Media Club loni těžil z růstu televizní, rádiové i online reklamy
I přes náročné vnější podmínky na reklamním trhu se mediálnímu
zastupitelství Media Club podařilo v roce 2022 navýšit tržby ve všech
třech stěžejních oblastech – v televizi, v rádiu a na internetu.
Obrat společnosti Media Club, významného hráče na reklamním mediálním trhu, dosáhl v loňském roce 5,6 mld. Kč a meziročně se zvýšil o téměř čtyři procenta. Čistý zisk se mírně snížil na 629 mil. Kč. Media Club majetkově patří do skupiny Prima.
Nejvyšší část obratu přináší Media Clubu prodej televizní reklamy. Tržby z prodeje reklamního času v televizi loni překročily hranici čtyř miliard korun a meziročně se zvýšily o necelých pět procent. Tržby z prodeje rádiové reklamy se zvýšily o dvě procenta na 837 mil. Kč a pětiprocentní růst vykázala i internetová reklama na 188 mil. Kč.
Základní výsledky Media Clubu (tis. Kč)
| 2022 | 2021 | změna (%) | |
| obrat za účetní období | 5 604 809 | 5 398 032 | +3,8 |
| provozní výsledek hospodaření | 820 208 | 793 007 | +3,4 |
| výsledek hospodaření za účetní období | 629 436 | 664 661 | -5,3 |
Struktura výnosů Media Clubu (tis. Kč)
| 2022 | 2021 | změna (%) | |
| prodej reklamního TV času | 4 016 818 | 3 842 095 | +4,5 |
| sponzoring | 326 187 | 316 930 | +2,9 |
| product placement | 30 670 | 26 567 | +15,4 |
| teleshopping | 6 930 | 7 094 | -2,3 |
| prodej internetové reklamy | 188 348 | 179 709 | +4,8 |
| prodej rádiové reklamy | 836 492 | 818 904 | +2,1 |
| ostatní | 8 845 | 8 879 | -0,4 |
Zdroj: výroční zpráva společnosti Media Club za rok 2022
Na televizním trhu zajišťuje Media Club prodej reklamy pro televizní stanice skupiny Prima, Barrandov, Óčko a řady tematických stanic. O obchodování v loňském roce konstatuje, že zastupované kanály se ve srovnání s předešlým rokem významně nezměnily, ale došlo ke změně poměru objemů obchodovaného reklamního prostoru mezi jednotlivými TV stanicemi, kdy pokračoval nárůst podílu tržeb stanic skupiny Prima TV.
Na rádiovém trhu zajišťuje reklamu pro rádia, která vlastní (Kiss, Country, Spin, Beat, Signál), dále pro rádia skupiny Active Radio (Evropě 2, Frekvence 1, Bonton, Dance radio), rovněž i pro Rádio Impuls a také pro některé další stanice. Na rádiovém trhu tak zastupuje všechny celoplošné komerční rádiové stanice.
Na poli online reklamy pokračovala v rozvoji videoreklamy a větších bannerových ploch. Posiloval trend programatického prodeje a také rozvoj prodeje reklamních produktů prostřednictvím HbbTV.
„Rok 2022 představoval pro společnost poměrně složité a turbulentní, ale v konečném výsledku obchodně i finančně úspěšné období. Propady a následná oživení v kategorii televizní reklamy vyvolané vnějšími vlivy nebyly tak turbulentní jako v předchozích dvou letech a také struktura zadavatelů reklamy se stabilizovala, přestože musela reagovat na válečný konflikt na Ukrajině, skokový nárůst cen energií a zejména pak na inflační vývoj v celém hospodářství, " uvádí management ve výroční zprávě za rok 2022.
-mav-
# internet # TV # reklama # rádio # Media Club # obrat # zisk # hospodaření
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
SkyShowtime láká na filmový epos Odyssea, nabízí dokument z natáčení
Streamovací platforma SkyShowtime zveřejnila v rámci své nabídky dvaadvacetiminutový dokumentární snímek The Odyssey: The Making of an Epic od studia Universal Pictures. Divákům podrobněji přibližuje natáčení nového historického velkofilmu oscarového režiséra Christophera Nolana. Samotný akční epos Odyssea zpracovává známý mytický příběh podle Homérova eposu a představuje se v něm obsazení Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya či Robert Pattinson. Film, jehož rozpočet se vyšplhal na 250 milionů dolarů, vstoupil do světových kin v červenci a okamžitě zaznamenal mimořádný komerční ohlas. Během otevíracího víkendu snímek celosvětově utržil 264 milionu USD, čímž se postaral o dosavadní rekordní zápis v kariéře režiséra Nolana. Snímek tak překonal úvodní tržby jeho dřívějších velmi úspěšných titulů jako Temný rytíř povstal nebo Oppenheimer. Výrazný podíl na finančním úspěchu z úvodního víkendu mají prémiové sály, zejména ty vybavené technologií IMAX, na jejíž kamery byl snímek kompletně natočen. Jen na severoamerickém trhu film odstartoval s částkou 124,5 milionu USD, přičemž více než polovina těchto tržeb pocházela právě z prémiových formátů. Celosvětově se pak sály IMAX podílely na úvodních tržbách částkou 51,8 milionu USD. Odyssea byla uvedena do více než dvanácti tisícovek kin napříč 73 mezinárodními trhy včetně Česka a v mnoha z nich bezprostředně dominovala. Na uvedení samotné Odyssey ve službě SkyShowtime si budou muset ale její předplatitelé několik měsíců počkat. S ohledem na úspěch snímku nelze očekávat ani rychlé uvedení do digitální distribuce. Třetí díl Avatara například studio Disney uvedlo do kin loni 18. prosince, ve vlastní videotéce ho ale uvolnilo až 24. června.
Seriál Chalupáři se stal pořadem celého sobotního dne
nejsledovanějším pořadem sobotního večera a také celého dne se stal
seriál Chalupáři. Nejvyšší sledovanost měli ve všech hlavních
diváckých skupinách.
Matt Field: Diplomat byl influencerem dávno před sociálními sítěmi
Britský velvyslanec v Česku Matt Field považuje práci diplomata za
přirozenou formu influencer marketingu. Při příležitosti účasti na
festivalu Colours of Ostrava mluvil o tom, proč je pro diplomacii důležitá
autenticita, jakou roli hrají sociální sítě při budování vztahů mezi
státy i které komunikační priority si během svého působení v Praze
stanovil.