V Česku vzniká Asociace lokačního marketingu

Allwyn_rebranding_Brandstorming

Allwyn po rebrandingu neklesá s prodeji, Notinu pomohl ambasadoring

Po 13. dubna 2026 14:35 Délka čtení:: 7 min

Značky dnes ztrácejí kontrolu nad tím, jak o nich lidé mluví, a o to důležitější je autenticita a konzistence. Příklady Notina, které vsadilo na lokální ambasadorky, i rebrandingu Sazky na Allwyn potvrzují, že úspěch přináší důvěryhodný příběh, dlouhodobá práce se značkou a schopnost být relevantní napříč trhy i kanály. Své zkušenosti zveřejnily zmíněné značky na konferenci Brandstorming, kterou v minulém týdnu uspořádala společnost Internet Info. Vhodný výběr lokálních tváří funguje Společnost Notino vsadila při budování značky napříč evropskými trhy na lokální relevanci prostřednictvím ambasadorek. Firma, která řídí marketing pro 27 zemí z centrály v Brně, dlouhodobě narážela na limity centralizované kreativy, předeslaly Zuzana Hadrbolcová a Martina Juráňová z Notina. Přestože zákaznické chování je podle dat napříč trhy podobné, chyběl značce lokální prvek, který by ji přiblížil jednotlivým publikům. Řešením se stalo zapojení silných lokálních osobností. Notino se rozhodlo opustit stereotypní přístup k lokalizaci kampaní a místo toho hledat ambasadorky, které dokážou značce dodat autenticitu a kulturní relevanci. Podstatné bylo nejen správné zacílení na publikum, ale i dlouhodobé partnerství a vzájemná důvěra. Značka zdůrazňuje, že nejde o krátkodobý influencer marketing, ale o budování vztahu, který trvá roky. Na českém trhu vsadilo Notino na zpěvačku Ewu Farnou. Kampaň postavená na její autenticitě se záměrně odklonila od klasické reklamní estetiky a přiblížila se stylu sociálních sítí. Značka nechala ambasadorku spoluvytvářet obsah podle jejího reálného života. Výsledkem byla 360° kampaň, která kombinovala televizní formáty s „instagramovým“ vizuálním stylem a zapojovala i reálné momenty, například z koncertů. Měsíc po spuštění v červnu 2024 spojovalo Ewu Farnou s Notinem spontánně 11 % dotázaných, přičemž 39 % respondentů poznalo kampaň na základě vizuálu. 87 % zároveň uvedlo, že Ewa Farna je pro Notino správnou tváří. Za rok se spontánní znalost značky celkově zvýšila o 11 %, když se zvyšovala ze základny přes 60 %, což vedení firmy označuje za nadprůměrný výsledek. Důvěryhodnost Notina po zahájení spolupráce potvrdilo 63 % respondentů. Podobnou strategii Notino aplikovalo i na dalších trzích. V Maďarsku zvolila firma ambasadorku, která sice ve výzkumu skončila až na pátém místě, ale manažerská intuice zvítězila nad daty a rozhodnutí se vyplatilo. Během 11 měsíců od spuštění kampaně vzrostly tržby v Maďarsku meziročně o 36 %, v listopadu pak firma zaznamenala 70% nárůst objednávek oproti předchozímu roku.

Remax_NewLOGO