Autor textu MediaGuru
Ministerstvo vnitra komunikuje výhody datových schránek
Zájem o dobrovolné zřízené schránky fyzických osob vzrostl o 239 %,
podnítila jej i kampaň ministerstva vnitra.
Milionům Čechů letos stát automaticky zřídí datovou schránku. Na podzim minulého roku proto ministerstvo vnitra začalo s rozsáhlou mediální kampaní. Výsledkem je už teď nejen lepší informovanost o změně zákona, ale i v počtu dobrovolně zřízených schránek fyzické osoby. Jen v lednu jich přibylo 62320, tedy o 239 % víc než loni. Ve srovnání s rokem 2018 je to dokonce nárůst o 1432 %.
Idea kampaně pracuje s tím, že lidé nemají rádi čekání ve frontách. „Lidi štve čekat ve frontách, tak jsme je z nich vystřihli. Na úřadě zůstane stát jenom silueta, zatímco člověk s datovkou už má dávno vyřízeno a může dělat, co ho baví,“ říká Martin Kusák, kreativní ředitel agentury Media Age, jež je pod kreativou podepsána.
Kampaň je rozdělena na dvě fáze. První, jež odstartovala televizní reklama na stanicích skupiny Prima, vyzvala lidi, ať s používám datovek nečekají. Druhá fáze, která poběží až do konce března na České televizi, Nově a Primě, se pak věnuje zakládání povinných datových schránek. Postupně se v kampani objevují různá témata a služby související s datovou schránkou – osobní doklady, poštovní datové zprávy nebo daňové přiznání.
Už po první fázi se nejen zvýšil počet lidí, kteří o této změně, ale navíc vzrostl poměr těch, kdo ji hodnotí pozitivně. Vyplývá to z výzkumu společnosti Nielsen. Hlavní výzvou bylo podle Jana Pacase, stratéga agentury Media Age, srozumitelnost kampaně pro širokou veřejnost. V druhé fázi kampaně proto došlo i na testování nového televizního spotu formou focus groups.
Kromě televize využívá kampaň také rádio, print, internet a sociální sítě. V online prostoru jsou do kampaně zapojeni i influenceři, například Jakub Kotek nebo Michaela Tomešová. Součástí jsou také testimoniály s lidmi, kteří sdílejí své zkušenosti s datovými schránkami.
-stk-
# reklama # kampaň # Media Age # Ministerstvo vnitra # datová schránka
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.