Autor textu MediaGuru
Média ve čtvrtletí: nižší investice než vloni
Monitorovaný objem reklamních investic do médií dosáhl za první
čtvrtletí 11,8 mld. Kč, meziročně klesl o necelá 2 %.
Souhrnný objem monitorovaných investic do médií za první letošní čtvrtletí ukazuje ve srovnání se stejným obdobím vloni pokles o necelá 2 %. Mediální trh se tak zatím nedostal z recese, která ho postihla v uplynulých dvou až třech letech. Nejvíce investic je tradičně směřováno do televize a do tisku - uvedené mediatypy ale procházejí - alespoň podle monitoringu - jiným vývojem. Investice do tiskové reklamy, stejně jako do rádií a outdooru v letošním roce klesají, zatímco roste internetová reklama a mírně reklama televizní.
Investice do médií v prvním čtvrtleí 2012, v mil. Kč
Pozn.: V případě internetové rekamy je monitorovaná pouze display reklama, proto data za internet nejsou úplná. U rádií postihuje monitoring výdaje jen do národních kampaní, nikoli regionální.
Meziroční změna výdajů investic do médií
Zdroj: Admosphere
Z hlediska aktivity jednotlivých zadavatelů se mezi trojici s nejvyšším monitorovaným objemem v prvním čtvrtletí zařadily Unilever, L'oréal a Lidl ČR.
Top 15 zadavatelů, leden-březen 2012, meziroční trend v %
Top zadavatelé do televize a tisku, leden-březen 2012, meziroční trend v %
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Na Instagramu nebo TikToku nakupuje čtvrtina Čechů
Nakupování prostřednictvím sociálních sítí se v Česku postupně
rozšiřuje. Zatímco loni přes Instagram nebo TikTok nakupovala pětina
Čechů, letos už jde o čtvrtinu. Největší vliv mají sociální sítě na
generaci Z, jejíž část důvěřuje doporučením influencerů více než
tradiční reklamě.
Operátoři přesouvají placenou placenou televizi na internet
Podle nové analýzy bude mít do konce roku placenou televizi přímo 55 %
evropských domácností, což je jen o 1,6 procentního bodu více než před
pěti lety. Za stabilním číslem se ale skrývají výrazné národní
rozdíly i sílící přechod k OTT streamování.
# Aktuality # TV & video # Data
Češi tráví před televizorem přes čtyři hodiny, z toho 37 minut věnují streamingu či hrám
Televizní vysílání stále tvoří hlavní náplň času stráveného před
televizní obrazovkou. Lidé ale stále častěji využívají televizory také
ke sledování streamovacích služeb, online videí nebo hraní her, ukazují
data poskytnutá Atmedia.