Autor textu MediaGuru
Mediální chování decision makerů: roste význam internetu
Výzkum ve skupině osob s rozhodovacími pravomocemi LAE-ČR-2012 přináší
nové výsledky o jejich mediálním chování.
Nejvyšší čtenost z českých deníků má ve skupině čtenářů s rozhodovacími pravomocemi deník Hospodářské noviny. Vyplývá to z výzkumu LAE -ČR-2012, jehož výsledky byly zveřejněny. Hospodářské noviny dosahují v této exkluzivní cílové skupině čtenosti na vydání 89 tis. osob. Následují MF Dnes (88 tis.) a deník (55 tis.). Oproti posledním výsledkům z roku 2010 (LAE se opakuje v rozmezí dvou let) ale došlo ke snížení průměrného počtu deníků na jednoho čtenáře.
Dramaticky se ale mění typy médií, ze kterých decision makeři čerpají ekonomické informace. V průběhu let klesá význam deníků, časopisů, televize a rozhlasu a naopak rapidně stoupá význam internetu.
Hospodářské noviny jsou podle výzkumu také deníkem, který nabízí nejkvalitnější ekonomické informace.
Ekonomické informace na internetu čerpají decision makeři zejména ze serveru Aktuálně.
Z příloh deníků volí decision makeři nejčastěji Magazín Dnes+ TV (suplement MF Dnes) a In Magazín (suplement HN). 
Mezi časopisy vítězí Ekonom před Reflexem, Týdnem a Respektem.
Z rozhlasových stanic je mezi posluchači s rozhodovacími pravomocemi nejposlouchanější ČRo1-Radiožurnál.
Podle výzkumu LAE využívají decision makeři z internetových serverů nejvíce Seznam před Googlem.
Zdroj všech dat: LAE-ČR-2012, Unie vydavatelů, GfK Czech
| Metodika výzkumu |
| 2042 respondentů |
| kombinace náhodného a kvótního výběru |
| dotazování březen - květen 2012 |
| dotazováno 0,62% cílové skupiny |
| (každá 162. osoba s rozhodovací pravomocí v ČR) |
| Kritéria pro výběr respondentů |
| podnikatel se 3 a více zaměstnanci s objemem investic nad 400 tis.Kč |
| VŠ vzdělaný samostatně činný vyšší odborník s alespoň jedním zaměstnancem s obratem nad 1,5 mil. Kč |
| manažer ve firmě nad 10 zaměstnanců, řídící pozice dle velikosti firmy |
| kvalifikovaný zaměstnanec s čistým příjmem nad 30tis. Kč (v Praze nad 40 tis. Kč) |
| pracovník ve státní správě s účastí na rozhodování nad 1 mil. Kč, pozice dle úrovně státní správy |
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Jak oslovit cílovou skupinu mužů v nejlepších letech?
Datové modely od Seznam.cz umožňují bližší popis cílových skupin.
Třetí díl seriálu je věnován cílové skupině dospělých mladých mužů
ve věku 25 až 39 let.
Češi zapojují AI do nakupování, u mladých je to většina
Umělou inteligenci už vyzkoušely téměř tři čtvrtiny Čechů a stále
častěji ji zapojují i do nákupního rozhodování, ukazuje průzkum NMS
Market Research.
Zdraví pomalu mění nákupní košík Čechů, klíčoví jsou baby boomers
Trend zdravého stravování postupně proměňuje nabídku obchodních
řetězců i gastronomie. Retail reaguje rozšiřováním sortimentu a dostupnějšími alternativami, změna skutečného nákupního chování je ale
podle obchodníků zatím spíše pozvolná.