Autor textu MediaGuru
Media Club: První HbbTV spot zasáhl 620 tis. diváků
Media Club ze skupiny Primy vyzkoušel v ostrém provozu první komerční
kampaň v hybridním vysílání.
Obchodní zastupitelství Media Club, které v letošním roce prodává reklamu pro média skupiny Prima, Barrandov a Óčko, realizovalo první komerční kampaň na základě technologie HbbTV (hybridní vysílání). Kampaň pro společnost Vodafone trvala jeden týden v září a podle společnosti měla oslovit 620 tis. diváků.
Kreativa kampaně využívala formátu tzv. červeného tlačítka, které se zobrazovalo v pravém dolním rohu televizní obrazovky v jednotlivých pořadech po dobu jednoho týdne. Diváci byli během pořadů vyzýváni k jeho stisknutí. Poté byli přesměrováni na cílovou HbbTV stránku klienta Vodafone, kde byl promován Rodinný tarif Red+.
„Výsledky kampaně ukázaly, že nejvyšší penetrace TV disponující technologií HbbTV je u diváků kanálu Cool. Nejvyšší proklikovost jsme zaznamenali u vysílání TV Prima,“ komentoval výsledky Daniel Grunt, ředitel nových médií FTV Prima. Nejlepších výsledků měla kampaň dosáhnout u pořadů Česko Slovensko má talent, Ano, šéfe!, Vinaři, Autosalon a Bořiči mýtů.
Podle provedeného měření je aktuálně v ČR necelých 750 tisíc televizních přijímačů v terestrické síti připojených k internetu a podporujících technologii HbbTV. Podle odhadu Českých Radiokomunikací bude do konce roku 2020 v Česku 3,6 milionu domácností s alespoň jedním televizním přístrojem umožňujícím využívání HbbTV. Celkový potenciál HbbTV pro internetovou reklamu odhaduje ČRa do roku 2020 na 1 mld. Kč.
Media Club počítá s prodejem HbbTV reklamy ve své obchodní politice pro rok 2016. Klienty chce k využití HbbTV motivovat. Výhodou HbbTV má být interaktivita formátů známá z internetového prostředí a jejich propojení s televizním vysíláním.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Česká streamovací platforma vertikálních seriálů MovixBox zahájí 11. listopadu
Nová česká streamovací platforma vertikálních seriálů určených pro
mobilní telefony MovixBox zahájí 11. listopadu. Za platformou stojí
producenti Michal Deus a Miro Mráz. Projekt hned od začátku podpoří
Vodafone a Zaplo.
České weby řeší, jak neprohrát souboj s AI. Peníze jsou zatím „v nedohlednu“
Nárůst penetrace AI chatbotů v české populaci může mít dramatické
dopady na návštěvnost a konzumaci obsahu českých webů, zaznělo ve velké
mediální debatě na Czech Internet Forum. Zároveň ukázala, že
provozovatelé tuzemských médií stále hledají cesty, jak nejlépe
ochránit, distribuovat a monetizovat svůj obsah.
Souboj seriálů Polabí a Boží plán skončil v úterý vyrovnaně
Souboj seriálů Polabí a Boží plán skončil v úterý večer vyrovnaným
výsledkem v divácké skupině starší 15 let. V mladší skupině 15–5č
má více diváků Boží plán.