Autor textu MediaGuru
mBank přichází s novou komunikací cílenou na podnikatele
Po pěti letech se mBank rozloučila s kresleným Danem, nyní přichází
s hranými spoty.
Po pěti letech přichází mBank s novou komunikací. Kresleného Dana nahrazují hrané spoty. Těm určené pro podnikatele dominuje výrazný pruhovaný svět odkazující na zelenou variantu loga, kterou banka pro podnikatelský segment používá.
„Malí podnikatelé využívají pro své podnikaní pořád ve velké míře osobní účty. Mají pocit, že banky jim na podnikatelských účtech nenabízí žádné velké výhody. A to chceme změnit. Naší komunikací chceme ukázat, že když jim stávající nástroje přestanou stačit, mBank má pro ně výhodná řešení, která pomůžou jejich podnikání růst,“ vysvětluje Tereza Froňková, ředitelka marketingu mBank ČR a SK.
První z trojice připravovaných spotů přináší příběh květinářky Zuzany, která začíná se svým e-shopem doma. I pro ni je k dispozici podnikatelský účet s garancí, že bude navždy zdarma. Místo do poplatků tak hrdinka investuje ušetřené peníze zpět do svého podnikání. To se promítá do druhé části spotu, kde se v zeleném pruhovaném světě mBank její domácí e-shop proměňuje v zavedené květinářství.
„Koncept ‚Pomáháme podnikatelům růst’ přináší velkou změnu v dosavadní komunikaci, ale zároveň navazuje na tonalitu mBank jako značky, která je moderní a bez bankovního patosu. Věříme, že právě to se podařilo propsat i do výrazné a odvážné vizuality pruhovaného světa, castingu a celkového vyznění. Kampaň je zároveň prvním krůčkem k nové komunikační platformě, na které momentálně pracujeme,“ dodává Iva Nitkulinec, kreativní ředitelka agentury DDB Prague, jež je pod novou komunikací podepsána.
Kampaň se objeví v televizi, rádiu, outdooru, na internetu a sociálních sítích. Využije také Spotify. Na příběh květinářky v průběhu roku postupně navážou ještě dva, které malým podnikatelům přinesou další finanční řešení, která jim mají pomoci v růstu.
Produkci zajistila společnost Boogie Films. Režie se ujalo duo double N Novák&Nguyen. Za kamerou stál Dužan Doung.
-stk-
# reklama # kampaň # koncept # DDB # Boogie Films # mBank # podnikatelé # Novák&Nguyen
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.