Marketing

Značky Volkswagenu dostanou větší samostatnost

Čt 29. října 2015 11:53 2 min

Nový předseda představenstva společnosti Volkswagen Matthias Müller představil pět nejdůležitějších kroků pro novou orientaci koncernu, jedním z nich je i větší samostatnost jednotlivých značek, mezi něž se řadí mimo jiné Volkswagen, Audi, Seat nebo Škoda. „Musíme náš pohled zaměřit nad rámec aktuální situace a vytvořit předpoklady pro to, aby se mohl Volkswagen úspěšně rozvíjet,“ řekl Müller ve středu 28. října ve Wolfsburgu. Nejdůležitější prioritou je podle Müllera pomoc zákazníkům, kteří jsou dotčeni situací kolem vznětových motorů. „Kolem našich zákazníků se točí veškerá práce našich 600 000 zaměstnanců po celém světě,“ řekl. Volkswagen intenzivně pracuje na technických řešeních. Realizace bude zahájena v součinnosti se Spolkovým úřadem pro silniční provoz KBA (Kraftfahrtbundesamt) v lednu 2016. Druhou prioritou je pokračování a dokončení vyšetřování směřujícího k vysvětlení událostí. Třetí je zavedení nových struktur v koncernu. „Hlavní myšlenkou je více decentralizovat vedení našeho koncernu,“ vysvětlil Müller. Značky a regiony získají větší samostatnost. Představenstvo se bude starat mimo jiné o strategie společné pro všechny značky, aby bylo možné využívat synergie a efektivně vynakládat koncernové zdroje. „Důkladně prověříme aktuální portfolio více než 300 modelů, včetně přesného vyčíslení ziskovosti každého jednotlivého modelu.“ Čtvrtou prioritou je nová orientace koncernové kultury a vedení. Pátou je poté transformace Strategie 2018 ve Strategii 2025, jejíž pilíře představí v polovině příštího roku. Místo kvantitativních hodnot se chce koncern zaměřit na kvalitativní růst. -stk-

# Aktuality # Marketing

Ford otvírá v ČR nový typ showroomu FordStore

St 28. října 2015 09:19 2 min

Automobilová značka Ford otevřela v České republice první showroom nového konceptu FordStore. První byl otevřen v Ořechu na kraji Prahy, druhý bude následovat v Pardubicích. Do konce roku jich značka plánuje otevřít celkem šest, po celé Evropě 500. „FordStore pro nás znamená úplně nový přístup k prodeji a servisu, ale zejména k péči o zákazníka. Svým designem, technologiemi i úrovní služeb představuje to nejlepší, co Ford může nabídnout, a my věříme, že se zákazníci budou ve Ford Storech cítit příjemně a budou se sem rádi vracet,“ řekl Jan Laube, generální ředitel českého Fordu. Vnější části showroomu dominuje obrovské logo Ford. Koncept FordStore má být pomyslnou výkladní skříní značky, která klade důraz jednak na design prodejních prostor, jednak na služby. Vnější části budovy dominuje obrovské modrobílé logo Ford, uvnitř je změněn vzhled prodejní plochy, která se vyznačuje prosvětleným interiérem, výrazným designem a oddělenými prostory pro vystavení jednotlivých skupin vozů. Prostory pro vystavení jednotlivých vozů jsou oddělené. Nový vizuální styl je založen na modré, bílé a oranžové barvě. Nový vizuální styl je založený na modré, bílé a oranžové barvě. Barvami je prostor rozdělen do několika sekcí, například pro kontakt s prodejním personálem, k získávání informací o nových produktech značky nebo k relaxaci s kávou a občerstvením. Součástí showroomu s označením FordStore je mimo jiné i velkoplošná obrazovka složená z devíti displejů o úhlopříčce 55 palců, na níž si zákazník může svůj nový vůz nakonfigurovat a prohlédnout ze všech úhlů téměř v životní velikosti. Dále je k dispozici také „Vignale koutek“, jež je vybaven interaktivním konferenčním stolkem, jehož deska je zároveň velkým dotykovým displejem připojeným na internet a webové stránky Ford. V showroomu a na venkovní ploše přitom musí být vystaveno nejméně osmnáct vozů a musí být rovněž dodržena minimální plocha pro jednotlivé exponáty nebo rozestupy mezi nimi. Modely jsou rozčleněny do skupin jako SUV, užitkových nebo rodinných vozů. -stk-

# Marketing

Silný produkt s kreativou se obejde bez navýšení investic

Út 27. října 2015 15:31 7 min

Chceme přijít s něčím opravdu velkým, co rezonuje celým trhem, říká Ondřej Žiška z Home Credit.

# Aktuality # Marketing

Atoz vyhlásí vítěze programu Důvěryhodné značky

Pá 23. října 2015 18:03 1 min

Společnost Atoz Marketing Services vyhlásí 5. listopadu výsledky soutěže Důvěryhodné značky. Na základě rozsáhlého průzkumu mezi spotřebiteli vybírá a oceňuje značky, kterým čeští spotřebitelé nejvíce důvěřují v kategoriích FMCG a OTC výrobků. Důvěryhodné značky jsou také novým marketingovým programem na českém trhu, který monitoruje a oceňuje značky, ve které mají čeští spotřebitelé největší důvěru. Vítězové budou moci užívat vítězné logo až do října 2016. Více informací zde. -mav-

# Marketing

Bez podpory týmu nezmůžete v marketingu nic

Čt 22. října 2015 18:46 10 min

O lokálních kampaních, podpoře týmu i hledání talentovaných studentů hovoří Jana Kučerová z HP.

# Marketing

Začíná 17. Designblok, s účastí mnoha značek

Čt 22. října 2015 11:11 4 min

Na letošním Designbloku je k vidění přes 250 instalací, mezi nimi i Škoda, Heineken nebo Douglas.

# Aktuality # Marketing

VUT v Brně rebranduje, má nový vizuální styl

Čt 22. října 2015 08:00 1 min

Vysoké učení technické v Brně představilo jednotný vizuální styl. Po téměř dvaceti letech se rozhodlo přistoupit k rebrandingu, který by měl představit VUT v Brně jako moderní vzdělávací instituci. Výrazná bílo-červená barevná kombinace má odkazovat na tradiční barvy města Brna. Vítězný návrh zpracovalo grafické studio ReDesign, konkrétně autorská dvojice Klára Kvízová a Petr Krejzek. „Grafické T evokuje architektonický prvek architráv (stavba), konstrukční fragment (inženýrství), pixelové rozhraní (informatika) i symbol tváře (humanitní obory školy). Značka má působit pozitivně, sebevědomě a racionálně,“ popsala širší souvislosti spoluautorka vítězného návrhu Klára Kvízová, podle které červená barevnost nepřímo navazuje na tradici české avantgardy, např. na dílo Ladislava Sutnara. Kromě nového loga přináší jednotný vizuální styl i sjednocení písma na font Vafle nebo nový modulární systém skládání názvu univerzity spolu s názvy jednotlivých fakult. -mav-

# Marketing

Kvalita je základ, teď potřebujeme přidat emoce

Út 20. října 2015 14:14 9 min

O redefinaci značky Baťa i potřebách spotřebitelů mluví Marcos Cánovas, šéf Baťa Brand Team.

# Aktuality # Marketing

Coty kupuje Beamly, zaměří se na digitál

Út 20. října 2015 12:30 2 min

Kosmetická společnost Coty uzavřela konečnou dohodu o převzetí firmy Beamly, jež podniká v odvětví digitálního marketingu se sídlem v New Yorku a Londýně. Beamly se zaměřuje zejména na řízení rozvoje a zapojení publika pro spotřebitelské značky v oblasti digitálních médií. Působí ve všech odvětvích digitálních médií, včetně online videa. Tým Beamly bude úzce spolupracovat s vnitrofiremní marketingovou organizací společnosti Coty a realizovat digitální marketingové kampaně napříč spotřebitelskými segmenty. I nadále však hodlá rozvíjet kampaně i pro jiné klienty. Beamly povede dosavadní generální ředitel Jason Forbes, jehož nadřízeným bude Camillo Pane, výkonný viceprezident pro rozvoj produktových divizí společnosti Coty. „Akvizice společnosti Beamly podpoří zrychlující se přechod spotřebitelů od času věnovaného tradičním médiím na digitální a sociální mediální kanály pracující v reálném čase,“ řekl Camillo Pane. Jedním z důvodů k akvizici je také převzetí značek od P&G. Ke Coty, která má v portfoliu značky jako Rimmel, Astor nebo Calvin Klein, se přesunou značky CoverGirl, Clairol, Wella, parfémy Hugo Boss, Dolce & Gabbana a Gucci. „Se společností Coty dokážeme urychlit inovaci produktů a rozšiřování našich služeb, a to zejména na rychle rostoucím mobilním trhu,“ dodal Jason Forbes. Tým Beamly v New Yorku bude sídlit ve vyhrazené části kanceláří firmy Coty, zatímco londýnský tým zůstane ve svém současném působišti. Podmínky transakce nebyly zveřejněny. -čtk-

# Aktuality # Marketing

BM Česko může převzít většinu sítě Baumax

Út 20. října 2015 07:00 1 min

Společnost BM Česko, jež je součástí polské podnikatelské skupiny Merkury Market, může převzít 18 českých hobbymarketů ze sítě Baumax. Převzetí povolil Úřad pro ochranu hospodářské soutěže. Rozhodnutí již nabylo právní moci. Odcházející rakouský řetězec Baumax, jenž byl posledních několik let ve ztrátě, měl na tuzemském trhu celkem 24 prodejen. Zbývajících šest prodejen by mohla převzít společnost OBI, která na začátku září oznámila, že převezme 105 poboček Baumaxu v Rakousku, Česku, Slovinsku a na Slovensku. Do konce listopadu by měla značka Baumax zmizet z trhu. Polská skupina Merkury Market vznikla v roce 1991, doposud působila jen v Polsku a na Slovensku. Od začátku své činnosti se zabývá distribucí vybavení do interiéru a stavebních materiálů. -stk-