Autor textu MediaGuru
Mastercard uvádí novou akustickou identitu
Mastercard rozšiřuje způsoby prezentace své značky o zvukovou podobu.
Společnost Mastercard rozšiřuje způsoby prezentace své značky, představuje novou akustickou identitu – kromě zvukového loga bude využívat nové vyzváněcí tóny, čekací melodie telefonních ústředen, ale i zvuk označující úspěšnou transakci při placení v obchodě. Uvedení zvukové identity následuje po nedávné změně vizuální identity firmy.
„S novou akustickou identitou reagujeme na stále větší počet digitálních přístrojů, které jsou schopny provést transakci, aniž by ji spotřebitel viděl,“ uvedl Miroslav Lukeš, generální ředitel společnosti Mastercard pro Českou republiku, Slovensko a Rakousko. Zvukovým logem chce být Mastercard rozeznatelná i při nakupování prostřednictvím hlasového ovládání. Do roku 2022 by podle firmy měla hodnota nákupů realizovaných pomocí hlasů 40 miliard dolarů, tedy v přepočtu asi 900 miliard korun.
„Akustický projev dodává naší značce výrazně nový rozměr a je zásadní součástí toho, jak lidé společnost Mastercard vnímají a jak ji budou vnímat v budoucnosti. Vytkli jsme si náročný úkol: vytvořit melodii Mastercard, která bude pro firmu typická, bude ji autenticky vystihovat a zároveň bude použitelná všude na světě a v libovolném hudebním žánru,“ popsal Lukeš.
Zvuková znělka Mastercard
Vedle zvukového loga bude značka využívat při každém kontaktu se zákazníkem tzv. akustický podpis. „Ten se bude měnit podle daného prostředí. Trochu jiný bude na čerpací stanici, trochu jiné v luxusním obchodě,“ dodal Lukeš.
Zvukový podpis Mastercard při platbě mobilním telefonem
Spolu s tím uzpůsobila Mastercard svou akustickou identitu i pro jednotlivé regiony, jinak bude znít v Číně, Indii či Africe. Různé verze má připraveny i pro různé žánry, ať už filmový, operní, či hravý.
Zvukový znělka Mastercard ve filmovém žánru
Zvukový znělka Mastercard v operním žánru
Zvuková znělka Mastercard pro Indii
Na přípravě akustické identity spolupracovala Mastercard s řadou hudebníků, umělců a agentur, včetně Mika Shinody z hudební skupiny Linkin Park.
Poprvé představila Mastercard své nové zvukové logo v týdnu před udílením hudebních cen Grammy, kdy spustila nový multikanálový marketingový program s účastí Camilly Cabello.
Spolu s novou akustickou identitou upravuje Mastercard i své vizuální logo, z něhož postupně zmizí název firmy a zůstanou jen dva částečně se překrývající se červené a žluté kruhy.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.