Interbrand: V čele stále Apple, skokanem Facebook

Podle letošního žebříčku Interbrand, který každoročně vyhlašuje sto nejlepších globálních značek, se na nejvyšší příčce stále drží značka Apple. Ta v čele žebříčku stojí již od roku 2013, za tu dobu se její hodnota téměř zdvojnásobila. Situace zůstala nezměněna i na dalších třech příčkách, které ovládá ve stejném pořadí Google, Coca-Cola a Microsoft. Největšími skokany roku se staly značky Facebook, Amazon a Lego.

Hodnota značky Apple se meziročně zvýšila o 5 % na 178,1 mld. dolarů, Google vzrostl o 11 % na 133,3 mld. dolarů. Hodnota značky Coca-Cola si o 7 % pohoršila na 73,1 mld. dolarů.

Skokanem roku se stala společnost Facebook, která se z loňského 23. místo vyšplhala na 15. místa. Její hodnota vzrostla o 48 % na 32,5 mld. USD. Dalším skokanem byla značka Amazon, jejíž hodnota si polepšila o 33 %, a Lego, která narostla o 25 %.

Poprvé v historii se do žebříčku dostala značka Tesla, jež získala 100. příčku, a také Dior s 89. příčkou. Do letošního žebříčku se také promítlo rozdělení společnosti Hewlett-Packard na Hewlett Packard Enterprise (44. příčka) a HP (48. příčka).

Žebříček Intrebrand je sestavován na základě tří hodnotových kritérií značky: zohledněny jsou finanční výsledky produktu či služby dané značky, role, kterou značka hraje v ovlivňování spotřebitelského výběru, a síla, s jakou si značka udržuje prémiové ceny a zajišťuje zisk.

Žebříček Interbrand 2016

-stk-