Matt Field: Diplomat byl influencerem dávno před sociálními sítěmi

Diplomaté byli podle britského velvyslance v České republice Matta Fielda influencery dávno před vznikem sociálních sítí. Při příležitosti vystoupení na festivalovém fóru Meltingpot, které se konalo v rámci Colours of Ostrava, popsal, že podstatou diplomatické práce je schopnost ovlivňovat veřejnou debatu a budovat důvěru prostřednictvím autentické komunikace.

„Realitou práce diplomata je to, čemu se dnes říká influencer. Musí ovlivňovat místní média i nová média, být vidět na sociálních sítích a komunikovat autenticky, poutavě a smysluplně,“ uvedl Field.

Právě otevřená komunikace na sociálních sítích se stala jedním z charakteristických rysů jeho působení v Praze. Obsah britské ambasády zaujal nejen veřejnost, ale i marketingovou a PR komunitu. Tým ambasády za svou komunikaci získal například letos ocenění Grand Prix v soutěži České ceny za PR nebo dříve i ocenění v soutěži Křišťálová Lupa, a to za  mimořádnou komunikaci na sociálních sítích.

Podle Fielda však sociální sítě nejsou cílem samy o sobě, ale prostředkem k prosazování konkrétních témat. „V našem jednání musí být zastoupena a rozvíjena autentická zkušenost, poutavost a přitažlivost našeho jednání a také cílevědomost, smysluplnost. Během doby svého působení v České republice jsem se proto soustředil na tři hlavní oblasti: britsko-českou spolupráci při rozvoji jaderné energetiky (partnerství Rolls-Royce a ČEZ), evropskou bezpečnost, pro kterou je stěžejní společná podpora Ukrajiny a posilování kulturních vztahů, kde se podařil např. vstup Británie do programu EU Erasmus," popsal.

Field připomněl, že vztahy mezi Británií a Evropskou unií ovlivnil brexit, který se promítl zejména do vzájemného obchodu. Situace se podle něj postupně zlepšuje, vyžaduje však intenzivnější práci diplomatů.

Za jeden z osobních úspěchů svého působení v Česku označil vydání knihy Jsem tu novej, ve které přibližuje zákulisí moderní diplomacie. Výtěžek z prodeje knihy věnuje Nadačnímu fondu Pink Bubble na podporu mladých onkologických pacientů. „Poodkrývá oponu moderní diplomacie, za kterou se skrývají výzvy, úspěchy, frustrace a také úžasné příležitosti pro ty, kdo jsou připraveni se jich chopit," uvádí.

Mattu Fieldovi letos končí jeho funkční období v Praze. S nadsázkou dodal, že před odjezdem má ještě jeden nesplněný cíl. „Ještě jsem tu nebyl na houbách (…) Mám na to poslední půlrok…," dodal.