PPC marketing by měl začlenit nepřímé konverze
Odborník na PPC marketing Larry Kim doporučuje marketérům obrátit pozornost
k nepřímým konverzím.
Martina Vojtěchovská
Články
Četnické humoresky s 1,2 mil. pořadem večera
Seriál Četnické humoresky (ČT1) sledovalo v průměru 1,2 mil. diváků starších 15 let, což byl v neděli po 20. hodině nejlepší výsledek večera. Z hlediska počtu diváků zaznamenaly Četnické humoresky i nejlepší výsledek v divácké skupině 15-54. Z pohledu podílu na sledovanosti dosáhla ale v 15-54 vyššího podílu než Četnické humoresky show SuperStar (Nova). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, neděle 29.11. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Četnické humoresky ČT1 20:09:46 1215 14 28 23 SuperStar Nova 20:27:01 832 10 23 25 Vinaři II Prima 20:17:03 749 9 17 19 168 hodin ČT1 21:32:28 734 8 20 12 Střepiny Nova 23:33:58 446 5 36 35 Partička Prima 21:32:36 355 4 10 14 My 2 ČT1 22:05:59 299 3 13 10 Rio Lobo ČT2 20:03:47 256 3 6 2 Vertical Limit Nova Cinema 20:08:22 207 2 5 7 Fantastická 4 a Silver Surfer Prima Cool 20:06:58 198 2 5 8 Podíl TV stanic v %, neděle 29.11. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Alza.cz se sloučí s digitální trafikou Publero
Alza.cz se sloučí se společností Publero, kterou vlastní. Publero zanikne, Alza.cz se stane nástupnickou společností. Vyplývá to z oznámení o fúzi. Alza.cz nejprve koupila většinový (80 %) podíl v prodejci elektronických novin a časopisů Publero loni v srpnu. Letos na podzim odkoupila zbývajících 20 % od zakladatelů firmy – Petra Korytare (10 %) a Jakuba Kadeřábka (10 %). Publero působí na trhu od roku 2010. Distribuuje a prodává v elektronické podobě noviny a časopisy. Alza.cz se zabývá prodejem výpočetní techniky a elektroniky od roku 1994 a dlouhodobě je lídrem českého internetového trhu. -mav-
# Aktuality # Reklama # TV & video
MasterCard testovala HbbTV reklamu na Primě
Společnost MasterCard během další vlny kampaně na podporu svého loajalitního programu Priceless Specials, která běžela v říjnu v televizi a na internetu, otestovala reklamní formáty v hybridním vysílání HbbTV na televizi Prima. MasterCard jako první zadavatel v ČR využil formát Click2Play, kdy se divákovi po stisku červeného tlačítka (tzv. Red Button) na televizní obrazovce spustí video a po jeho přehrání se divák vrátí zpět do lineárního televizního vysílání. „Jsme inovativní firma, která udává trendy, a proto rádi využíváme i nové mediální platformy, kterou bezpochyby HbbTV je,“ uvedla Martina Piskorová, marketing leader MasterCard pro Českou republiku a Slovensko. „Byl to první případ, kdy divák přešel jedním „klikem/stiskem“ mezi lineárním vysíláním a internetovým streamem. Kampaň zasáhla necelých 730 000 diváků. Hlavní cílovou skupinou, která byla reklamou zasažena, byli lidé ve věku 15-44 let, se středoškolským a vysokoškolským vzděláním, socioekonomická třída A-C2. Míra prokliku na Red Button byla 1,36 %, což je ve srovnání se zahraničními výsledky kampaní v HbbTV nadprůměrný výsledek,“ uvedla Jarmila Řehořková, senior account manager mediální agentury Carat ze skupiny Dentsu Aegis Network, která pro klienta zajišťuje plánování a nákup médií. -mav-
Přes milion v pátek i pohádka Sedmero Krkavců
Páteční večerní sledovanost přinesla v širší skupině 15+ vyšší než milionovou sledovanost hned třem pořadům, což nebývá obvyklé. Nejsledovanějším z pořadů po 20. hodině byl v této divácké skupině opět seriál Doktor Martin (ČT1), který v průměru zhlédlo 1,3 mil. diváků starších 15 let. Na úroveň 1,12 mil. diváků se dostal i jubilejní díl pořadu Všechnopárty (ČT1) a více než milionovou sledovanost měla pohádka Sedmero krkavců (Prima), která byla zároveň jedničkou večera v divácké skupině 15-54. Díky tomu se podíly skupin Nova a Prima v hlavním vysílacím čase v pátek večer vyrovnaly. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pátek 27.11. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Doktor Martin ČT1 20:09:16 1311 15 32 22 Všechnopárty ČT1 21:33:56 1119 13 32 18 Sedmero krkavců Prima 20:15:04 1032 12 27 33 13. komnata 2015 ČT1 21:03:58 768 9 20 11 Silvestrovský koktejl ČT1 22:36:00 652 8 28 16 Salt Nova 20:27:30 540 6 14 19 Na život a na smrt Nova 22:24:40 325 4 18 25 Profesionálové ČT1 23:30:47 223 3 16 11 Divoká Brazílie ČT2 20:06:35 172 2 4 3 Max Payne Prima 22:31:17 165 2 9 12 Podíl TV stanic v %, pátek 27.11. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Fajn rádia znovu uvádějí soutěž o pobyt na Klínovci
Sítě Fajn rádií obvykle neopakují své soutěžní koncepty, výjimkou jsou iPhone mánie a aktuálně i Fajn lyžák na Klínovci, za který Fajn rádia získala v roce 2014 cenu Flema v kategorii Nejlepší využití rádia. Fajn rádia a nový Skiareál Klínovec přicházejí se soutěží pro žáky základních a studenty středních škol, ve které jedna ze tříd vyhraje kompletní týdenní lyžařský kurs v hodnotě přes 750 tis. Kč v největším středisku v Krušných horách. Celá třída včetně pedagogického doprovodu v maximálním počtu 30 osob vyhraje dopravu tam i zpět, týdenní ubytování s plnou penzí, skipasy na týden, možnost zapůjčení lyžařského nebo snowboardového vybavení, služby profesionálního lyžařského nebo snowboardového instruktora, značkové lyžařské bundy, akční kamery, Fajn party s Johanem a Ondrou z nové Odpolední show Fajn radia a společný vstup do bazénu. Soutěž Fajn lyžák na Klínovci začala 16. listopadu a ve vysílání Fajn rádií a na internetu potrvá celkem 4 týdny. Během této doby čekají na soutěžící třídy dva soutěžní úkoly. -mav-
Audiolibrix: Objem audioknih v Česku vzrostl o 20 %
Nabídka audioknih v Česku překročila 5700 hodin poslechu a objem česky mluvených audioknih vzrostl za poslední rok o 20 %. Počet zájemců o audioknihy se zvýšil o pětinu. Vyplývá to z 2. ročníku průzkumu mezi posluchači audioknih v Česku a na Slovensku, který provedla společnost Audiolibrix na vzorku 750 uživatelů v listopadu 2015. Průzkum mj. ukázal, že o třetinu více knih než „běžní uživatelé“ nakoupí lidé, kteří vstoupili do systému předplatného. Ten zatím jako jediný na trhu nabízí právě server Audiolibrix. Posluchači tak využívají možnosti zakoupit díky pravidelné paušální platbě audioknihy za zvýhodněné ceny. Některé ze závěrů průzkumu Oproti roku 2014 se dostupná délka mluveného slova zvýšila o 20%. V roce 2015 je dostupných více než 5 700 hodin mluveného slova. Nejoblíbenějším žánrem jsou s 26 % detektivky a thrillery. Nejprodávanějším titulem roku 2015 byla Dívka v pavoučí síti. Nejprodávanějším titulem celkově jsou Listy Emilovi I. Nejprodávanějším autorem roku 2015 i v celkovém pořadí je Jo Nesbø. Ve srovnání s rokem 2014 nakupují Češi dvakrát více slovenských audioknih. Více než 10% lidí využívá možnosti poslouchat audioknihy přímo na webu. 35 % celkového prodeje tvoří Top 10 autorů. 57 % zákazníků volí možnost platby kartou, tj. 65% nárůst od roku 2014. -mav-
AdActive převzala zastupování Myairbridge.com
Společnost AdActive zastupuje nově úložiště Myairbridge.com pro prodej reklamy na českém trhu. AdActive převzala obchodní a inzertní aktivity Myairbridge.com od Tiscali Media. Pro AdActive je to první z webů, který nabízí služby transferu dat. Na českém internetovém poli se objevuje stále více služeb, které nabízejí přenos objemných datových souborů. Myairbridge.com má být zajímavější pro cílovou skupinu, která spíše než tento typ úložišť využívá globální cloudová úložiště. Jedná se o cílovou skupinu 18 - 30 let. Spolu s tímto trendem narůstá i konkurence v oblasti nabídky reklamy. MyAirBridge.com nabízí inzerentům větší plochu pro reklamní sdělení, tzv. full screen formát. Pro staticky full screen lze využít jak obrázek v pozadí (který se dynamicky přizpůsobuje dle formátu rozlišení monitoru), tak formát, který využívá statických a pevných pozic kolem odesílacího boxu. Součástí prezentace může být i videoreklama. Celá plocha prezentace je zároveň odkazem na web inzerenta, nebo jeho část. -mav-
Ordinace ve čtvrtek večer na úrovni 1,6 mil. diváků
Ordinace v růžové zahradě (Nova) dosáhla ve čtvrtek sledovanosti ve výši 1,58 mil. diváků starších 15 let (podíl 39 %). Šlo s náskokem o nejsledovanější pořad večera. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 26.11. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě Nova 20:26:43 1579 18 39 37 Prásk! Nova 21:38:09 845 10 25 22 Nemocnice na kraji města - nové osudy ČT1 20:07:42 486 6 12 12 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 21:39:32 424 5 14 6 Ano, šéfe! Prima 21:32:42 395 5 12 17 Gejzír ČT1 21:07:12 253 3 6 5 Profesionál Nova 22:21:55 251 3 15 15 Rizzoli and Isles: Vraždy na pitevně Nova Cinema 20:55:53 220 3 6 4 Kdo je kdo? Prima 20:22:11 212 2 5 5 SC Braga - FC Slovan Liberec ČT sport 20:40:20 203 2 7 7 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 26.11. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
ETA osloví mladší cílovou skupinu přes Student Agency
Značka domácích spotřebičů ETA začlení do své předvánoční komunikace i kampaň pro Student Agency. Kampaň bude spuštěna první prosincový den a ukončena ještě před vánočními svátky 23.12.2015. „Klademe si za cíl zaujmout i mladší cílovou skupinu, která vyžaduje i jiný sortiment než náš dosud běžný zákazník,“ vysvětluje ředitelka marketingu ETA Lenka Kleinová. ETA proto omlazuje svou image a posouvá se do pozice výrobce domácích spotřebičů pro všechny věkové kategorie. Je chce zaujmout např. novinkami v sortimentu malých kuchyňských spotřebičů. ETA připravila kreativu kampaně Pečeme s vámi i na cestách ve spolupráci s agenturou Digital Brain. Bude probíhat na vnitrostátních i mezinárodních linkách autobusů společnosti Student Agency. „Kromě cestujících v autobusech oslovíme také cestující ve vlacích a díky polepu zadních stran vybraných autobusů také širokou veřejnost,“ doplňuje Lenka Kleinová. Kampaň bude probíhat také online prostřednictvím facebooku , v časopise Žlutý a cestující budou moci zhlédnout i 30“ spot v autobusech. Přímo v autobusech i na prodejních místech Student Agency budou distribuovány letáky a informace o kampani bude uvedena i na vlakových jízdenkách. Veškeré použité komunikační nástroje budou odkazovat na microsite pecemesvami.cz, která byla vytvořena speciálně pro tuto kampaň. -mav-
Nejnovější články
