limonád – Rapsberry, Lemon a Orange. Letos se vydal se skupinou vybraných youtubery a mladých sportovců na expedici do Černobylu. -stk-