Autor textu MediaGuru
„Mrož se vrátil“, hlásí nová kampaň značky Prima zmrzlina
Nová kampaň značky Mrož sází na humor, nostalgii i modernizovanou
vizuální identitu.
Značka zmrzlin Mrož ze sortimentu Prima zmrzlina společnosti Bidfood spouští novou marketingovou kampaň, která se objeví napříč televizí, online prostředím, sociálními sítěmi, printem i outdoorovou reklamou. Kreativní koncept i produkci zajistila agentura Cocoon.
Ústředním motivem kampaně je návrat Mrože, který dostal modernizovanou podobu v rámci nové vizuální identity značky. Ta má odpovídat současným trendům, přičemž si zachovává klíčové atributy značky, tedy dlouhodobě známou chuť i složení zmrzliny.
„Cílem bylo vytvořit kampaň, která bude svěží, zapamatovatelná a zároveň podtrhne dlouhodobý vztah spotřebitelů ke značce Mrož. Nová vizuální identita značku posouvá do současnosti, ale zároveň zachovává její charakter a autenticitu,“ říká Lukáš Jirsík, ředitel divize Prima zmrzlina.
Nový spot pracuje s nadsázkou a využívá motivy typické pro české léto. V reklamě se objevují situace, které jsou divákům důvěrně známé od ranního hluku sekaček až po obtěžující hmyz. V momentě, kdy letní ruch přeroste únosnou mez, přichází hlavní hrdina kampaně a atmosféra se mění. Kampaň staví na kombinaci humoru, nostalgie a pozitivní letní energie, přičemž hlavním sdělením je claim „Mrož se vrátil“.
Nová kampaň značky Mrož, zdroj: Bidfood
Nová kampaň značky Mrož, zdroj: Bidfood
Mediální nasazení kampaně potrvá do konce července. Televizní spot doplňuje rozsáhlá online komunikace a obsah pro sociální sítě, které mají cílit zejména na mladší publikum a posilovat engagement. Součástí mixu jsou také printové a outdoorové formáty.
Značka Mrož zároveň dlouhodobě podporuje charitativní projekty a sportovní aktivity pro děti a mládež. I v rámci nové kampaně chce akcentovat témata aktivního trávení volného času, pohybu a komunitních akcí.
# reklama # kreativa # zmrzlina # Mrož # Prima zmrzlina
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Canal+ odhalil plány pro český trh, se Skylinkem se loučil i Jaromír Glisník
Canal+ po sedmi letech sjednocuje značky Skylink a Canal+ a představuje novou
nabídku pro české a slovenské zákazníky. Změny zahrnují čtyři nové
televizní kanály, novou aplikaci propojující televizní vysílání se
streamovacími službami i balíčky Cinema, Sport a Total.
Operní pěvkyně Andrea Kalivodová je tváří kampaně Timo
Česká značka spodního prádla Timo uvedla kampaň k podzimní a zimní
kolekci, jejíž tváří je operní pěvkyně Andrea Kalivodová.