Autor textu MediaGuru
Mastercard uvádí novou akustickou identitu
Mastercard rozšiřuje způsoby prezentace své značky o zvukovou podobu.
Společnost Mastercard rozšiřuje způsoby prezentace své značky, představuje novou akustickou identitu – kromě zvukového loga bude využívat nové vyzváněcí tóny, čekací melodie telefonních ústředen, ale i zvuk označující úspěšnou transakci při placení v obchodě. Uvedení zvukové identity následuje po nedávné změně vizuální identity firmy.
„S novou akustickou identitou reagujeme na stále větší počet digitálních přístrojů, které jsou schopny provést transakci, aniž by ji spotřebitel viděl,“ uvedl Miroslav Lukeš, generální ředitel společnosti Mastercard pro Českou republiku, Slovensko a Rakousko. Zvukovým logem chce být Mastercard rozeznatelná i při nakupování prostřednictvím hlasového ovládání. Do roku 2022 by podle firmy měla hodnota nákupů realizovaných pomocí hlasů 40 miliard dolarů, tedy v přepočtu asi 900 miliard korun.
„Akustický projev dodává naší značce výrazně nový rozměr a je zásadní součástí toho, jak lidé společnost Mastercard vnímají a jak ji budou vnímat v budoucnosti. Vytkli jsme si náročný úkol: vytvořit melodii Mastercard, která bude pro firmu typická, bude ji autenticky vystihovat a zároveň bude použitelná všude na světě a v libovolném hudebním žánru,“ popsal Lukeš.
Zvuková znělka Mastercard
Vedle zvukového loga bude značka využívat při každém kontaktu se zákazníkem tzv. akustický podpis. „Ten se bude měnit podle daného prostředí. Trochu jiný bude na čerpací stanici, trochu jiné v luxusním obchodě,“ dodal Lukeš.
Zvukový podpis Mastercard při platbě mobilním telefonem
Spolu s tím uzpůsobila Mastercard svou akustickou identitu i pro jednotlivé regiony, jinak bude znít v Číně, Indii či Africe. Různé verze má připraveny i pro různé žánry, ať už filmový, operní, či hravý.
Zvukový znělka Mastercard ve filmovém žánru
Zvukový znělka Mastercard v operním žánru
Zvuková znělka Mastercard pro Indii
Na přípravě akustické identity spolupracovala Mastercard s řadou hudebníků, umělců a agentur, včetně Mika Shinody z hudební skupiny Linkin Park.
Poprvé představila Mastercard své nové zvukové logo v týdnu před udílením hudebních cen Grammy, kdy spustila nový multikanálový marketingový program s účastí Camilly Cabello.
Spolu s novou akustickou identitou upravuje Mastercard i své vizuální logo, z něhož postupně zmizí název firmy a zůstanou jen dva částečně se překrývající se červené a žluté kruhy.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Mark BBDO rozšiřuje seniorní tým o Kašákovou, Zvoníčka a Horáka
Agentura Mark BBDO rozšířila svůj seniorní tým o tři tváře se
záměrem posílit strategické i kreativní kompetence.
Zimní olympiáda startuje, partneři ladí svou komunikaci
Zimní olympijské hry 2026 v Miláně a Cortině budou slavnostně zahájeny
v pátek 6. února večer. Přinášejí s sebou i reklamní kampaně
olympijských partnerů. Své propojení s olympiádou už několik týdnů
komunikují v médiích a rovněž se připravují na zapojení do
Olympijského festivalu.
Do vedení Neopublic nastupují Pazderková a Hubička
Pražská pobočka česko-slovenské agentury Neopublic má od února nové vedení. Do role managing directorů nastupují Hana Pazderková a Jiří Hubička, kteří ve vedení střídají Petru Miterovou. Ta agenturu řídila od ledna 2016 a významně se podílela na jejím růstu i posilování pozice Neopublic na českém trhu. „Petře děkujeme za téměř dvě dekády skvělé práce, leadershipu a energie, kterou Neopublicu dala. Navázat na to je pro nás závazek i motivace,“ říká Hana Pazderková. „PR obor se rychle mění, a proto jsme se s Jirkou rozhodli pro ředitelský tandem — abychom dokázali reagovat rychle, flexibilně a s jasnou odpovědností. Český tým navíc přirozeně doplňuje slovenská kancelář a partneři v celé Evropě, což z nás dělá jednu z nejuniverzálnějších PR agentur na trhu,“ dodává. „Dlouhodobě vidíme, že roste poptávka po agenturách, které umí řídit PR a komunikaci z Prahy nebo Bratislavy pro oba trhy současně — konzistentně, efektivně, ale s lokální znalostí. Pro klienty je to praktické a efektivní: jedna strategie, jeden tým, dvě země,“ doplňuje Jiří Hubička. „Neopublic byl založen s vizí přinášet inovativní komunikační služby a pomáhat klientům řešit náročné obchodní výzvy. Dnes k tomu přidáváme ještě důležitější rozměr - v době budování digitálního vlivu a v éře AI bude rozhodovat kombinace strategie, rychlosti a lidského přístupu. Naší misí je dodávat komunikaci s vysokou přidanou hodnotou napříč trhy ve střední Evropě a být partnerem, který umí převést cíle klienta do výsledků — v online prostoru, na sociálních sítích i v reputaci,“ komentuje majoritní vlastník a zakladatel agentury Neopublic Štefan Vadócz. Hana Pazderková se v oblasti médií pohybuje 14 let, z toho 11 let v Neopublic. Předtím působila například ve skupině Dentsu Aegis. Jiří Hubička působí v médiích a PR od roku 2008, pracoval mimo jiné v redakci Bauer Media, v marketingu Moris distribution i v agenturách Guideline či Ogilvy.