Marketing

Startuje nový ročník soutěže Český direkt & Promo

Út 8. března 2016 08:05 2 min

V letošním ročníku soutěže Český direkt & Promo (ČD&P) poprvé dohromady splyne v jedné kategorii Přímá B2B a B2C komunikace. Nově je zavedena kategorie Destinační marketing, která je určena pro kampaně na podporu cestovního ruchu a regionů obecně. Poprvé bude také možné přihlásit práce do pěti digitálních kategorií, které pomohlo definovat sdružení Digitální agentury, sekce při AKA. Detailní popis těchto kategorií najdete na webu soutěže. Soutěžní kategorie 2016: Integrovaná komunikace Přímá B2B a B2C komunikace Spotřebitelské soutěže a loyalitní programy Event, field a sportovní marketing Retail/merchandising/instore marketing vč. promočních obalů Veřejný zadavatel Nízkorozpočtové kampaně Destinační marketing? (ještě dotáhneme název) Idea (Myšlenka, Content Marketing, využití blogerů...) Inovace (Zapojení technologie, netradiční řešení) Digitální trefa (Digitální direkt, max. efektivní řešení) Social media (Facebooková řešení, Instagram,...) Digitální integrovaná komunikace (Integrované digitální řešení, 360) Přihlášky do letošního ročníku soutěže Český direkt & Promo lze posílat do 1. dubna 2016. Ředitelem soutěže se pro letošní ročník stal Ondřej Gottwald, který zastupuje agenturu Garp Integrated v sekci aktivačních agentur AKA. Užší tým ČD&P doplňuje nová předsedkyně poroty, Naďa Šolcová – specialistka na direkt marketing, koučka a zakladatelka win-win institute, s.r.o. a projektu win-win network. ČD&P je národním kolem mezinárodní soutěže IMC Awards, do které se kvalifikují pouze vítězové kategorií z národních soutěží. V posledních třech ročnících této mezinárodní soutěže získaly české agentury 7 bronzových a 7 stříbrných medailí. -mav-

# Aktuality # Marketing

Kaufland zavádí novou značku Naši řezníci

Po 7. března 2016 11:36 1 min

Novou značku Naši řezníci používá od 3. března 2016 společnost Kaufland Česká republika. Nová značka navazuje na kampaň Z lásky k Česku a posouvá ji ke konkrétním produktům. Představiteli nové značky jsou skuteční řezníci z masozávodu. Objevují se na vizuálech kampaně a i na obalech výrobků. Masozávod tím chce vyjádřit, že maso, které zákazník najde v regálech prodejen Kaufland, je zpracováno v Česku. Kampaň na značku Naši řezníci byla spuštěna na začátku března a poběží celoročně. Zákazníci se s ní setkají především v prodejnách Kauflandu, na jeho webu a v Zákaznických novinách řetězce. Dále na internetu, na billboardech v dalších médiích, v další fázi též v TV. Kampaň připravila agentura Feel Concepts, která se v loňském roce podílela také na velikonočním virálu “Schöne Velikonoce”. -mav-

# Aktuality # Marketing

KFC zavádí restaurace s otevřenou kuchyní

Po 7. března 2016 06:30 2 min

KFC představuje nové pojetí interiéru restaurací, v němž staví na historických základech značky a má posilovat komunikaci jejích hlavních hodnot. Těmi jsou kvalita, čerstvost, lokální dodavatelé a ruční příprava pokrmů těsně před podáváním. Základním stavebním prvkem nových restaurací je využití přírodních materiálů, jako jsou dřevo, cihly a živé rostliny. Dekorace na stěnách odkazuje na historické kořeny značky KFC. Důležitou součástí nové generace restaurací je otevřená kuchyně, kde mohou zákazníci pozorovat přípravu pokrmů. Některé restaurace také zavádějí nový systém objednávání a výdeje pokrmů, kterým chtějí navázat úzký kontakt s hosty. „Osobní přístup k hostům je pro nás důležitý, při obsluze je oslovujeme jmény a vycházíme vstříc individuálním přáním,“ vysvětluje Libor Hubík, market director KFC CZ. Součástí nového konceptu restaurací jsou také nové uniformy, které by se ve všech restauracích KFC měly objevit v průběhu letošního roku. Všechny nově otevírané a rekonstruované restaurace již budou navrženy v tomto novém pojetí. Tento design je možné v současné době najít v restauracích v Kladně, Frýdku-Místku, Českých Budějovicích, Kolíně a v Praze na I. P. Pavlova. -stk-

# Aktuality # Marketing

McDonald’s letos redesignuje 30 % svých restaurací

So 5. března 2016 06:45 2 min

McDonald's pokračuje v zavádění samoobslužných kiosků. Nyní otevřel v pořadí třetí restauraci v novém konceptu na Jižní spojce II. v Praze. Spolu s kiosky dostává restaurace vždy i nový design – s použitím přírodních materiálů, které mají odrazit environmentální směřování firmy. Součástí nového konceptu jsou i tablety, kde mohou zákazníci brouzdat po internetu. Redesignem by mělo letos projít až 30 % poboček v České republice, přičemž investice na každou restauraci se pohybuje kolem čtyř milionů korun. Nový koncept McDonald's v ČR v novém designu McDonald's v novém konceptu se samoobslužnými kiosky McDonald's v restauracích s novým konceptem má k dispozici tablety s přístupem k internetu. U samoobslužných kiosků získají zákazníci postupně možnost mít objednávku ve svých rukou – na velkých dotykových tabletech si mohou navolit menu a zaplatit kartou. Po platbě si vytisknout stvrzenku a v tu chvíli začne být objednávka připravována v kuchyni. Když je hotová, na displeji nad pultem se do několika sekund objeví číslo objednávky z lístku. „To je další změna, kterou nový koncept restaurací přináší. Tím, že se jídlo připraví přímo pro každou objednávku, vymizí postupně příprava produktů předem. V současné době se připravené jídlo buď v průběhu 10 minut prodá, anebo se zlikviduje. S novým systémem už nepromarníme ani těch pár minut,“ popisuje Zuzana Svobodová, ředitelka PR komunikace společnosti. Ti, co upřednostňují servis, si mohou vše stále objednat přímo u obsluhy. Podle vedení společnosti mají samoobslužné kiosky vést v blízké budoucnosti i k možnosti sestavit si vlastní složení burgerů a k rozšíření nabídky jídel. Pět nejoblíbenějších káv a dezertů je nyní v nabídce i v restauracích McDonald's a Drive Thru Vedle toho McDonald’s testuje další projekt, pět nejoblíbenějších káv a dezertů z McCafé nyní nabízí i u běžného pultu restaurace McDonald's a Drive Thru. „McCafé má v Česku skutečně strhující úspěch. Proto bychom tam, kde nedovoluje prostor umístit v restauraci samostatnou kavárnu, rádi nabídli alespoň nejoblíbenější část nabídky z něj,“ vysvětluje Zuzana Svobodová. -stk-

# Marketing

Sociální média jsou novinkou pro sportovní marketing

Pá 4. března 2016 13:33 6 min

Užší komunikace s fanoušky motivuje a je to příležitost, jak oslovit partnery, říká Jan Klobouček.

# Aktuality # Marketing # TV & video

Krušovice mají product placement v Ohnivém kuřeti

Pá 4. března 2016 10:41 1 min

Pivní značka Krušovice se objeví formou product placementu v novém seriálu Ohnivý kuře, jehož první dva díly televize Prima odvysílá v sobotu 5. března. „Navázáním spolupráce se seriálem Ohnivý kuře chceme postoupit o krok dále v naší snaze posílit vnímání i postavení značky Krušovice. Právě díky zmiňovanému partnerství bude značka Krušovice v blízké době opravdu vidět,“ uvedl manažer značky Jiří Coufal. Seriál Ohnivý kuře bude k vidění v hlavním vysílacím čase každé pondělí a středu. Ústřední dvojici kamarádů, kuchařů Mikea a Buráka ztvární Jakub Prachař a Jan Dolanský, v dalších rolích se představí například Simona Babčáková, Kristýna Leichtová, Petr Štěpánek a další. V závěru každého dílu bude pro diváky uveden recept. -stk-

# Marketing

B2B firmy selhávají v marketingovém řízení

Čt 3. března 2016 10:02 3 min

Marketingové řízení uplatňuje podle výzkumu B2B monitor jen deset procent B2B firem v ČR a SR.

# Marketing # Reklama

Chytré využití Big Dat zvyšuje engagement i prodeje

St 2. března 2016 17:10 3 min

S nástupem fenoménu Big Dat přicházejí i nové možnosti pro reklamní kampaně.

# Marketing

ČSSD zahájila kampaň, letos do ní vloží 100 mil. Kč

St 2. března 2016 11:00 2 min

Politické strany plánují investovat do letošních voleb desítky milionů, ČSSD kolem 100 milionů.

# Aktuality # Marketing

Tipsport přebírá BPA, agenturu českého hokeje

St 2. března 2016 06:30 2 min

Výhradní marketingový partner českého hokeje, agentura BPA sport marketing, mění majitele. Od 29. února 2016 se stala součástí skupiny Tipsport. „Naším zájmem je udržet ekonomickou stabilitu a profesionalitu agentury a ještě zvýšit úroveň marketingových služeb, které poskytuje českému hokeji,“ vysvětlil tuto akvizici Vratislav Randa, předseda představenstva Tipsport. Společnost BPA sport marketing působí na českém reklamním trhu od roku 1993 a poskytuje komplexní služby v oblasti marketingu, sponzoringu a reklamy v souvislosti se sportovními projekty, především hokejovými. V současnosti disponuje obchodními a marketingovými právy jak na českou hokejovou reprezentaci, tak na nejvyšší hokejovou soutěž Tipsport extraligu. Pořádá společenské akce jako Sportovec roku nebo Hokejista sezony. Také je provozovatelem webových portálů www.hokej.cz a www.nhl.cz. „Kvůli finanční konsolidaci potřebovala BPA vstup silného partnera,“ uvedla Jana Obermajerová, předchozí majitelka a ředitelka společnosti, s tím, že v průběhu roku 2015 proběhla jednání s několika zájemci. „Jsem ráda, že jednání byla završena právě se skupinou Tipsport, neboť se jedná o silného a korektního partnera. Pojí nás dlouhodobá a úspěšná spolupráce a máme společný zájem na rozvoji českého hokeje jako prestižního a atraktivního produktu,“ dodala Obermajerová, jež povede BPA sport marketing i nadále jako ředitelka a předsedkyně představenstva. Sázková kancelář Tipsport je v současnosti generálním sponzorem extraligy a oficiálním sponzorem české reprezentace. -stk-