Autor textu MediaGuru
Median: Souběžné sledování TV a internetu je 2 %
Výzkumná agentura poskytla MediaGuru.cz data o souběžné mediální
sledovanosti v květnu 2015.
Multiscreening bychom neměli zaměňovat za multitasking. Multitasking je čas, který věnuje mediální konzument dvěma či více mediálním aktivitám, což může být např. poslech rádia a četba. Naproti tomu multiscreening je simultánní nebo postupné sledování více obrazovek (TV, notebook, PC, tablet, mobil).
Se vzrůstajícím zájmem o crossmediální data roste i zájem o popis výše zmíněných fenoménů. Problematické je, jakým způsobem se k těmto ukazatelům dostat. Nasnadě je zeptat se lidí a spoléhat na to, že jejich paměť, či ochota vyplňovat deníčky v průběhu dne jsou obě v dobré kondici. Také můžete vzít datové zdroje, které měří odděleně požadované mediatypy a pokusit se odhadnout překryvy. Těžko ale budete odhadovat korelaci a individuální posloupnost mediálního chování lidí. Například, jak reagují na informaci v televizi dohledáním detailu na internetu atp.
Data adMeter, kterými disponuje agentura Median, poskytují nedeklarativní, elektronicky naměřenou konzumaci vícero media typů prostřednictvím různých zařízení. „Penetrace a užívání moderních zařízení umožňující přístup na internet a sledování audiovizuálního obsahu vykazuje rostoucí trend a tento trend bude v nadcházejících letech pokračovat, především zásluhou mladých mediálních konzumentů,“ popisuje Josef Fišer, account manager projektu adMeter z Medianu.
„Naše data ukazují, že průměrná simultánní konzumace TV a internetu (měřeného napříč užitými zařízeními) dosáhla 1,7 % v květnu 2015. V prime-time dosahuje multicreening až 5,5 %, což je polovina celé konzumace internetu,“ dodává Fišer.
Sledovat nárůst tohoto procenta a bližší studium chování těchto lidí bude nutností. Median proto plánuje rozšířit svůj panel na 1000 respondentů ze stávajících cca 300, aby studium těchto jevů bylo statisticky významnější a přispělo tak k dalšímu hlubšímu poznání mediálního chování české populace.
„V současné době stále více cíleného marketingu a tlaku na efektivitu a ROI vložených do kampaní, je potřeba změřit například účinek reklamního spotu v podobě okamžité návštěvy webových stránek inzerenta, nebo přečtení internetové verze časopisu promovaného v televizi pro inzerenty i média zajímavá,“ uzavírá Fišer.
Simultánní konzumace TV a internetu, květen 2015
Zdroj dat: reprezentativní panel adMeter, Median, květen 2015, 310 respondentů
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Lidé
Jan Vlček nastupuje do vedení Primy, připraví i obchodní politiku
Mediální skupina Prima rozšiřuje svůj vrcholový management. Nově
vytvořenou pozici Executive Advisor to the Board obsadí Jan Vlček, který má
zkušenosti z vedení TV Nova, skupiny CME i z investičního sektoru.
Zaměřit se má na obchodní strategii, rozvoj partnerství a hledání nových
růstových příležitostí.
Forendors za pět let vyplatila přes 200 mil. Kč, zaměří se i na offline aktivity
Platforma Forendors, která umožňuje tvůrcům zpoplatnit digitální obsah
prostřednictvím předplatného, funguje na trhu pět let. Za tuto dobu
získala více než 1700 tvůrců a podle svých údajů jim vyplatila přes
200 milionů Kč. Do dalšího období se chce zaměřit také na podporu
živých akcí a budování komunit mimo online prostředí.
ČT by chtěla redesign ČT24 i Událostí, nejisté jsou ale finance. Novou nedělní debatu spustí od 30. srpna
Ředitel zpravodajství Petr Mrzena by v druhé polovině roku rád přišel
s grafickou změnou ČT24, což by se dotklo i relace Události. Realizace
záměru ale závisí také na budoucí finanční situaci veřejnoprávní
televize. Zároveň probíhají přípravy ke spuštění nové nedělní
polední debaty, která má zahájit 30. srpna.