Markíza zamezí přeskakování reklam ve zpětném zhlédnutí

Televize Markíza, která patří do stejné skupiny jako tuzemská TV Nova, upravuje od dnešního dne fungování svých kanálů v archivech. Prakticky to znamená, že zamezí přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí. Markíza uvedla, že toto téma s operátory řeší od roku 2017 a o svém záměru je informovala před dvěma lety.

Markíza stanovuje minimální pravidla, která musí operátoři v souvislosti se zákazem přeskakování reklam dodržet. Pokud diváci v archivu zpětně sledují pořad, jehož živé vysílání už skončilo, musí zhlédnout první 3 minuty reklamního bloku. Totéž platí, pokud zpětně sledují pořad, který si nahráli a uložili přes aplikaci operátora. Pokud diváci sledují zpětně pořad, jehož živé vysílání ještě neskončilo, je celý reklamní blok nepřeskočitelný.

„Z naší strany jde o dlouho připravovanou reakci na současné trendy. Jsme komerční televize, která díky příjmům z reklamy dokáže vyrábět kvalitní vlastní pořady, filmy či seriály, oblíbené u našich diváků a divaček. Zavedením této funkcionality dosáhneme odstranění rozdílu mezi sledováním televize a reklam v reálném čase a při sledování s časovým posunem, a zároveň získáme srovnatelné nastavení, jaké se uplatňuje u jiných online platforem,“ říká generální ředitel skupiny Markíza Peter Gažík.

Markíza věří, že tímto krokem dokáže ekonomicky udržet stávající komerční model, stabilizovat trh a zlepšit efektivitu reklamy. Způsob sledování televize se podle jejího vyjádření na Slovensku i ve světě v posledních letech výrazně mění. Kromě klasického živého lineárního vysílání se stále více rozšiřuje sledování televize s časovým posunem, tedy prostřednictvím televizního archivu. Přístup k nelineárnímu vysílání má přibližně 75 % slovenských domácností. 

Dodala, že zadavatelé reklamy platí Markíza za počet zhlédnutí reklam diváky a divačkami. Pokud diváci sledují pořady z archivu nebo s časovým posunem a reklamu přeskočí, televize není schopna doručit požadovaný počet zhlédnutí a projeví se to na příjmech. To ovlivňuje i schopnost vyrábět vlastní seriály či zábavné formáty.

Podobný krok zavedla na českém televizním trhu skupina Prima a chystá se na něj i TV Nova, potvrdil letos v únoru MediaGuru.cz generální ředitel Daniel Grunt. 

-mav-