Autor textu MediaGuru
Mediální investice jsou za tři čtvrtletí 2019 vyšší o 5 %
Především díky televizní reklamě se podle monitoringu zvyšují letos
investice do reklamy v médiích.
Monitorované investice do nákupu reklamního prostoru v médiích za tři letošní čtvrtletí jsou podle monitoringu AdIntel od Nielsen Admosphere v průměru o 5 % vyšší než ve stejném loňském období. Růst reklamních investic táhne především televizní reklama a částečně také venkovní reklama.
Televizní reklama je v hrubých monitorovaných investicích o více než tři miliardy nad úrovní loňského období leden až září. Meziročně jde o 9% navýšení. Růst reklamního televizního trhu potvrzují i provozovatelé vysílání. Majitel české komerční jedničky TV Nova, firma CME, odhaduje letošní růst reklamních investic na českém televizním trhu o 6 %.
Zvýšení investic do venkovní reklamy je podle monitoringu na úrovni 5 %, i když v září se měl její objem snížit dvouciferně.
V přehledu nejsou uvedeny investice do internetové reklamy, a to z toho důvodu, že monitoring postihuje jen displayovou reklamu a video reklamu, které ale tvoří jen část dostupných internetových reklamních formátů. Podle projektu AdMonitoring byl objem letošní zářijové internetové display reklamy v průměru o 6 % vyšší než v loňském září.
Monitorované investice neodpovídají reálně investovaným objemům, nezahrnují totiž slevy, bartery nebo provize.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Klient nepotřebuje další dashboard. Potřebuje vědět, co udělat
Initiative se v Česku začleňuje do struktury Omnicom Media. Její managing
director Marek Miláček mluví o tom, jak spojit rychlost a flexibilitu
Initiative se silou větší skupiny, proč samotný zásah už nestačí a jak
data, AI a měření pozornosti mění práci agentur. Především ale o tom,
proč se mediální agentury musí stát skutečnými partnery pro růst byznysu
svých klientů.
Zentiva si na komunikaci vybrala Havas, zahájila kampaň pro Celaskon
Zentiva si v tendru na komunikační služby vybrala agenturu Havas, která
zajistí strategii, kreativu, PR, digitální komunikaci i mediální
plánování a nákup. První společné aktivity odstartovaly na podzim,
včetně kampaně pro Celaskon Medvídci Plus.
AI přivádí na e-shopy 0,3 procenta návštěv, jejich konverze jsou ale vyšší
Umělá inteligence se postupně stává součástí online nakupování. Češi
ji využívají při výběru a srovnávání produktů, zatím však zůstává
především poradcem před nákupem. Podle dat Shoptetu přivádí AI na
e-shopy zatím jen malou část návštěvníků, ti ale častěji nakoupí než
návštěvníci z jiných zdrojů, zaznělo na čtvrteční konferenci
Reshoper.