Autor textu MediaGuru
Mondelez uvádí kampaň k projektu Pročti se létem
Kampaň podporuje projekt zaměřený na čtení knih, spojují se v ní
nejvýznamnější značky Mondelez.
Společnost Mondelez spojí i letos v promoci k začátku nového školního roku své nejvýznamnější značky. V kampani s názvem Pročti se létem se bude soutěžit o dvě stovky cen včetně zájezdu do studií Harryho Pottera v Londýně a zapojí se do ní jak prodejci knih, tak čeští a slovenští bookfluenceři a youtubeři.
Kampaň, která je kromě internetu a sociálních sítí k vidění i v rámci outdooru a in-store aktivit, odstartovala 1. srpna a poběží až do 10. září 2019.
„Letošní kampaň jsme nazvali Pročti se létem a chceme v ní podpořit čtení knih,“ říká Kristýna Vlasáková, manažerka značky Milka. „Na podporu jedné z nejhezčích odpočinkových aktivit jsme přizvali influencery, jako jsou Tereza in Oslo nebo Daniel ‚GOGO‘ Štrauch,” představila detaily Vlasáková s tím, že do aktivace budou zapojené značky Milka, Oreo, Brumík a Halls.
Součástí kampaně je herní microsite Pročti se létem. Stránka, která bude v provozu na adresách www.proctiseletem.cz (respektive www.proctiseletem.sk), bude mít každý týden 40 výherců v Čechách i na Slovensku. Ti za správné odpovědi na soutěžní otázky z oblasti literatury získají jednak produkty Mondelez a jednak vouchery na nákup knih. Hlavní cenou je zájezd do studií Harryho Pottera v Londýně, který získá jeden soutěžící z Česka a jeden soutěžící ze Slovenska.
Kromě bookfluencerů jsou do kampaně, která je zaměřená na děti starší 12 let a jejich rodiče, zapojeni i další partneři, například československá sociální síť Day By Me, ale také prodejci knih. V České republice jsou to Knihy Dobrovský, slovenským partnerem je Panta Rhei.
Za kreativou, PR komunikací a spolupráci s influencery stojí agentury PR.Konektor a The Hive. Digitální část kampaně má na starosti Konektor Social, nákup médií realizuje agentura Wavemaker.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.