Mattoni a Granini rozšiřují product placement v pořadu Zrádci i do gastra

Značky Mattoni a Granini navázaly i v letošním roce partnerství s televizní soutěží Zrádci na TV Prima. Vedle product placementu přímo v pořadu jsou součástí také navazující Aftershow a dalších marketingových aktivit spojených s programem.

Ústředním prvkem letošní spolupráce se stal „Mikešův tajemný drink". Nealkoholický koktejl na bázi perlivé Mattoni a džusu Granini mango-pomeranč vytvořil Martin Vogeltanz, vítěz soutěže Mattoni Grand Drink 2024 a mistr světa v míchání nealkoholických koktejlů.

„Letos jsme nechtěli zůstat jen u klasického partnerství a viditelnosti našich značek. Zrádci mají velmi výrazný svět, se kterým se dá kreativně pracovat. Hledali jsme proto něco, co do něj přirozeně zapadne a zároveň nám umožní partnerství rozvíjet i mimo televizní obrazovku,“ uvedla marketingová ředitelka Mattoni 1873 Barbora Líška Kratochvílová.

Po televizní premiéře se drink objevil také na slavnostním uvedení pořadu v pražském Kongresovém centru. Během podzimu jej budou moci ochutnat hosté vybraných gastronomických podniků po celé České republice, kde jej doplní speciální materiály využívající vizuální styl pořadu.

Partnerství se rozšiřuje také do digitální komunikace, eventových aktivit a maloobchodu. Na sociálních sítích jej podpoří Mattoni, Granini i TV Prima. Od listopadu plánuje Granini spotřebitelskou soutěž, ve které budou moci zákazníci po nákupu dvou produktů a registraci účtenky soutěžit například o cestu do Londýna na The Traitors Experience nebo vstupenky na finálovou akci pořadu Zrádci. Soutěž doplní podpora v místě prodeje ve vybraných obchodech.

Spolupráce zároveň navazuje na dlouhodobé aktivity Mattoni v oblasti nealkoholické mixologie, kterou značka podporuje prostřednictvím soutěže Mattoni Grand Drink.