Autor textu MediaGuru
Pro Čechy je luxusní značkou především Louis Vuitton
V Praze tento týden probíhá módní událost Mercedes-Benz Prague
Fashion Week.
Na začátku tohoto týdne zahájila módní událost Mercedes-Benz Prague Fashion Week (MBPFW) – týden, který je určen pro prezentaci módních značek i autorské módy. U této příležitosti proběhl v radlickém Node 5 i druhý ročník FashionTech, věnovaný propojení módy, byznysu a technologie, kde byl mimo jiné představen i nejnovější výzkum Fashion Report, realizovaný online obchodem s módou Zoot.cz s agenturou Perfect Crowd.
Podle tohoto výzkumu patří MBPFW k nejznámějším značkám módních událostí na českém trhu. Spontánně si Češi nejčastěji vzpomenou na brněnský veletrh Styl a Kabo, hned na dalším se umísťuje Prague Fashion Weekend a Fashion Week. U podpořené znalosti MBPFW vítězí, vysoké znalosti se těší také Dny Marianne.
Tématem aktuálního výzkumu je především přístup českých spotřebitelů k autorské módě. Autorská móda je pro Čechy především symbolem originality nebo jedinečnosti, spojují si ji rovněž s vysokou cenou. V průměru respondenti očekávají, že autorská móda stojí dvojnásobek toho, co jsou ochotni vydat za určitý kus oblečení. Zatímco u košile jsou ochotni dát v průměru kolem 1 400 korun, u autorské košile očekávají cenu o tisíc více. Značky autorské módy ale Češi většinou nepovažují za luxus. Luxusní značky pro ně představují Louis Vuitton, Prada, Armani, Versace a Dior. Pro 38 % Čechů dokážou luxusní značky snadněji vyjádřit společenské postavení než autorská móda, jen 35 % je opačného názoru.
Nejznámější „značkou“ české autorské módy je Blanka Matragi a Beáta Rajskou. Jsou to jediné návrhářky, které uvádějí i muži a respondenti bez ohledu na region. Fenoménem české autorské módy je ale také portál Fler.cz, jenž je představuje pro 7 % žen synonymum autorské módy. Je to také hlavní prodejní kanál autorské módy, někdy ji zde nakoupilo až 23 % respondentů. Nejčastějším kritériem pro výběr autorské módy je vzhled výrobku (51 %) a až poté cena (15 %).
Za české módní ikony jsou považovány ženské celebrity – Simona Krainová, Anna Geislerová či Tereza Maxová –, z mužů Leoš Mareš a Jiří Korn.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Do Zalanda nastupuje Ray Cao, rozšíří retail media
Na pozici Senior Vice President Zalando Partner Marketing Services ve
společnosti Zalando přichází Ray Cao.
# Retail # Aktuality # Marketing
Košík uvádí retro týden. Nabízí rohlík za korunu, má kurýra v šusťákovce
Online supermarket Košík.cz spustil retro týden inspirovaný 90. lety. Vedle
rohlíku za jednu korunu nabízí stovky „devadesátkových“ produktů,
tematické recepty i kampaň s kurýrem v šusťákové bundě, který
rozváží nákupy ve Škodě Forman.
BrandZ: Google předstihl Apple, AI žene hodnotu značek na rekordní úroveň
Hodnota největších světových značek letos výrazně vzrostla díky
nástupu umělé inteligence. Novou jedničkou globálního žebříčku Kantar
BrandZ Top 100 se stal Google, technologické firmy ovládly první příčky a silně posilují také čínské značky. Rekordní růst zaznamenaly i AI
služby jako ChatGPT nebo Claude.