Průzkum: Nadlinka má pro obchodní centra stále smysl
Každá nová služba, která zvýší komfort zákazníků, pomůže
atraktivitě obchodního centra.
Marketing
POPAI: Až 87 % nákupních rozhodnutí je v místě prodeje
Prodejní plochu berou Češi při nakupování jako „druhý nákupní
seznam“, ukazuje výzkum.
V logu českých olympioniků v Riu bude Zátopek
Český olympijský výbor (ČOV) spojí své aktivity v olympijském roce 2016 s osobností Emila Zátopka. „Hledali jsme osobnost, která by v této výjimečné olympijské sezóně spojila vrcholové, amatérské i neorganizované sportovce, která je schopna oslovit širokou veřejnost i odborníky,“ vysvětluje předseda ČOV Jiří Kejval s tím, že zatímco u minulých olympiád využíval ČOV inspirace díly umělců Františka Kupky a Alfonse Muchy, nyní sází na inspirativního sportovce. Motiv českého olympijského týmu na OH v Riu Držitel čtyř zlatých a jedné stříbrné olympijské medaile se dostane v podobě stylizované siluety do loga i na dresy olympijského týmu. Autorem siluety je sám Zátopek, který ji občas přikreslil spolu s postavičkou své ženy Dany s oštěpem v ruce fanouškům ke svému autogramu. Autogram Emila a Dany Zátopkových i s postavičkami, foto: MediaGuru „Prakticky jsem změnil jedinou věc – výraz v panáčkově tváři. Původně se totiž originální Zátopkův panáček nesmál a my chceme, aby z motivu byla naopak cítit radost,“ říká akademický malíř Milan Jaroš, který Zátopkova panáčka zpracoval jako grafický motiv. Součástí olympijského brandingu v Riu bude i slogan inspirovaný Zátopkem: „Nemůžeš? Přidej.“ Zátopkova silueta se rovněž objeví i na olympijské kolekci, kterou opět vyrobí společnost Alpine Pro. Kromě stylizované siluety bude pracovat i s podpisem Emila Zátopka. Kolekce bude v prodeji od května 2016, již nyní jsou však k dostání olympijská trička, čepice a šátek. Jeden z motivů na oblečení českých olympioniků do Ria Trička, první ukázka z kolekce pro OH v Riu od Alpine Pro S nápadem využít osobnosti Emila Zátopka pro olympijský motiv přišel poprvé režisér David Ondříček, který nyní připravuje v koprodukci Českého olympijského výboru a České televize dokument. Snímek zachytí nejen nejslavnější momenty Zátopkovy sportovní kariéry, ale bude také sledovat, jaký dopad má jeho odkaz na současnou světovou atletickou špičku. „Film bude zaměřen i na mezinárodní publikum a bude mít premiéru v rámci oficiálního programu olympijských her v Riu,“ dodává režisér, jehož záměrem je kromě dokumentu natočit o Zátopkovi i hraný film. Kromě toho ČOV vydává vlastním nákladem první ucelený životopis Emila Zátopka s názvem Emil Běžec z pera Pavla Kosatíka. „Naším cílem je, aby se sport jako téma dostal k co nejširší veřejnosti. Díky knize a dokumentu se dostaneme k jiným skupinám než sportovním fanouškům,“ vysvětluje marketingový ředitel ČOV Marek Tesař. Křest knihy Emil Běžec od Pavla Kosatíka, foto: ČOV 2015/Markéta Navrátilová S Emilem Zátopkem se budou seznamovat i děti ve školním věku v rámci projektu Sazka Olympijský víceboj. V rámci doplňkového úkolu vlastnoručně kreslí obrázky na téma „běh nás baví“ se vzkazy pro olympioniky. Ty nejlepší výkresy poletí s českou výpravou v srpnu 2016 do Ria jako talismany pro štěstí. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing českého Fordu povede Martin Sládek
Od 1. ledna příštího roku povede marketing společnosti Ford Motor Company v České republice Martin Sládek. Dosavadní technický ředitel si svou pozici mění se stávajícím marketingovým ředitelem automobilky Dušanem Fornůskem. Nový marketingový ředitel společnosti Ford Motor Company Martin Sládek Tato rotace na manažerských pozicích je součástí plánu karierního rozvoje obou manažerů a systému plánování nástupnictví ve společnosti Ford Motor Company. Zároveň je cílem této změny důslednější naplnění vize One Ford a užší propojení marketingového a poprodejního týmu. Jakkoli změna vstupuje oficiálně v platnost až 1. ledna 2016, manažeři si budou již během prosince funkce předávat a spolupracovat na plánech obou oddělení na rok 2016. Martin Sládek je jedním z aktuálně služebně nejstarších zaměstnanců českého Fordu, kam nastoupil už v roce 1997 a zastával různé pozice v poprodejním oddělení (Bodyshop Specialist, Collision Repair Coordinator, Business Development Manager), naposledy – od 1. září 2010 až dodnes – funkci technického ředitele společnosti. Dušan Fornůsek, dosavadní marketinogvý ředitel se přesouvá na pozici technického ředitele. Dušan Fornůsek pracoval ve společnosti Ford Motor Company mezi lety 2000 a 2006, poté opět od roku 2013 až do současnosti, vždy na pozici marketingového ředitele. -stk-
V CSR se vyplatí komunikovat jen jedno téma
V oblasti společenské odpovědnosti je aktivních až 70 % firem v České republice. Více než polovina z nich pojímá své CSR navíc strategicky a komplexně, ukazuje průzkum NMS Market Research. Nyní však nastává doba, kdy by firmy rády změnily způsob, jak se o jejich společensky odpovědných aktivitách dozvídá veřejnost. Uvědomují si, že tradiční prostředky PR v podobě tiskových zpráv či konferencí v tomto případě už tolik nefungují. Jak ukázalo diskusní setkání zástupců odpovědných firem a médií nad současnými trendy v komunikaci CSR na Business Leaders Forum, vyplatí se věnovat úsilí jen ke komunikaci jednoho tématu z portfolia svých projektů. Příkladem může být aktivita České spořitelny, která na jaře letošního roku soustavně komunikovala v outdooru, na internetu i přes PR svou podporu Domova Palata, kde žijí senioři se zrakovým postižením. Dalším důležitým bodem na cestě k úspěšné komunikaci je udělat si čas na setkávání s novináři. „Není pravda, že by noviny prodávaly špatné zprávy,” řekl na setkání Robert Čásenský, šéfredaktor magazínu Reportér. „Naopak, pozitivní zprávy táhnou. Daleko hůř se ale píší, aby nepůsobily jako reklama. Aby média o vašich projektech informovala, musíte prostě někoho z redakce nadchnout,“ podotkl Čásenský. Nakonec se vyplatí komunikovat aktivity CSR prostřednictvím sociálních sítí, které jsou však prozatím využívány v tomto ohledu nedostatečně. „Všichni si navíc myslí, že je spasí virální video. Dobré video je samozřejmě skvělá věc, ale v praxi to s virálním šířením není tak jednoduché,” upozornil Rudolf Kvíz z Konektoru Social. -stk-
Lidl mění koncept prodejen, chce zvýšit komfort
Během tří let plánuje investovat do zlepšení prodejní sítě a skladových prostor devět miliard korun.
PepsiCo: Pokračujeme v trendu navyšování investic
PepsiCo bude i v příštím roce posilovat své investice do marketingu,
říká Marie Baričičová.
Paneria mění svou vizuální identitu i prodejny
Síť prodejen Paneria mění svou vizuální identitu. Původně oranžové logo se mění tmavě hnědé, navíc je z něho vypuštěn symbol klasu. Mění se i celková barevnost – nový vizuální styl pracuje se základním rozdělením do tří oblastí podle sortimentu – červená barva je určena oblasti Panini neboli teplé kuchyni, zelená Fresh v podobě salátů, nápojů či čerstvé studené kuchyně a hnědá patří Café, kavárně a zákuskům. Paneria mění barevnost loga, vypouští z něho i symbol klasu. Důležitým prvkem nového vizuálního stylu tvoří také bubliny, které se používají pro cenovky, štítky či polepy výloh, a šipky, jež se objevují na sáčcích, etiketách a menuboardech. Důležitými prvky nové vizuální identity jsou i bubliny a šipky. Redesignem procházejí i jednotlivé prodejny. „Naším cílem bylo rozdělit prodejny na nezávislé prodejní zóny. Dřevěný vinný koutek, hlavní nákupní deska a mléčný bar s bílým obkladem,“ vysvětluje studio Visualio, které novou vizuální identitu připravilo. Cílem redesignu je osvěžit interiér a učinit ho více současným. Redesignované prodejny jsou rozděleny do tří zón: hlavní prodejní deska, mléčný bar a vinný koutek. Nová prodejna má dřevěný vinný koutek. Bílý obklad vymezuje prostor mléčného baru. -stk-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Majerik odstartoval služby pod značkou Media Coach
Dlouholetý mediální odborník Petr Majerik spustil pod značkou Media Coach své poradenské služby, ke kterým rovněž zprovoznil webové stránky www.media-coach.cz. Název zastřešuje všechny aktivity, které Petr Majerik subjektům na mediálním a reklamním trhu nabízí. Jak už jsme informovali, Petr Majerik se po odchodu z Economie rozhodl pro vlastní podnikání a jeho projekt se zaměřuje na poradenství a konzultace pro všechny hlavní subjekty na mediálním trhu – pro komunikační i mediální agentury, zadavatele a média s cílem navýšení jejich výkonnosti. Všemi těmito články řetězce si Majerik prošel a může těžit ze svých zkušeností. Petr Majerik je zároveň partnerem společnosti SAYG na českém a slovenském trhu. SAYG je konzultantskou společností se sídlem ve Vídni, na český trh přinesla software QED, který může být užitečným nástrojem pro marketingové manažery a firmy při hledání efektivní marketingové strategie a vytváření mediálního mixu s ohledem na návratnost investic (ROI). -mav-
Nejnovější články
