Zadavatelé: Investice příliš měnit nebudeme
Někteří z rozhodujících zadavatelů naznačují, že mediální investice
navyšovat letos nebudou.
Marketing
Content marketing nepřináší okamžité výsledky
Content marketing je vhodný pro budování důvěry ke značce, říká Lukáš
Tomis z online banky Zuno.
Trendy v marketingové komunikaci v roce 2015
Projděte si deset trendů, které budou udávat tón marketingové komunikaci
v roce 2015.
Marketérem se lze stát i po rekvalifikačním kurzu
Marketérem se člověk může nyní stát i absolvováním rekvalifikačního kurzu. Jeho účastníci po splnění závěrečné zkoušky získají celoevropsky uznávané osvědčení o profesní kvalifikaci „Specialista marketingu“, které je platné nejen na českém trhu, ale i v ostatních zemí Evropské unie. Kurz, jenž je akreditován MŠMT v souladu s Národní soustavou kvalifikací, lze absolvovat například na Střední odborné škole podnikání a obchodu v Prostějově či v pražské firmě Centrum Informační Společnosti (CIS). Kurz v CISu probíhá v rozsahu 118 hodin, z toho 88 hodin prezenčně. Je koncipován do sedmi ucelených tematických celků, které pokrývají základní principy marketingu, marketingového mixu, strategií, ale i provádění marketingových analýz a přípravu podkladů pro marketingový výzkum. Účastníci kurzu mají rovněž možnost si získané marketingové poznatky vyzkoušet nanečisto v rámci manažerské simulační hry Unisim. V ní si hráči řídí svůj podnik, s akcentem na marketing. Zkusí si například, jaké to je vést cestovní kancelář, zkoumají poptávku trhu a na základě svých poznatků vytvářejí virtuální produkt, prodejní kanál i komunikační mix na míru cílovým skupinám. Kurz uzavírá zkouška, sestávající z písemné a ústní části. Při ústní zkoušce jsou účastníci kurzu zkoušeni nejen z teorie marketingu, ale i z prezentačních dovedností, které demonstrují při prezentaci svého marketingového projektu. V CISu doběhl zatím druhý takový rekvalifikační kurz, další začíná v lednu. Jeho absolventi si nejvíce pochvalují, že jim kurz opravdu pomohl posunout se v marketingu, a co je hlavní, uspět i v hledání práce. „Dobré je, že kurz odpovídá na aktuální potřeby trhu a s certifikovaným osvědčením mohou jeho absolventi hledat práci i v zahraničí. Profesní kvalifikaci je možné zapsat do Europassu, nejsou k tomu potřeba ani nostrifikační doložky. Podle Evropského rámce kvalifikací je hodnocený více než maturita,“ popisuje Daniela Spiesová, jednatelka společnosti CIS. -kch-
Přehled: Hlavní události v marketingu v roce 2014
Přinášíme přehled významných událostí končícího roku na poli
marketingové komunikace.
Nescafé Dolce Gusto se spojuje s G. Tačevskim
Nescafé Dolce Gusto spustí od ledna příštího roku online fotografickou soutěž s názvem „Espressivní fotosoutěž“. Jejím patronem a porotcem je módní fotograf Goran Tačevski, který soutěž podpoří rovněž pěticí černobílých fotografií pro inspiraci soutěžícím. Hlavním úkolem soutěžících bude spojit umění černobílé fotky a espressa a své fotografie následně nahrát pomocí facebookové aplikace na profilu značky. Soutěž potrvá od 5. do 30. ledna. Z přihlášených prací vybere Goran Tačevski s dalšími porotci osm nejkreativnějších fotografií, které budou vystaveny od 12. února v síti multikin Cinestar v České republice, Cinema City a Cinemax na Slovensku. Vernisáž vítězných fotografií bude spojena s premiérou filmu Padesát odstínů šedi v pražském kině Cinestar. Fotografie budou následně vystaveny v kinech v Praze, Ostravě, Olomouci, Hradci Králové, Českých Budějovicích, Liberci, Plzni, Bratislavě, Žilině, Košicích a Nitře. Autoři vítězných fotografií budou dále odměněny věcnými cenami Nescafé Dolce Gusto a setkáním s Goranem Tačevskim v jeho fotografickém ateliéru. Kampaň připravila agentura Publicis. -kch-
Volvo změní prodej vozů a s tím i komunikaci
Volvo začne nabízet všechna svá auta ke koupi online a zdvojnásobí výdaje
na marketing.
PlayStation před Vánocemi zamířil do kin
Společnost SCEE (Sony Computer Entertainment Europe) v rámci své vánoční kampaně podpořila platformu Playstation. Jednou z hlavních součástí kampaně, která měla být především alternativou ke klasickým reklamám a přinést lidem jedinečný zážitek, byla událost PlayStation v kině. Ta se uskutečnila minulý víkend ve čtyřech promítacích sálech multikina Premiere Cinemas Praha Hostivař. Po reklamním čase, upoutávkách na nové filmy a těsně před začátkem promítání filmové novinky Hobit: Bitva pěti armád dostal jeden vybraný divák možnost si zahrát na velkém plátně před ostatními návštěvníky kina na PlayStation 4 hru DriveClub. Pokud se hráči podařilo pokořit ve hře časový limit, získal PlayStation 4 domů. Pro ostatní diváky navíc vybojoval vstupenku zdarma na další film. Z celé akce byl vytvořený videozáznam, který bude použit pro další tvorbu reklamního obsahu. „Při přípravě celého projektu jsme se především zaměřili na to, jak vystoupit z řady běžných vánočních kampaní. Zároveň jsme lidem chtěli nabídnout trochu netradiční zážitek, vtáhnout je do děje, pobavit je a nabídnout přímou uživatelskou zkušenost s PlayStation 4. Právě kinosály nabízejí díky moderním systémům naprosto dokonalý herní zážitek,“ řekl Jakub Holý Marketing & PR Specialist PlayStation ze společnosti Sony. Kromě víkendové události v multikinech Premiere Cinemas Praha Hostivař se kampaň objevila také v outdooru (hypercubes a posterboxy) a tisku. V on-linu byly využity především bannery, PPC reklama a Facebookový profil PlayStation CZ/SK, které vedou uživatele na speciálně vytvořenou microsite www.playstation4.cz. Kampaň realizovala agentura Wunderman. Produkci zajistila společnost Punk Film. -kch-
Kofola koupila slovinskou minerálku Radenska
Kofola a Pivovarna Laško koupily společnost Radenska. Po dlouhých vyjednáváních obě strany podepsaly Kupní smlouvu na akcie s odkládacími podmínkami (SPA) na podíl ve výši 75,31 %. Kofola se tak společně s rodinou Poličů stane novým vlastníkem slovinské minerálky Radenska. K dokončení procesu je potřeba splnit několik podmínek na obou stranách. Dokončení transakce je očekáváno na začátku příštího roku.V pátek o tom informovala společnost Kofola. Prodejem Radenske skupina Laško Group plní závazek věřitelským bankám o restrukturalizaci. Kofola zaplatí za podíl v Radenske 13,59 EUR za akcii. Celková cena transakce dosáhla 1,8 mld. Kč. Jednání o prodeji Radenske začala na základě dohody o restrukturalizaci firmy Radenska v září 2013. Celý proces proběhl v mezinárodním dvoukolovém výběrovém řízení, kam bylo pozváno 50 domácích i zahraničních investorů a během kterého padlo 5 předběžných nabídek. „Pro Radenskou jsme strategickým kupcem se spoustou zkušeností ve výrobě a prodeji nealkoholických nápojů. Naše firma je zdravá a má vyrovnané hospodaření. V Kofole milujeme lokální značky a jejich příběhy, a jsme proto přesvědčeni, že můžeme Radenskou vrátit zpátky na přední pozice,“ uvedl Jannis Samaras, generální ředitel Kofoly. Přesto, že dohoda byla podepsána mezi Kofolou a Pivovarem Laško, rodina Poličů má být důležitou součástí konsorcia s tím, že do transakce vstoupí na začátku příštího roku. Získaný podíl bude po dokončení transakce ještě dále rozdělen. Kofola získá 60 %, společnost P&P 40 %.
Starbucks otevírá první kavárnu v Brně
Kavárenský řetězec Starbucks pokračuje ve své expanzi do regionů České republiky. Po 16 kavárnách v Praze a dvou v Ostravě otevírá v prosinci první kavárnu v Brně v nákupním centru Olympia. Provoz zahajuje 19. prosince. Design kavárny je inspirován konceptem tradičních kaváren a kombinuje klasickou atmosféru s moderní funkčností. Základní prvek interiéru tvoří dřevo doplněné o kovové prvky a grafické designy s kávovou tematikou umístěné na stěnách. Kavárna se nachází v přízemí obchodního centra u vstupu od dětského hřiště a je rozdělena do dvou podlaží. Její kapacita činí 72 míst a otevírací doba je denně od 9 do 21:30 hodin. Zákazníky bude obsluhovat tým čítající 15 zaměstnanců. -kch-
Nejnovější články
