McCann Prague vyhrála kreativní tendr pro CzechTourism

CzechTourism má novou kreativní agenturu. Rámcovou smlouvu na období 2025–2028 uzavřela Česká centrála cestovního ruchu se společností McCann Prague, která zvítězila ve veřejné zakázce. Cílem spolupráce je posílení mezinárodní image Česka jako atraktivní turistické destinace a další rozvoj značky #VisitCzechia. Hodnota zakázky činí 33 milionů korun bez DPH.

McCann Prague se stává strategickým partnerem pro tvorbu kreativy, komunikace a kampaní, které mají prezentovat Česko jako zemi s jedinečným příběhem a unikátní autentickou atmosférou. Vizuální i obsahové výstupy budou vycházet z klíčových hodnot, mezi něž patří mírnost, dostupnost, přívětivost, kulturní bohatství, rozmanitost, přírodní krásy, nadčasová kvalita, tradice a bezpečnost.

„Chceme uchopit značku #VisitCzechia jako ‚lovebrand’, který představuje Česko jako bezpečnou, autentickou a inspirativní zemi s vlastním kulturním a přírodním bohatstvím. McCann Prague nám pomůže přetavit inspirativní příběhy o tuzemsku v kampaně, které zarezonují napříč kontinenty. Jde o dlouhodobou strategii, jejímž cílem je změnit vnímání naší země ve světě a vyprávět příběh, který má smysl,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller. 

Většina marketingového mixu CzechTourism dlouhodobě cílí na podporu příjezdového cestovního ruchu. Kreativní kampaně proto proběhnou na vybraných zahraničních trzích, hlavně těch, kde CzechTourism působí prostřednictvím své sítě zahraničních zastoupení. Agentura bude mít na starosti komplexní tvorbu marketingové komunikace určené pro strategický rozvoj značky v následujících letech. 

„Máme radost, že se pouštíme do spolupráce s CzechTourism a společně ukážeme krásy Česka způsobem, který zaujme i inspiruje. Těší nás, že můžeme být součástí příběhu, jenž českému cestovnímu ruchu otevře nové možnosti,“ doplňuje account director Petr Malina z McCann Prague.

Společným cílem je posílit konkurenceschopnost Česka v rámci globálního cestovního ruchu a upevnit jeho obraz jako bezpečné, inspirativní a důvěryhodné země s vlastním osobitým příběhem.

Vzhledem k tomu, že kampaně jsou primárně určeny pro zahraniční publikum, nebudou běžně k vidění v domácím mediálním prostoru. CzechTourism proto plánuje představení nového komunikačního konceptu i na českém trhu – například před začátkem hlavní turistické sezóny v roce 2026, kdy novou marketingovou strategii uvede do praxe.

„Cílem je vytvořit značku, která bude výrazná, dlouhodobě rozpoznatelná a emocionálně silná. Společně chceme rozšířit povědomí o Česku tam, kde je stále nízké, vytvořit jasný a srozumitelný obraz destinace a motivovat cestovatele, aby si Česko zařadila na cestovatelský list. Na trzích, kde nás není potřeba představovat, pak chceme ukázat naše klíčové hodnoty přes bohatou škálu zážitků, za kterými se vyplatí přijet,“ uzavírá ředitelka Odboru marketingu a zahraničních zastoupení Jana Štumpová Konicarová.

-mav-