Autor textu MediaGuru
Mediální investice a media mix
První polovina roku 2012 se na trhu s reklamou nesla ve znamení poklesu.
Oproti srovnatelnému období roku 2011 zaznamenal monitoring společnosti
Admosphere 3,4% snížení ceníkové hodnoty reklamního prostoru.
V porovnání s prvním pololetím minulého roku se celková ceníková hodnota reklamního prostoru snížila o 971 milionů korun. Ve srovnání s loňskem si polepšil televizní a internetový segment. Výrazný nárůst je naopak zřetelný na poli internetové display reklamy.
Monitorované reklamní výdaje do médií, I. pol. 2012 vs. 1. pol. 2011
Porovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru, I. pol. 2012 vs. I. pol. 2011
Media mix, I-VI/2012
Vývoj investic do médií, 2012 (trend vs. 2011)
Monitorované mediální investice, I. pol. 2011 vs. I. pol. 2010
Pozn.: Ceníková hodnota reklamního prostoru nemusí odpovídat skutečným investicím zadavatelů do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
Zdroj všech dat: Admosphere
Monitoring Admosphere pokrývá u internetu jen display reklamu a u rádií jen národní kampaně.
Mohlo by vás zajímat
CTV už tvoří většinu prémiové videoreklamy v Evropě, programatik dál roste
Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely
na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové
studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup
videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze
sportovních přenosů.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.