„Máš to spočítaný?“, ptal se billboard u krematoria. ČBA jím zahájila kampaň k úsporám na důchod

Česká bankovní asociace (ČBA) spustila nový edukační projekt „Máš to spočítaný?“, který má lidem pomoci lépe se připravit na finanční stránku důchodu. Součástí projektu je stejnojmenná komunikační kampaň vytvořená agenturou Svengali Communications. Odstartovala billboardy s heslem „Máš to spočítaný?“ a symbolem kříže v blízkosti motolského krematoria měly vyvolat pozornost a otevřít diskusi o zajištění na stáří.

Po několika dnech ČBA vysvětlila, že symbolem kampaně není kříž, ale znaménko plus. Claim má podle asociace odkazovat na možnost aktivně ovlivnit vlastní finanční situaci v důchodu.

„Místo i vizuální zpracování jsme zvolili záměrně tak, aby kampaň vyvolala pozornost a přiměla lidi přemýšlet, co za sdělením stojí. Claim pracuje s dvojsmyslem, který má na první pohled znejistit, ale zároveň otevřít téma, které se týká každého z nás,“ uvedl Radek Šalša, vedoucí komunikace České bankovní asociace.

Projekt reaguje na výsledky průzkumu ČBA, podle kterého lidé často nemají jasnou představu, jak si udržet životní úroveň po odchodu do důchodu. Nejistotu podle asociace pociťují především v oblasti dlouhodobého finančního plánování, investování a tvorby úspor.

„Lidé si často myslí, že jejich finanční znalosti jsou dostačující, ale ve chvíli, kdy mají rozhodovat o dlouhodobém spoření, investicích nebo přípravě na důchod, řada z nich tápe,“ uvedl Šalša.

Součástí programu je webová platforma Máš to spočítaný?, která nabídne kalkulačky a nástroje umožňující uživatelům odhadnout například výši budoucího příjmu, potřebnou výši úspor nebo dopad pravidelného spoření na výslednou finanční situaci.

Projekt cílí především na skupinu lidí starších 45 let a pracuje s různými příjmovými i sociálními skupinami. Vedle online nástrojů bude komunikace probíhat také prostřednictvím sociálních sítí, PR aktivit a spolupráce s finančními influencery.

„Cílem je dostat lidi od neurčitého ‚nějak to bude‘ ke konkrétním krokům, které mohou začít řešit už teď,“ dodává Šalša.

Kampaň je naplánována jako dlouhodobý vzdělávací projekt. Podle ČBA má kombinovat praktické nástroje s obsahem, který lidem pomůže lépe se orientovat v možnostech finanční přípravy na důchod.