Autor textu MediaGuru
Monitoring: Z řetězců rychlého občerstvení nejvíc inzeruje KFC
Ve fast foodu jí několikrát měsíčně čtvrtina Čechů, ukazuje výzkum
Nielsen Admosphere. Největším inzerentem v segmentu je v letošním
roce KFC.
Řetězec rychlého občerstvení KFC vynaložil za letošní období leden až srpen 2019 podle monitoringu investic nejvyšší částky na reklamu v médiích. Ukazují to data společnosti Nielsen Admosphere. Druhým nejsilnějším v segmentu je McDonald’s.
Fast foody mají podle Nielsen Admosphere v Česku poměrně silnou pozici, v dnešní době se v nich stravuje 26 % lidí vícekrát za měsíc (10 % jednou týdně a častěji, 16 % několikrát za měsíc). O něco více než pětina respondentů pak chodí do zařízení s rychlým občerstvením jednou za měsíc a skoro dvě pětiny méně často. Častěji do fast foodů zavítají mladší věkové skupiny, tedy respondenti ve věku 15–34 let, a také respondenti žijící ve městech oproti obyvatelům vesnic. Věková skupina nad 45 let naopak vyniká počtem těch, kteří se ve fast foodu nestravují nikdy: je jich čtvrtina, zatímco v mladších skupinách je takových respondentů zanedbatelné procento.
Do fast foodů nikdy nechodí jen 13 % Čechů. Nejčastěji se lidé rozhodují pro jídlo ve fast foodu spontánně, tedy například když jdou okolo a mají hlad nebo na něco chuť. Srovnatelně silným důvodem pro stravování v těchto zařízeních je ale také jejich rychlý servis. Jako hlavní negativum těchto zařízení vnímají jejich zákazníci nezdravé jídlo.
Na špičce nejoblíbenějších fast foodů jsou v Česku řetězce KFC (55 %) a McDonald’s (50 %). Na třetí pozici je s výrazným odstupem síť s občerstvením Döner Kebab (23 %). Čtvrté místo patří Burger Kingu (15 %) a páté Bageterii Boulevard (14 %). Větší tendenci k preferenci určitých fast food řetězců mají obecně obyvatelé velkých měst. Žádný oblíbený fast food řetězec nemá 12 % respondentů. 10 % pak dává před řetězci přednost stánkům s fast food občerstvením, které patří menším/lokálním firmám.
Výzkum realizovala agentura Nielsen Admosphere metodou online sběru dat na vzorku pěti set respondentů z internetové populace Českého národního panelu. Doplnění k výzkumu představují data z monitoringu reklamy Nielsen Admosphere v segmentu fast foodů.
-mav-
# reklama # inzerce # KFC # McDonald's # fast food
Mohlo by vás zajímat
Zalando se v nové kampani zaměřuje na pohodlí nakupování
Zalando představuje novou kampaň zaměřenou na koncept „one-stop shop“,
který , nabízí široký výběr v kombinaci s osobním nákupním
zážitkem.
Cans v kampani ukazuje sílu malých každodenních voleb
Cans začátkem roku odstartovala kampaň „Feels Better“, ukazuje, jak malé
každodenní volby mohou mít pozitivní dopad.
Zahájení zimní olympiády v Miláně ovládlo páteční sledovanost
Přímý přenos ze slavnostního zahájení zimních olympijských her
2026 sledovalo na sportovním kanále České televize 1,2 mil. diváků
starších 15 let a 1,25 mil. diváků starších 4 let. Šlo o nejlepší
výsledek večera a také celého pátečního dne. Stanice ČT zaznamenaly
v hlavním vysílacím čase necelý poloviční podíl na sledovanosti.
Celkový zásah slavnostního zahájení představoval 2,5 milionu diváků.
Jedná se o nejsledovanější zahájení od ZOH v Soči.