Autor textu MediaGuru
McDonald’s představuje nový komunikační koncept
Ve své nové komunikaci McDonald’s připomíná, že „každý den může
chutnat skvěle, když se radujeme z maličkostí“.
V pondělí 29. června startuje McDonald’s nový dlouhodobý komunikační koncept „Každý den chutná skvěle“, jenž se postupně propíše do veškeré komunikace. Imageový spot, postavený na příběhu ptáčka, který pozoruje život lidí kolem a oslavuje malé každodenní radosti, bude nejprve nasazen v televizi a na internetu.
„Přinést příběh s velkým poselstvím o malých věcech byla příjemná výzva. Když jsme se ale na svět podívali očima malého ptáčka, všechno do sebe zapadlo. Právě on nám ve spotu pomáhá ukázat, že pro radost skutečně není potřeba chodit daleko. Je tu mezi námi dnes a denně. Stačí si jí jen všímat a vychutnat ji,“ vysvětluje myšlenku spotu Gert Laubscher, kreativní ředitel agentury DDB Prague, která je pod kreativou podepsána.
„McDonald’s je brand, který je konzistentní a vždy přinášel do života lidí pozitivní emoce. Nový komunikační koncept není výjimkou. Vyzdvihnout fakt, že radovat se dá i z mála, je nám vlastní. A je pravda, že v posledních týdnech ještě získal na větší relevanci. I proto se nám tak zalíbil příběh našeho hlavního hrdiny. Nenápadný malý ptáček je něčím obyčejným a všedním a zároveň i symbolem volnosti, života a veselí,“ reaguje na strategii marketingový ředitel McDonald’s Martin Troup.
Koncept se v následujících měsících promítne do celkové komunikace značky, produktových platforem i dalších touchpointů. Kampaň poběží až do konce letošního roku, kromě televize a onlinu využije McDonald’s i outdooru a vlastních komunikačních kanálů.
Produkci spotu zajistila společnost Bistro Films. Režie se ujal Marek Partyš. K hudebnímu podkresu posloužila originální píseň Billa Witherse Lovely Day. Obsah má na starosti agentura Bubble, mediální plánování a nákup OMD.
-stk-
# reklama # kampaň # koncept # McDonald's # DDB # OMD # Bistro Films # Marek Partyš # Bubble
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.