Autor textu MediaGuru
Média ve čtvrtletí: nižší investice než vloni
Monitorovaný objem reklamních investic do médií dosáhl za první
čtvrtletí 11,8 mld. Kč, meziročně klesl o necelá 2 %.
Souhrnný objem monitorovaných investic do médií za první letošní čtvrtletí ukazuje ve srovnání se stejným obdobím vloni pokles o necelá 2 %. Mediální trh se tak zatím nedostal z recese, která ho postihla v uplynulých dvou až třech letech. Nejvíce investic je tradičně směřováno do televize a do tisku - uvedené mediatypy ale procházejí - alespoň podle monitoringu - jiným vývojem. Investice do tiskové reklamy, stejně jako do rádií a outdooru v letošním roce klesají, zatímco roste internetová reklama a mírně reklama televizní.
Investice do médií v prvním čtvrtleí 2012, v mil. Kč
Pozn.: V případě internetové rekamy je monitorovaná pouze display reklama, proto data za internet nejsou úplná. U rádií postihuje monitoring výdaje jen do národních kampaní, nikoli regionální.
Meziroční změna výdajů investic do médií
Zdroj: Admosphere
Z hlediska aktivity jednotlivých zadavatelů se mezi trojici s nejvyšším monitorovaným objemem v prvním čtvrtletí zařadily Unilever, L'oréal a Lidl ČR.
Top 15 zadavatelů, leden-březen 2012, meziroční trend v %
Top zadavatelé do televize a tisku, leden-březen 2012, meziroční trend v %
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
YouTube je nejbližší značkou Čechů. Rostou Foodora, O2 a Bageterie Boulevard
YouTube, Lidl a dm patří k nejbližším značkám českých spotřebitelů,
ukazuje letošní studie Brand Success od agentury Ipsos. Zatímco znalost
značek mírně roste, jejich emoční blízkost zůstává stabilní.
V delším horizontu si polepšují například Foodora, O2 a Bageterie
Boulevard.
Reklama v ChatGPT se zobrazuje u tří čtvrtin komerčních dotazů
Reklamy se podle analýzy Marketing Miner zobrazily v 74,7 %
z 10 800 odpovědí ChatGPT na komerčně zaměřené dotazy. V téměř
devíti z deseti případů, kdy chatbot sám doporučil konkrétní značku,
se inzerent lišil od organického doporučení. Výskyt reklamy rostl
s konkrétností nákupního záměru, ukázala analýza provedená na
konci září.
# Aktuality # Marketing # Data
Marketéři hledají v AI obchodní přínos, úspory zatím nevidí
Marketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají
od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního
dopadu na byznys. AI sice pomáhá zrychlovat marketingové procesy, řada firem
ale stále řeší, jak ji využít pro budování značky a dlouhodobý růst.