Mora v kampani vypráví příběhy rodinného dědictví

Mora po oslavách 200. výročí vstupuje do nové etapy představením moderního komunikačního konceptu a jednotné vizuální identity, které bude dále rozvíjet na českém i slovenském trhu. Pod názvem „Rodinné dědictví“ chce bořit zažité stereotypy v segmentu bílé techniky a ukázat spotřebiče jako „tiché svědky rodinných životů". 

Ústřední dějová linie se točí kolem dědictví po zesnulé Elišce Kuchařové a s humorem ukazuje, že spotřebiče mohou nést i nečekané významy a vzpomínky přesahující jejich praktickou funkci. „Přicházíme s kampaní, která je v segmentu bílé techniky opravdu netradiční. Neukazujeme produkty jen jako funkční pomocníky, ale jako součást životních příběhů. Právě emoce a autenticita jsou dnes klíčové pro to, jak značku přiblížit lidem,“ říká Anna Vrbovcová, Brand Manager CZ/SK společnosti Gorenje, do jejíhož portfolia značka Mora patří. 

Tento přístup reflektuje dlouhodobé směřování značky a její důraz na emoce, autenticitu a blízkost zákazníkům. „Nová kampaň je zároveň odrazem naší dlouhodobé strategie – budovat značku Mora jako hrdou českou značku a pevnou součást rodinného života napříč generacemi v dané cílové skupině. Velmi si vážíme spolupráce s kreativním i produkčním týmem, který dokázal tuto vizi přenést do silného a věříme, že i do zapamatovatelného příběhu. Současně musíme poděkovat za obsazení a skvělé herecké výkony,“ doplňuje šéfka marketingu společnosti Regina Netolická.

Kampaň pracuje s výrazným hereckým obsazením, které vytváří uvěřitelnou „rodinu Mora“. V hlavních rolích se představují Lukáš Langmajer a Andrea Růžičková, které doplňují Karel Zima, Milada Vyhnálková, Kamil Švejda, Tereza Růžičková a Antonín Gaspar. Důležitou postavou je také fenka francouzského buldočka Rozárka.

Kreativa je dílem agentury Jinej Gang, která převzala strategické řízení značky Mora a její kampaně společně s agenturou B&T. Realizaci kampaně zajistila produkční společnost AD Kolektiv pod vedením režisérky Alice Nellis. Autorem fotografií je Miro Minarovych. 

„Kreativní a kampaňovou komunikaci zastřešila agentura Jinej Gang, zatímco agentura B&T se ujala tvorby nového grafického a vizuálního konceptu značky, jehož cílem je posílit jednotnost a dlouhodobou rozpoznatelnost napříč všemi kanály,“ přibližuje Regina Netolická. 

Kampaň startuje 1. dubna 2026 napříč Českem i Slovenskem. V Česku je nasazena na stanicích TV Nova a Prima a doplní ji online kanály, sociální sítě a outdoorové formáty. Na Slovensku poběží v TV Joj, online, na sociálních sítích i v outdooru.