Autor textu MediaGuru
Pro Čechy je luxusní značkou především Louis Vuitton
V Praze tento týden probíhá módní událost Mercedes-Benz Prague
Fashion Week.
Na začátku tohoto týdne zahájila módní událost Mercedes-Benz Prague Fashion Week (MBPFW) – týden, který je určen pro prezentaci módních značek i autorské módy. U této příležitosti proběhl v radlickém Node 5 i druhý ročník FashionTech, věnovaný propojení módy, byznysu a technologie, kde byl mimo jiné představen i nejnovější výzkum Fashion Report, realizovaný online obchodem s módou Zoot.cz s agenturou Perfect Crowd.
Podle tohoto výzkumu patří MBPFW k nejznámějším značkám módních událostí na českém trhu. Spontánně si Češi nejčastěji vzpomenou na brněnský veletrh Styl a Kabo, hned na dalším se umísťuje Prague Fashion Weekend a Fashion Week. U podpořené znalosti MBPFW vítězí, vysoké znalosti se těší také Dny Marianne.
Tématem aktuálního výzkumu je především přístup českých spotřebitelů k autorské módě. Autorská móda je pro Čechy především symbolem originality nebo jedinečnosti, spojují si ji rovněž s vysokou cenou. V průměru respondenti očekávají, že autorská móda stojí dvojnásobek toho, co jsou ochotni vydat za určitý kus oblečení. Zatímco u košile jsou ochotni dát v průměru kolem 1 400 korun, u autorské košile očekávají cenu o tisíc více. Značky autorské módy ale Češi většinou nepovažují za luxus. Luxusní značky pro ně představují Louis Vuitton, Prada, Armani, Versace a Dior. Pro 38 % Čechů dokážou luxusní značky snadněji vyjádřit společenské postavení než autorská móda, jen 35 % je opačného názoru.
Nejznámější „značkou“ české autorské módy je Blanka Matragi a Beáta Rajskou. Jsou to jediné návrhářky, které uvádějí i muži a respondenti bez ohledu na region. Fenoménem české autorské módy je ale také portál Fler.cz, jenž je představuje pro 7 % žen synonymum autorské módy. Je to také hlavní prodejní kanál autorské módy, někdy ji zde nakoupilo až 23 % respondentů. Nejčastějším kritériem pro výběr autorské módy je vzhled výrobku (51 %) a až poté cena (15 %).
Za české módní ikony jsou považovány ženské celebrity – Simona Krainová, Anna Geislerová či Tereza Maxová –, z mužů Leoš Mareš a Jiří Korn.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Českomoravská Nemovitostní mění po deseti letech vizuální identitu
Investiční skupina Českomoravská Nemovitostní představila po deseti letech
na trhu novou vizuální identitu. Rebranding má reflektovat proměnu
společnosti.
Netradiční aktivace Jizerské 50 přivezla sníh na Karlův most
Agentura Raul! zvolila netradiční způsob, jak upozornit na zahájení
registrací jubilejního 60. ročníku závodu Jizerská 50. Na Karlův most
v Praze nechala navézt sníh a vytvořila improvizovanou běžeckou stopu.
Trh s druhotným softwarem je příležitost, kterou mnozí přehlížejí
Jakub Šulák vybudoval z brněnského Forscope během deseti let firmu
s působností v devíti zemích střední a východní Evropy a obratem ve
stovkách milionů korun. V rozhovoru vysvětluje, jak funguje trh
s druhotným softwarem a proč je v tomto byznysu důležitější umět
nakupovat než prodávat.