O2 si značku ponechá až do roku 2022
Značka O2 bude v České republice a na Slovensku působit do roku 2022.
Marketing
# Aktuality # Marketing # Lidé
Do ČR vstupuje Farmhouse, povede ho Pavlečka
Do České republiky vstupuje inovační centrum Farmhouse, které vzniklo v roce 2012 v sídle agentury Leo Burnett v Chicagu. Praha je druhým místem na světě, kde centrum začíná působit. Šéfem se stal Václav Pavlečka, současný Strategic Planner Lion Communications. Václav Pavlečka Farmhouse spolupracuje na vývoji produktů a služeb od fáze generování idejí, přes výzkum trhu, business analýzu, testování, až po uvedení na trh. Pražský Farmhouse má za úkol přivádět na svět inovativní produkty a služby, a to ve spolupráci s agenturami Lion Communications (agentury Leo Burnett, Saatchi&Saatchi, Publicis, Fallon a ARC Worldwide), a také s podnikateli, designéry, univerzitami a v neposlední řadě klienty. V rámci své iniciační několikaměsíční fáze již zahájil spolupráci se společností Virgla, připravil otevřené řešení tzv. Second Screen, s nímž se podílel na vánoční kampani T-Mobile. Také vytvořil platformu Avenue Source pro jednoduchou tvorbu mobilních aplikací na míru, novou cestovatelskou aplikaci, vyvinul strategii pro značku jahrdina.cz a stal se inovačním a marketingovým partnerem české společnosti Covert Underwear, vyrábějící „neviditelná trička“. -kch-
# Aktuality # Marketing # Data
Optimismus B2B firem oproti jaru poklesl
Na podzim korigují B2B podniky svůj optimismus, ohledně dalšího vývoje jsou méně optimistické než na jaře. Ukazuje to aktuální index optimismu výzkumu společnosti B-inside, kterého se zúčastnilo 293 marketingových a obchodních ředitelů. V říjnu 2014 očekávalo růst obratu firmy v příštím roce 64 % marketingových manažerů v B2B podnicích v ČR. Pokles předpokládalo 5 % marketérů. Index optimismu oproti jaru 2014 klesl o 6 bodů a dostal se na úroveň 59 b. Podobně jako na jaře panuje vyšší optimismus v zahraničních firmách, kde byl naměřen index optimismu na úrovni 72 b. (oproti jarním výsledkům pokles o 7 bodů). Firmy s českým původem jsou oproti jaru skeptičtější o 5 bodů. Podstatný vliv na klesající optimismus ohledně budoucího obratu firmy má vývoj rusko-ukrajinské krize a uvalení sankcí na obchod s Ruskem. B2B podniky, které obchodují s Ruskem, jsou ve svých výhledech podstatně pesimističtější (index optimismu 49 b.) než firmy, které do Ruska nevyváží ani z něj nic nedováží (index optimismu 63 b.). Na snížená očekávání však měly vliv i varovné zprávy, které v posledních týdnech přicházejí například z Německa. Situaci dokresluje i pokles indexu kvantity poptávek, kdy mírně vyšší procento firem uvádí, že v posledních šesti měsících se počet poptávek, které obdrželi, buď snížil, nebo zůstal na stejné úrovni. Mezioborově svůj jarní optimismus nejvíce korigují firmy v automotive a ve strojírenství. Zejména strojaři často uváděli, že v současnosti ještě dobíhají kontrakty, které byly nasmlouvané dříve, ale větší dopad krize v souvislosti s obchodem s Ruskem teprve čekají. Optimismus roste pouze v oboru elektro. -kch-
Budvar uvedl nové pivo B:CRYO i s rituálem
Pivovar Budweiser Budvar uvedl na trh nové pivo s názvem B:CRYO. Zamražené pivo s 21 % obsahu alkoholu má speciální láhev a podává se pomocí originálního servírovacího zařízení. B:CRYO představuje speciální pivo zrající ve sklepích 200 dnů. Po uplynutí této doby je stočeno do lahví a dopraveno do restaurací, kde musí být zmrazeno při teplotě -18° C po dobu minimálně 24 hodin. Po zmrazení ve speciální láhvi pivo nevytvoří celistvý led, ale strukturu kanálků, ve kterých se zkoncentruje spirit piva. Poté se láhev narazí pomocí servírovacího zařízení, z něhož si sám zákazník čepuje přímo na stole. Pivo je určeno výhradně pro gastronomická zařízení. K dostání bude ve vybraných restauracích, například v českobudějovických Masných krámech či v Praze U Medvídků. -kch-
# Aktuality # Online # Lidé # Marketing
Do online marketingu Zuna nastupuje Iveta Jurčíková
Do oddělení vztahů se zákazníky v online bance Zuno přišla Iveta Jurčíková, specialistka v oblasti online marketingu. Ve své pozici má na starosti zejména projekt řízení komunikace s klienty prostřednictvím kanálů, jako jsou emaily, esemesky nebo online a mobilní bankovnictví. Na základě analýz buduje vztahy se zákazníky a zabývá se daty založenými na zákaznickém chování. Pracuje také na obchodních kampaních na mobilní bankovnictví, cílem je dělat marketing pro chytré telefony založený na datech. Iveta Jurčíková Iveta Jurčíková dříve pracovala ve společnosti riesenia.com, kde byla zodpovědná za návrhy, tvorbu, vedení a optimalizaci online marketingových kampaní. Vystudovala informatiku a chemii na Univerzitě Konstantina Filozofa v Nitře. -kch-
Značky, které přežily Sametovou revoluci
Jak vypadají čtvrtstoletí po Sametové revoluci značky vzniklé za
komunismu.
Pragulic: Chceme dát bezdomovectví jinou tvář
Poznat město očima bezdomovce je s Pragulicem možné už dva roky. Na
„jiný“ úhel pohledu upozorní guerillová kampaň.
Kinder vybralo dětské čs. ambasadory, změní obaly
Kinder čokoláda změní na jaře své obaly. Dá na ně vítěze česko-slovenské soutěže „Staň se tváří Kinder čokolády“, která probíhala v období od září do října. Obaly Kinder čokolády se doposud měnily jen velmi vzácně, od roku 1973 na nich byla tvář chlapce Güntera Euringera, který bych nahrazen novým obličejem až v roce 2005. Obal Kinder čokolády s Günterem Euringerem Obal Kinder čokolády od roku 2005 Do soutěže, jíž se mohly zúčastnit děti ve věku 4 až 12 let, se přihlásilo 5 800 fotografií. Z celkového počtu se prostřednictvím online hlasování dostalo do užšího výběru celkem 80 finalistů, z nichž vítěze vybrala porota sestavená ze zástupců společnosti Ferrero, Dary Rollins, Gábiny Partyšové, zpěvačky Victorie a Kateřiny Kristelové. Limitovaná edice, čítající milion kusů krabiček s tvářemi deseti českých i slovenských dětí, bude v prodeji na začátku jara 2015. Podpoří ji in-store komunikace. Výherci soutěže a zároveň nové tváře obalů čokolády Kinder s porotkyněmi Darou Rollins, Victorií a Kateřinou Kristelovou Podobná aktivace probíhala již na německém, italském či polském trhu. Na aktivaci se podílela kreativní agentura Momentum, o PR se postarala agentura Weber Shandwick. -kch-
3D aplikaci L’Oréalu uvede v ČR Celeste Buckingham
Aplikace Make-up Genius, vyvinutou značkou L´Oréal Paris, bude od ledna 2015 k dispozici i v České republice. Její tváří se pro Čechy a Slovensko stala zpěvačka Celeste Buckingham. S aplikací Make-up Genius vstupuje L'Oréal Paris do virtuální éry make-upu. Je založena na stejném principu jako 3D filmy – na technologii „RT Track 64“. Jejímu vývoji se věnovali vědci více než 10 let. Jedná se o patentovaný algoritmus mapující rysy a pohyby obličeje pomocí zrcadlového fotoaparátu. Ten zachycuje 64 úhlů obličeje a téměř 100 různých výrazů. Při zkoušení navíc aplikace zachycuje pohyby v rozsahu 60° a líčení se tak pohybuje s osobou jako ve skutečném zrcadle. Cílem aplikace je umožnit postupné vyzkoušení celého portfolia líčidel L´Oréal Paris, všech aktuálních módních looků nebo třeba najít to správné líčení k vašemu outfitu. V rámci aplikace jsou připraveny profesionální tutoriály, které předvedou, jak doporučený look vytvořit. Aplikace také nabízí možnost oskenovat čárový kód konkrétního produktu přímo v prodejně a zkusit, jak by vypadal v praxi. Aplikace bude zdarma ke stažení na App Store a Google Play. -kch-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Sodexo Benefity vede Klaudia Tóthová
Novou marketingovou ředitelkou společnosti Sodexo Benefity se stala Klaudia Tóthová. V pozici nahrazuje Tomáše Kopřivu, který byl v říjnu jmenován ředitelem nově zřízeného úseku Business Development společnosti. Klaudia Tóthová Klaudia Tóthová přichází do Sodexo ze společnosti MasterCard Advisors, kde působila jako konzultant pro oblast zvýšení profitability, obchodní strategie, životního cyklu klientů a online projektů. Předtím pracovala ve společnosti Sense Progress na pozici marketingové a obchodní ředitelky a v Direct Pojišťovně, kde byla zodpovědná za komplexní řízení komunikačních aktivit. Před příchodem do Direct Pojišťovny pracovala Klaudia ve společnosti MasterCard Europe na několika vedoucích pozicích a v České spořitelně na pozici manažerky produktového marketingu. -kch-
Nejnovější články
