mBank v kampani říká, že i malé kroky mají význam

mBank představila novou marketingovou kampaň, která navazuje na její dlouhodobý komunikační koncept „Velká malá vítězství“. Tentokrát se banka zaměřuje na spořicí produkty a zdůrazňuje myšlenku, že i malé pravidelné kroky mohou v dlouhodobém horizontu přinést významné výsledky.

Hlavním motivem kampaně je příběh mladého otce, který díky pravidelnému spoření umožní svému synovi v budoucnu rozvíjet jejich společný koníček. Komunikace staví na osobním příběhu a propojuje produktové sdělení s emocemi a rodinnými vztahy.

„Hlavní myšlenka kampaně navazuje na to, jak chceme, aby mBank lidé vnímali – jako partnera pro každodenní rozhodnutí, ze kterých mohou vyrůst velké věci. I velká vítězství totiž často začínají malým krokem. A přesně v těch chvílích chceme být klientům po boku s našimi chytrými řešeními,“ uvedla Kateřina Šimberská, Marketing Communication Supervisor mBank.

Podle agentury DDB.about95, která kampaň připravila, navazuje nová komunikace na předchozí reklamní příběhy značky. „Pokračujeme v lince lidských příběhů, kterou jsme si nastavili v minulých kampaních. I tentokrát jsme vsadili především na emoce a přirozené zasazení produktu do děje,“ uvedl kreativní ředitel agentury Radek Mojžíš.

Televizní spot vznikl v produkci Boogie Films pod režijním vedením Veroniky Jelšíkové. Tvůrci podle agentury kladli důraz na civilní vyprávění a autentické ztvárnění vztahu mezi otcem a synem.

Součástí kampaně je také nový hudební motiv od skladatele Olivera Fillnera, který má propojit současnou i budoucí komunikaci značky. Vedle televizního spotu zahrnuje kampaň také fotografické vizuály od Ondřeje Szollose.

Kampaň odstartovala 1. června a je nasazena v televizi, digitálních médiích i na sociálních sítích.