Autor textu MediaGuru
Mediální tendry 2021: V novém byznysu nejvíc získala OMD
Mediální agentura OMD a komunikační skupina Omnicom Media Grup získaly loni
na českém trhu mediálních agentur podle dat COMvergence nejvyšší
přírůstky v novém byznyse.
Mediální agentura OMD byla v roce 2021 nejúspěšnější agenturou v získávání nového byznysu na českém trhu. Ukazují to data platformy COMvergence, která jsou zveřejněna v pravidelné zprávě New Business Barometer 2021. Jejím cílem je hodnotit výkony mediálních agentur na poli nového byznysu. Data zahrnují výběrová řízení, jejichž výsledek byl ve sledovaném roce oznámen, započítávají regionální i globální tendry a zohledňují i rozpočty klientů, které se agenturám podařilo obhájit.
Podle zprávy si OMD loni v novém byznyse připsala celkem 21 mil. USD. Pokud by se z toho vyčlenily obhájené rozpočty, tak přírůstek představuje 9,4 mil. USD. OMD se loni podařilo udržet rozpočty klientů Henkel (5 mil. USD), Renault (4 mil. USD), Mercedes-Benz (3 mil. USD) nebo získat rozpočty společnosti Orkla (2,5 mil. USD).
Druhou nejúspěšnější mediální agenturou z pohledu získaných nebo obhájených klientů byla loni na českém trhu Mindshare (+18 mil. USD), a to díky udržení klientů Ferrero (9 mil. USD) a Unilever (6 mil. USD). Třetí nejúspěšnější byla loni Starcom, která získala Plzeňský Prazdroj (11 mil. USD). Následovaly MediaCom a Wavemaker.
TOP 5 mediálních agentur v ČR podle nového byznysu v roce 2021
| agentura | přírůstky (mil. USD) | z toho ztráty (mil. USD) | z toho vítězství (mil. USD) | z toho obhájené (mil. USD) |
| OMD | +21 | -0,7 | +10,1 | +11,6 |
| Mindshare | +18 | -3,5 | +4,6 | +16,9 |
| Starcom | +8 | -5 | +12,9 | 0 |
| MediaCom | +7 | -2,9 | +8,2 | +1,9 |
| Wavemaker | +5 | -12,2 | +1,1 | +15,8 |
Zdroj: COMvergence
Ze sítí mediálních agentur si loni nejlépe vedla Omnicom Media Group, která si v souhrnu připsala téměř 25 mil. USD před Group M (+24 mil. USD) a Publicis Media (+ 9 mil. USD).
TOP 3 sítě mediálních agentur v ČR podle nového byznysu v roce 2021
| sítě mediálních agentur | přírůstky (mil. USD) | z toho ztráty (mil. USD) | z toho vítězství (mil. USD) | z toho obhájené (mil. USD) |
| Omnicom Media Group | +25 | -1,9 | +14,6 | +12,1 |
| Group M | +24 | -24,8 | +13,9 | +34,6 |
| Publicis Media | +9 | -8,1 | +16,7 | 0 |
Zdroj: COMvergence
K největším mediálním tendrům, dokončeným v loňském roce, patřila výběrová řízení Plzeňského Prazdroje (Starcom), Ferrera (Mindshare), L'Oréalu (Wavemaker), Unileveru (Mindshare), Henkelu (OMD), Coca-Coly (Mediacom) či Renault Motors (OMD).
Data zveřejňujeme se souhlasem COMvergence. Jsme oprávněni zveřejnit TOP 5 agentur a TOP 3 sítě. Z tohoto důvodu nezveřejňujeme výsledky za všechny agentury a za všechny sítě.
-mav-
Poznámka: Provozovatelem serveru MediaGuru.cz je mediální agentura PHD, která je součástí Omnicom Media Group.
# agentura # mediální agentura # tendr # OMD # Omnicom Media Group # výběrové řízení # MediaCom # Wavemaker # Mindshare # Publicis Media # Starcom # Group M # nový byznys
Mohlo by vás zajímat
Votápková a Justián se v Publicis Groupe posouvají do nových rolí
Publicis Groupe Czech Republic mění obsazení dvou klíčových pozic.
Markéta Votápková se stává Chief Growth Officer, vedení klientských
týmů mediální divize přebírá Josef Justián.
ČSOB spustila letní kampaně pro klienty, mladé i děti
Letní komunikace ČSOB staví na novém konceptu Good Point a poběží
v televizi, rádiu, online prostředí, na sociálních sítích
i v outdooru.
Carat získává na Cannes Lions titul Mediální síť roku
Mediální agenturní síť Carat ze skupiny Dentsu byla na festivalu Cannes
Lions 2026 vyhlášena Mediální sítí roku. K ocenění jí pomohly tři
zlaté, jedna stříbrná a dvě bronzové lví trofeje.