Autor textu MediaGuru
Median: Souběžné sledování TV a internetu je 2 %
Výzkumná agentura poskytla MediaGuru.cz data o souběžné mediální
sledovanosti v květnu 2015.
Multiscreening bychom neměli zaměňovat za multitasking. Multitasking je čas, který věnuje mediální konzument dvěma či více mediálním aktivitám, což může být např. poslech rádia a četba. Naproti tomu multiscreening je simultánní nebo postupné sledování více obrazovek (TV, notebook, PC, tablet, mobil).
Se vzrůstajícím zájmem o crossmediální data roste i zájem o popis výše zmíněných fenoménů. Problematické je, jakým způsobem se k těmto ukazatelům dostat. Nasnadě je zeptat se lidí a spoléhat na to, že jejich paměť, či ochota vyplňovat deníčky v průběhu dne jsou obě v dobré kondici. Také můžete vzít datové zdroje, které měří odděleně požadované mediatypy a pokusit se odhadnout překryvy. Těžko ale budete odhadovat korelaci a individuální posloupnost mediálního chování lidí. Například, jak reagují na informaci v televizi dohledáním detailu na internetu atp.
Data adMeter, kterými disponuje agentura Median, poskytují nedeklarativní, elektronicky naměřenou konzumaci vícero media typů prostřednictvím různých zařízení. „Penetrace a užívání moderních zařízení umožňující přístup na internet a sledování audiovizuálního obsahu vykazuje rostoucí trend a tento trend bude v nadcházejících letech pokračovat, především zásluhou mladých mediálních konzumentů,“ popisuje Josef Fišer, account manager projektu adMeter z Medianu.
„Naše data ukazují, že průměrná simultánní konzumace TV a internetu (měřeného napříč užitými zařízeními) dosáhla 1,7 % v květnu 2015. V prime-time dosahuje multicreening až 5,5 %, což je polovina celé konzumace internetu,“ dodává Fišer.
Sledovat nárůst tohoto procenta a bližší studium chování těchto lidí bude nutností. Median proto plánuje rozšířit svůj panel na 1000 respondentů ze stávajících cca 300, aby studium těchto jevů bylo statisticky významnější a přispělo tak k dalšímu hlubšímu poznání mediálního chování české populace.
„V současné době stále více cíleného marketingu a tlaku na efektivitu a ROI vložených do kampaní, je potřeba změřit například účinek reklamního spotu v podobě okamžité návštěvy webových stránek inzerenta, nebo přečtení internetové verze časopisu promovaného v televizi pro inzerenty i média zajímavá,“ uzavírá Fišer.
Simultánní konzumace TV a internetu, květen 2015
Zdroj dat: reprezentativní panel adMeter, Median, květen 2015, 310 respondentů
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nova propojí reklamu v televizi a na Oneplay. Chce lépe měřit zásah i zpeněžit streaming
Skupina Nova připravuje nové reklamní produkty, které propojí lineární
televizní vysílání s videoreklamou na Oneplay a umožní měřit
dodatečný zásah kampaní. Od listopadu také omezí přeskakování reklam ve
zpětném zhlédnutí, což jí má přinést zhruba 5 % GRP navíc. V prvním
čtvrtletí roku 2027 plánuje spustit na Oneplay nový tarif s reklamou.
Prima plánuje čtvrtou řadu reality Zrádci s celebritami. Prima+ chce milion předplatitelů
Prima zamýšlí připravit čtvrtou řadu reality show Zrádci, ve které by
soutěžily pouze celebrity. Televizní skupina zároveň usiluje o to, aby
její streamovací platforma Prima+ dosáhla jednoho milionu předplatitelů. Na
prezentaci pro obchodní partnery zdůraznila také význam streamingu při
oslovování mladšího publika.
Klusákův dokument Jediná vteřina jde do kin i na Oneplay. Je ústřední součástí kampaně ČAP
Nový dokument Víta Klusáka Jediná vteřina tvoří ústřední část
preventivní kampaně České asociace pojišťoven (ČAP) Normální řízení
zabíjí. Na čtyřech skutečných příbězích dopravních nehod ukazuje, jak
mohou zdánlivě běžné chyby za volantem vést k tragickým následkům.
Film vstoupí do kin 27. října, od 15. listopadu bude dostupný také na
Oneplay.