Autor textu Martina Vojtěchovská
Moravia zacílila na internet s novinkou Herold
Tradiční mlékárenská značka Moravia letos poprvé ve své historii zacílila svoji reklamní kampaň na uživatele internetu. Tam představila a uvedla na trh novinku, sýr Herold. Komunikován je s novým claimem ,,Chlouba českých sýrařů“. Strategii, kreativní zpracování i produkci zajišťovala agentura Brandwise, specializující se na emoční marketing a komunikaci.
Cílem kampaně bylo oslovit spotřebitele a přimět je k vyzkoušení produktu. Vzhledem k omezenému rozpočtu na kampaň byly pro komunikaci zvoleny pouze internetové tituly, sociální sítě a PR.
Kampaň byla vystavěna na šesti různých příbězích spotřebitelů, kteří při výběru v obchodu zdůvodňovali, proč si vybrali sýr Herold.
Kampaň byla propojena i se spotřebitelskou soutěží. Hlavní cenou je osobní automobil, hraje se také o dalších 120 ceně. Soutěž byla komunikována 5vteřinovým tagem na konci každého videa. Ke každé verzi videa s tagem byl rovněž připraven banner, zaměřený na soutěž.
Během kampaně se klient rozhodl pro sponzoring Barclay´s ATP Master Final, vysílaný na TV Nova a jako propagovaný produkt sýr Herold. Proto byl připraven sponzorský odkaz, zapadající do komunikační kampaně.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Pořadem o velikonoční neděli byl Buldok z Poděbrad
Pořadem o velikonoční neděli se stal v divácké skupině starší 15 let
seriál Buldok z Poděbrad. Byl pořadem večera i celého dne. Následovala
komedie Vesničko má středisková, která měla nejvyšší sledovanost ve
skupině 15–54.
Sedita v kampani otevírá „rodinný šuplík s dobrotami"
Sedita spouští novou kampaň, jež pracuje s kouzelnou formulí „Šuplíku,
otevři se“.
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.