Autor textu MediaGuru
Mura: Média už berou programatický obchod vážně
Média by si měla pohlídat to, aby nebyla v oblasti programatického prodeje
závislá na velkých hráčích, upozorňuje v komentáři Roman Mura.
Programatický obchod se dlouho pohyboval u vydavatelů na tzv. druhé koleji. To externí dodavatelé technologií a reklamní poptávky byli těmi, kdo programatický prodej primárně tlačili vpřed, zatímco vydavatelé nechtěli spustit oči ze svého přímého prodeje. Nebylo se čemu divit, vlastní obchodní kanály dostatečně pokryly příjmy a programatika toho času byla pro ně buď náročná na implementaci, nebo s malými vyhlídkami na smysluplný finanční zisk do kasy vydavatele.
Během poslední dekády došlo v mediálním nákupu k výrazným změnám. Inzerenti i agentury nyní preferují dynamičtější metody nákupu, včetně programatiky, která se tak z nevýznamného prodeje transformovala na klíčový příjmový kanál. Proto si vydavatelé chtějí nyní vzít zpět plnou kontrolu nad příjmy z tohoto kanálu, ať už přehodnocením obchodních dohod s externími partnery nebo implementací vlastních technologií pro odbavení programatického prodeje.
Pokud bychom to chtěli pojmenovat dle aktuálního trendu, můžeme programatický obchod nazvat součástí digitální transformace, kterou si média procházejí. Ta pro ně představuje výzvu už jen z podstaty jejich původu a zaměření. Média totiž primárně nevlastní technologie pro správu programatického prodeje, a proto dále zůstávají závislé na externích zdrojích.
Před mediální společností se tak staví otázka: adaptovat, vyvíjet, či koupit potřebné technologie? S omezenými lidskými zdroji a časem pro vlastní vývoj není jednoduché najít odpověď. Situaci jim neulehčuje ani probíhající konsolidace technologického trhu. V oboru, kde se pohybuje i Caroda, tedy videoreklamě, došlo během posledních let hned k několika akvizicím technologických firem nebo jejich spojení. Za příklad můžeme uvést firmy Rubicon Project a Telaria, které se spojily, aby vytvořily společnost Magnite nebo pohlcení technologické firmy pro programatické video Vlyby globální společností Azerion. Tyto kroky nejsou náhodné, protože předchozí roky trhu jasně ukázaly, že CTV a videoreklama budou v různých kanálech stále růst.
Pro média je to svým způsobem zdvižený prst, který jim říká, že pokud nebudou jednat, riskují, že v oblasti programatického prodeje zůstanou závislí na velkých hráčích, kteří budou mít moc si diktovat vlastní podmínky.
Autor textu: Roman Mura, CEO, Caroda
# internet # předplatné # luxus # programatik # programatická reklama # online reklama # publisher # Roman Mura
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.