Müllerova vila láká v kampani na prohlídky podle slunce

Muzeum Prahy připravilo k znovuotevření Müllerovy vily po rekonstrukci kampaň s názvem Nepropásni tento moment. Jejím hlavním motivem je proměnlivé denní světlo, které v různých časech zvýrazňuje konkrétní detaily funkcionalistického interiéru. Návštěvníci si mohou rezervovat prohlídku na přesný čas, kdy vybraný prostor nebo materiál vynikne v nejvýraznější podobě.

Kampaň představuje Müllerovu vilu nejen jako architektonickou památku, ale také jako prostor, jehož vzhled se v průběhu dne mění podle dopadajícího slunečního světla. Jednotlivé vizuály proto zachycují konkrétní části interiéru a uvádějí čas, kdy je možné daný světelný efekt pozorovat. Například pánskou pracovnu ve 14:12, horní koupelnu v 8:48 nebo dětský pokoj v 9:39. QR kódy na reklamních materiálech odkazují přímo na rezervaci prohlídky.

Kreativní koncept vychází z principů architekta Adolfa Loose a jeho eseje Ornament a zločin. Vizuální zpracování se proto soustředí na samotnou architekturu, použité materiály a jejich strukturu, bez dalších dekorativních prvků.

„Funkcionalismus může na první pohled působit stroze. Když se ale podíváte pozorně, objevíte promyšlené materiály, barvy i nečekané detaily. My jsme nechali vyniknout právě tyto momenty a ze světla udělali nejen hlavní motiv kampaně, ale také nový způsob, jak si návštěvu vily naplánovat,“ uvedl Radek Pleha, creative leader agentury WMC Grey.

Fotografie pro kampaň pořídil Radek Šrettr Úlehla. Světelné situace vycházejí z umístění oken, směru dopadajícího slunečního světla a jeho pohybu v průběhu roku. Pro potřeby fotografování byly simulovány tak, aby co nejvěrněji odpovídaly skutečným podmínkám v interiéru.

Kampaň se objevuje v outdoorové reklamě, na internetu a sociálních sítích. Prohlídky Müllerovy vily lze rezervovat prostřednictvím webu Muzea Prahy.