E-mailing: Buďte relevantní, nebo budete smazáni
Cesta ke správnému e-mailingu vede přes testování a dynamický obsah.
Marketing
# Aktuality # Marketing # Lidé
Ředitelem marketingu PNS se stává Filip Poštulka
Ředitelem marketingu společnosti PNS se stal Filip Poštulka. V této funkci bude zodpovědný za korporátní komunikaci a marketingovou komunikaci nových i stávajících projektů. Filip Poštulka, marketingový ředitel PNS Během své profesní dráhy se Filip Poštulka dlouhodobě věnoval poradenské činnosti v oblasti marketingové komunikace a public relations pro klienty z oblasti bankovnictví, logistiky, rychloobrátkového zboží, médií atd. V letech 2010 až 2014 působil jako vedoucí marketingu, komunikace a tiskový mluvčí v mediálním domě Sanoma Media Praha, v minulosti působil také jako reportér týdeníku Euro. Ve společnosti SearchForce se věnoval vyhledávání manažerů z oblasti marketingu. Přes deset let přednáší o médiích, marketingu a PR na Karlově univerzitě. Absolvoval Katedru masové komunikace na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy, kde vystudoval historii. První novinová společnost a.s. (PNS a.s.) je největší český distributor tisku do prodejní sítě. Hlavními akcionáři PNS k jsou Czech News Center (27,02 %), Mafra (26,27 %), Vltava-Labe-Press (26,04 %), Bauer Media (11,24 %) a Astrosat Media (9 %). -stk-
Mattoni se rozjíždí po celé ČR na běžeckou roadshow
Mattoni startuje 21. září v Praze svou běžeckou roadshow Mattoni FreeRun, se kterou navštíví 13 větších měst. Na každé zastávce nabídne zájemcům veřejné tréninky s běžeckými kouči. Značka tak chce motivovat začínající běžce, aby své běžecké začátky proměnili v pravidelné tréninky. „Roadshow navazuje na naši jarní kampaň, kdy jsme hledali zapálené běžce, z nichž se stali Mattoni FreeRun kouči, kteří nám na vybraných trasách pomáhají rozběhat Česko,“ vysvětluje Jan Kolafa, Senior Brand Manager Mattoni. Účast na jednotlivých otevřených trénincích v rámci roadshow je zdarma. Stačí najít událost na Facebooku, vzít telefon, stáhnout RunCzech aplikaci a dorazit na start. „Jsme nadšení, že s námi na projektu Mattoni FreeRun spolupracuje jeden z našich nejvěrnějších partnerů, který je s námi již jednadvacátou sezónu. Celá RunCzech aplikace, ve které Mattoni FreeRun najdete, je výsledkem dlouholetého snažení, kterým chceme inovativně motivovat co nejvíce lidí k tomu, aby se scházeli a objevili kouzlo aktivního životního stylu,“ dodává Carlo Capalbo za RunCzech. Projekt je realizován agenturou ConceptOne. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Hypoteční banky vede Kateřina Krásová
Ředitelkou marketingu Hypoteční banky se od září stala Kateřina Krásová. Do společnosti přichází ze společnosti Plzeňský Prazdroj, kde působila od roku 2013 jako tisková mluvčí. Na stejné pozici dříve pracovala právě v Hypoteční bance, předtím zajišťovala komunikaci v Direct Pojišťovně. Kateřina Krásová, ředitelka marketingu Hypoteční banky Vystudovala magisterské studium Marketingové komunikace se zaměřením na Public Relations na Vysoké škole finanční a správní v Praze. -stk-
Pro úspěch se musíme chovat jako malá firma
Agentury mají pocit, že nám mají strategicky řídit značku, to ale
nepotřebujeme, říká Jiří Vlasák.
Retailové bankovnictví Citibank přechází pod Raiffku
Společnost Citibank Europe podepsala smlouvu o prodeji retailového bankovnictví v České republice s Raiffeisenbank. Dokončení této transakce, která podléhá schválení regulátory, je plánováno na první čtvrtletí roku 2016. Součástí smlouvy je segment retailového bankovnictví a kreditních karet, zaměstnanci retailové části banky a její pobočky a bankomaty. Pod vlastní značkou Citi bude společnost nadále rozvíjet své služby pro české korporátní, institucionální a komerční klienty a rovněž rozšiřovat stávající spolupráci s nadnárodními klienty a globálními investory. „Toto rozhodnutí je v souladu s globální strategií Citi zaměřit se segmenty, kde máme konkurenční výhodu, včetně našeho institucionálního a komerčního bankovnictví v České republice,“ říká Michal Nebeský, generální ředitel Citi v České republice. -stk-
# Aktuality # Marketing # TV & video
Vodafone připravil s ČT2 sérii dokumentů o Roku jinak
Nadace Vodafone připravila ve spolupráci s ČT2 dokumentární cyklus o své grantovém programu Rok jinak. V něm propojuje lidi z byznysu s neziskovou sférou. Každý rok vybírá ty, kteří mohou strávit jeden rok prací pro neziskovou organizaci, přitom však dostávají mzdu, na jakou jsou z předchozí práce v byznysu zvyklí. O účastnících Roku jinak 2014 vznikl ve spolupráci s ČT2 cyklus sedmi časosběrných dokumentů. K natočení každého z nich byli osloveni různí režiséři – Andrea Culková, Bohdan Bláhovec, Tomáš Hodan, Karel Koula, Markéta Ekrtová, Ondřej Provazník nebo Linda Kallistová Jablonská –, kteří vždy s jedním účastníkem natáčeli v průběhu roku rozhovory v jeho novém prostředí. Cyklus bude vysílán každou neděli od 6. září do 18. října, vždy od 18:15 hodin, v repríze každé úterý v 10:50 a pátek v 18:20. Letos poprvé se Rok jinak zaměří na neziskové organizace, které usilují o společenské změny využitím moderních technologií. Může jít o aplikace nebo jiná technologická řešení, která mají ambici pomoci minimálně tisícovce uživatelů. „Nová pravidla Roku jinak odrážejí naše celkové zaměření na využití technologií pro společnost,“ vysvětluje Jana Neupauerová, manažerka programu, a dodává, že se tím však program neomezuje jen na IT experty: „I neziskové technologické projekty potřebují experty na marketing, PR, obchod nebo řízení procesů. Není ani nutné, aby již technologický projekt v neziskové organizaci běžel, Rok jinak může být u jeho zrodu.“ -stk-
Umělá inteligence: Reklama bude cílit na algoritmy
S umělou inteligencí přijde na scénu nový stupeň předvídatelnosti
spotřebitelského chování.
Tesco se pustilo do modernizace supermarketů
Tesco začalo s průběžnou modernizací své prodejní sítě. Po zásadní změně hypermarketu v Letňanech se nyní společnost zaměřila na supermarkety. „Vzorovým obchodem pro nový koncept se v České republice stal supermarket v Roztokách a v Polsku dva další obchody malého formátu,“ vysvětluje Martin Beháň, představitel Tesco pro Českou republiku a ředitel provozoven malých formátů ČR/SR. Při modernizace je kladen důraz především na čerstvé potraviny a úpravu sortimentu. Ovoci a zelenině je nově na prodejně věnovaný téměř o 40 % větší prostor, pekárna se rozšířila dokonce o 50 %. V obou odděleních je uplatněn nový způsob vystavení, včetně osvětlení. Dominují zde různé formy dřevěných displejů, stolků a bedýnek. Nový vzhled má také oddělení mražených potravin, sekce s oblečením nebo část nabízející květiny. V modernizovaných prodejnách by se zákazníci měli lépe orientovat, mít lepší přehled o sortimentu a ve výsledku i lepší pocit z nakupování. Spolu s úpravou interiéru mění Tesco i sortiment, který rozšiřuje o 370 nových položek, zejména o produkty zdravé a speciální výživy. Během podzimu pak proběhnou ještě úpravy exteriéru obchodu včetně přilehlého parkoviště. -stk-
Škoda finišuje s rebrandingem showroomů
S rebrandingem se počet showroomů snižuje, prodeje se ale zvyšují.
