Mindsquared zakládá Intelligence Lab, v čele je Michal Šeda

Mediální skupina Mindsquared zakládá dceřinou společnost Intelligence Lab, která propojí data, umělou inteligenci a prediktivní analytiku pro potřeby marketingového a obchodního rozhodování. Zaměří se mimo jiné na měření reklamní pozornosti, efektivitu kampaní a vyhodnocování sportovních partnerství. Vede ji Michal Šeda.

Nová společnost navazuje na analytické zázemí mediální agentury Mindsquared a rozšiřuje je o prediktivní modelování a využití AI. Propojuje mediální, spotřebitelská a obchodní data s cílem pomáhat značkám při rozhodování o investicích, kreativě i produktových strategiích. Vedle zpětného vyhodnocování kampaní má umožnit také modelování budoucích scénářů a odhad dopadů jednotlivých rozhodnutí.

„Klienti řeší konkrétní otázky: kam a kolik investovat, kterou kreativu nasadit nebo jakou hodnotu jim přináší sportovní partnerství. Proto jsme v Intelligence Lab vytvořili prediktivní platformu založenou na ekonometrickém modelování, prediktivní analytice a AI,“ říká Michal Šeda, který novou společnost vede.

Jednou z oblastí činnosti bude propojení měření zásahu reklamy s její pozorností a následným dopadem na značku a obchodní výsledky. Při plánování využívá Intelligence Lab přístup Total Reach, který umožňuje vyhodnocovat společný zásah různých mediálních kanálů a jejich vzájemný přínos.

Pro hodnocení reklamní kreativy rozvíjí Attention Mapping Platform (AMP). Ta s využitím AI predikuje vizuální pozornost a vychází ze stovek měření realizovaných na české populaci. Značkám umožňuje testovat reklamní materiály ještě před nasazením a ověřovat například viditelnost produktu, značky nebo hlavního sdělení.

Intelligence Lab se zaměří také na automatizaci sběru a zpracování dat a jejich analýzu pomocí AI. Ve spolupráci s digitálním a PR týmem Mindsquared rozvíjí rovněž GEO (Generative Engine Optimization), tedy optimalizaci přítomnosti značek v odpovědích generativních nástrojů umělé inteligence. Sleduje, zda a v jakém kontextu AI nástroje značky zmiňují a jaké zdroje jejich prezentaci ovlivňují.

Další oblastí je analytika sportovních partnerství, kterou společnost označuje jako Partnership Intelligence. Značkám, klubům a sportovním organizacím chce poskytovat podklady pro vyhodnocování mediální hodnoty sponzoringu a jeho další rozvoj. Pomocí AI a rozpoznávání obrazu analyzuje expozici log v místě konání akcí, televizních přenosech i digitálních kanálech. Zohledňuje přitom dobu zobrazení, velikost, umístění a viditelnost log a propojuje tato data s údaji o sledovanosti a zásahu.

„Analytické zázemí Mindsquared teď dostává vlastní společnost a jasný směr dalšího rozvoje. Chceme propojit znalost médií s technologiemi a obchodními daty klientů,“ uvádí Petra Pipková, CEO Mindsquared.