Autor textu MediaGuru
Mastercard uvádí novou akustickou identitu
Mastercard rozšiřuje způsoby prezentace své značky o zvukovou podobu.
Společnost Mastercard rozšiřuje způsoby prezentace své značky, představuje novou akustickou identitu – kromě zvukového loga bude využívat nové vyzváněcí tóny, čekací melodie telefonních ústředen, ale i zvuk označující úspěšnou transakci při placení v obchodě. Uvedení zvukové identity následuje po nedávné změně vizuální identity firmy.
„S novou akustickou identitou reagujeme na stále větší počet digitálních přístrojů, které jsou schopny provést transakci, aniž by ji spotřebitel viděl,“ uvedl Miroslav Lukeš, generální ředitel společnosti Mastercard pro Českou republiku, Slovensko a Rakousko. Zvukovým logem chce být Mastercard rozeznatelná i při nakupování prostřednictvím hlasového ovládání. Do roku 2022 by podle firmy měla hodnota nákupů realizovaných pomocí hlasů 40 miliard dolarů, tedy v přepočtu asi 900 miliard korun.
„Akustický projev dodává naší značce výrazně nový rozměr a je zásadní součástí toho, jak lidé společnost Mastercard vnímají a jak ji budou vnímat v budoucnosti. Vytkli jsme si náročný úkol: vytvořit melodii Mastercard, která bude pro firmu typická, bude ji autenticky vystihovat a zároveň bude použitelná všude na světě a v libovolném hudebním žánru,“ popsal Lukeš.
Zvuková znělka Mastercard
Vedle zvukového loga bude značka využívat při každém kontaktu se zákazníkem tzv. akustický podpis. „Ten se bude měnit podle daného prostředí. Trochu jiný bude na čerpací stanici, trochu jiné v luxusním obchodě,“ dodal Lukeš.
Zvukový podpis Mastercard při platbě mobilním telefonem
Spolu s tím uzpůsobila Mastercard svou akustickou identitu i pro jednotlivé regiony, jinak bude znít v Číně, Indii či Africe. Různé verze má připraveny i pro různé žánry, ať už filmový, operní, či hravý.
Zvukový znělka Mastercard ve filmovém žánru
Zvukový znělka Mastercard v operním žánru
Zvuková znělka Mastercard pro Indii
Na přípravě akustické identity spolupracovala Mastercard s řadou hudebníků, umělců a agentur, včetně Mika Shinody z hudební skupiny Linkin Park.
Poprvé představila Mastercard své nové zvukové logo v týdnu před udílením hudebních cen Grammy, kdy spustila nový multikanálový marketingový program s účastí Camilly Cabello.
Spolu s novou akustickou identitou upravuje Mastercard i své vizuální logo, z něhož postupně zmizí název firmy a zůstanou jen dva částečně se překrývající se červené a žluté kruhy.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Havlová vysoudila za článek odškodné celkem 2,5 milionu Kč, potvrdil soud
Pražský vrchní soud pravomocně potvrdil Dagmar Havlové odškodné
1,3 milionu korun za nepravdivý bulvární článek o údajném milostném
poměru. Spolu s dříve přiznanou částkou tak herečka získá celkem
2,5 milionu korun od vydavatelství Bauer Media. Soud označil výši náhrady
za odpovídající závažnosti zásahu do jejích osobnostních práv.
Mattoni Vision rozehrává ve své první kampani vizuální svět
Mattoni 1873 představuje novou řadu funkčních minerálních vod Mattoni
Vision, která obsahuje látky podporující udržení zdravého zraku. Uvedení
produktu na trh doprovází kampaň Život v plném rozlišení z dílny
agentury WMC Grey, jež propojuje motiv lidského oka s barvami, světlem a tancem.
Stovky prázdných talířů s příběhy lidí tvoří kampaň „Jídlo, jaké svět neviděl“
Stovky prázdných talířů s příběhy lidí v potravinové nouzi
vytvořily na pražském Václavském náměstí datum 14. listopadu. Instalaci
připravila agentura Dentsu Creative pro podzimní Sbírku potravin. Navazuje na
loňskou oceněnou kampaň „Jídlo, jaké svět neviděl“ a upozorňuje na
rozsah problému potravinové nouze.