Autor textu MediaGuru
Interbrand: V čele stále Apple, skokanem Facebook
Podle Interbrand je nejlepší globální značkou Apple. Největší posun
zaznamenal Facebook.
Podle letošního žebříčku Interbrand, který každoročně vyhlašuje sto nejlepších globálních značek, se na nejvyšší příčce stále drží značka Apple. Ta v čele žebříčku stojí již od roku 2013, za tu dobu se její hodnota téměř zdvojnásobila. Situace zůstala nezměněna i na dalších třech příčkách, které ovládá ve stejném pořadí Google, Coca-Cola a Microsoft. Největšími skokany roku se staly značky Facebook, Amazon a Lego.
Hodnota značky Apple se meziročně zvýšila o 5 % na 178,1 mld. dolarů, Google vzrostl o 11 % na 133,3 mld. dolarů. Hodnota značky Coca-Cola si o 7 % pohoršila na 73,1 mld. dolarů.
Skokanem roku se stala společnost Facebook, která se z loňského 23. místo vyšplhala na 15. místa. Její hodnota vzrostla o 48 % na 32,5 mld. USD. Dalším skokanem byla značka Amazon, jejíž hodnota si polepšila o 33 %, a Lego, která narostla o 25 %.
Poprvé v historii se do žebříčku dostala značka Tesla, jež získala 100. příčku, a také Dior s 89. příčkou. Do letošního žebříčku se také promítlo rozdělení společnosti Hewlett-Packard na Hewlett Packard Enterprise (44. příčka) a HP (48. příčka).
Žebříček Intrebrand je sestavován na základě tří hodnotových kritérií značky: zohledněny jsou finanční výsledky produktu či služby dané značky, role, kterou značka hraje v ovlivňování spotřebitelského výběru, a síla, s jakou si značka udržuje prémiové ceny a zajišťuje zisk.
Žebříček Interbrand 2016
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.
Slovenský florbal sjednocuje komunikaci pod značkou Slovak Floorball
Slovenský florbalový svaz představil novou značku Slovak Floorball a jednotnou vizuální identitu, která má propojit reprezentace, domácí
soutěže, kluby i fanoušky. Součástí změny jsou také nové značky
nejvyšších mužských a ženských soutěží a komunikační koncept
Môj svet.
# Aktuality # Marketing # Retail
McDonald's uvádí v Česku burger Big Arch, podpoří ho roadshow
McDonald's zařadil do nabídky nový burger Big Arch, který označuje za
jednu z nejvýznamnějších globálních produktových novinek posledních
let. Uvedení limitované novinky podpoří roadshow s ochutnávkami
v jedenácti městech Česka a Slovenska.