Autor textu MediaGuru
Monitoring: Z řetězců rychlého občerstvení nejvíc inzeruje KFC
Ve fast foodu jí několikrát měsíčně čtvrtina Čechů, ukazuje výzkum
Nielsen Admosphere. Největším inzerentem v segmentu je v letošním
roce KFC.
Řetězec rychlého občerstvení KFC vynaložil za letošní období leden až srpen 2019 podle monitoringu investic nejvyšší částky na reklamu v médiích. Ukazují to data společnosti Nielsen Admosphere. Druhým nejsilnějším v segmentu je McDonald’s.
Fast foody mají podle Nielsen Admosphere v Česku poměrně silnou pozici, v dnešní době se v nich stravuje 26 % lidí vícekrát za měsíc (10 % jednou týdně a častěji, 16 % několikrát za měsíc). O něco více než pětina respondentů pak chodí do zařízení s rychlým občerstvením jednou za měsíc a skoro dvě pětiny méně často. Častěji do fast foodů zavítají mladší věkové skupiny, tedy respondenti ve věku 15–34 let, a také respondenti žijící ve městech oproti obyvatelům vesnic. Věková skupina nad 45 let naopak vyniká počtem těch, kteří se ve fast foodu nestravují nikdy: je jich čtvrtina, zatímco v mladších skupinách je takových respondentů zanedbatelné procento.
Do fast foodů nikdy nechodí jen 13 % Čechů. Nejčastěji se lidé rozhodují pro jídlo ve fast foodu spontánně, tedy například když jdou okolo a mají hlad nebo na něco chuť. Srovnatelně silným důvodem pro stravování v těchto zařízeních je ale také jejich rychlý servis. Jako hlavní negativum těchto zařízení vnímají jejich zákazníci nezdravé jídlo.
Na špičce nejoblíbenějších fast foodů jsou v Česku řetězce KFC (55 %) a McDonald’s (50 %). Na třetí pozici je s výrazným odstupem síť s občerstvením Döner Kebab (23 %). Čtvrté místo patří Burger Kingu (15 %) a páté Bageterii Boulevard (14 %). Větší tendenci k preferenci určitých fast food řetězců mají obecně obyvatelé velkých měst. Žádný oblíbený fast food řetězec nemá 12 % respondentů. 10 % pak dává před řetězci přednost stánkům s fast food občerstvením, které patří menším/lokálním firmám.
Výzkum realizovala agentura Nielsen Admosphere metodou online sběru dat na vzorku pěti set respondentů z internetové populace Českého národního panelu. Doplnění k výzkumu představují data z monitoringu reklamy Nielsen Admosphere v segmentu fast foodů.
-mav-
# reklama # inzerce # KFC # McDonald's # fast food
Mohlo by vás zajímat
Katz83 mění identitu, stěhuje se do Holešovic a zahajuje AI transformaci
Komunikační agentura katz83 představila novou značku katz83: The Agency, přestěhovala se do nového sídla v pražských Holešovicích a zahájila komplexní transformaci s využitím umělé inteligence. Změny podle agentury odrážejí její letošní organizační a strategický vývoj i snahu přizpůsobit služby proměňujícím se potřebám klientů. Nový přídomek The Agency má zdůraznit návrat k tradičnímu pojetí komunikační agentury po období, kdy katz83 vystupovala jako „engagement network“. Tato etapa skončila mimo jiné oddělením podcastového vydavatelství NWCMRS a několika dalších projektů. Název má zároveň odkazovat na princip „high-agency“, tedy schopnost samostatně jednat, rychle se rozhodovat a přebírat odpovědnost. „Agenturu definuje schopnost rychle se zorientovat, rozhodnout a především doručit požadovaný výsledek,“ uvedla CEO katz83 Petra Miterová. Dodala, že v agentuře se letos etabloval seniorní manažerský tým, který navazuje na plánovaný přesun zakladatele Tomáše Jirsy na skupinovou úroveň.
Canal+ Sport odvysílá zápasy Premier League v kinech CineStar
Canal+ Sport uspořádá v listopadu dvě projekce zápasů anglické Premier
League na velkém plátně kin CineStar. V Ostravě nabídne derby Liverpoolu
s Manchesterem United, v Praze pak souboj Arsenalu s Manchesterem City. Obě
akce doplní diskuse s fotbalovými experty a doprovodný program pro
fanoušky.
Téměř polovina uživatelů sdílí s AI citlivé informace
Informace o zdraví, psychickém stavu, vztazích nebo financích sdílí
s umělou inteligencí 43 % jejích uživatelů. U mladých ve věku 18 až
29 let je to 53 %. Přesto má jen 31 % uživatelů pocit, že je AI zná
velmi nebo poměrně dobře, ukázal průzkum agentury Stem/Mark.