Autor textu MediaGuru
MycoMedica spustila dlouhodobý koncept „Užívejte zdraví“, vybrala si Loosers
Agentura Loosers převzala strategii a komunikaci výrobce produktů
z vitálních hub a bylin MycoMedica. Připravila pro něj nový positioning
„Užívejte zdraví“ a první rozsáhlou integrovanou kampaň, jejíž
výstupy vznikají s využitím umělé inteligence.
Agentura Loosers navázala spolupráci se společností MycoMedica, evropským výrobcem produktů z vitálních hub a bylin. Připravila pro ni novou strategii značky, positioning „Užívejte zdraví“ a první rozsáhlou integrovanou kampaň. Její první výstupy se objevují v kině, online médiích, na sociálních sítích i v outdooru.
Spolupráce zahrnuje strategii, kreativní koncept i dlouhodobou komunikační platformu. Loosers v rámci přípravy identifikovali nové tržní příležitosti a cílové skupiny. Nový positioning „Užívejte zdraví“ propojuje účinky vitálních hub a bylin s pozitivním přístupem k životu.
Pro MycoMedicu jde podle jejího zakladatele Milana Schirla o první dlouhodobou koncepční spolupráci s reklamní agenturou. Dosud firma řídila marketing převážně vlastními silami a externí odborníky zapojovala do jednotlivých projektů.
Kreativní koncept se promítá do televizních a online spotů, tištěné i digitální komunikace. Jedním z jeho vizuálních prvků je průhledná kapsle, která má symbolicky propojit přírodní původ surovin s finálním produktem. Kampaň využívá také outdoorové plochy a místa, kde se pohybují nově definované cílové skupiny. Koncept se má postupně objevit rovněž v prodejnách, na veletrzích, konferencích a vzdělávacích platformách společnosti.
Reklamní spot MycoMedica, zdroj: MycoMedica
Vizuály kampaně MycoMedica, zdroj: MycoMedica
První výstupy vznikly s využitím umělé inteligence. Vizuály vytvořil tým AI specialistů Loosers, produkci spotů zajistilo studio Darq. Hudbu složil Igor Paleta a hlasem kampaně se stala slovenská herečka Zuzana Kronerová.
Podle kreativní ředitelky Loosers Ivy Bízové má koncept podpořit pozitivní a aktivní přístup ke zdraví a životu. Marketingový ředitel MycoMedicy Jiří Kubeček uvedl, že nová komunikační platforma má značku provázet v následujících letech.
Credits
- Název kampaně: Užívejte zdraví
- Klient: MycoMedica
- Značka: MycoMedica
- Kreativní agentura: Loosers
- Produkční agentura: Loosers, Darq
- Creative director: Iva Bízová
- Art Director: Helena Šídová, Pavel Bureš, Julie Bečková, Veronika Lálová
- Copywriter: Iva Bízová
- Account director: Jakub Kesl
- Account manažer: Michaela Rozmarová
- Produkce: Darq
# reklama # kreativa # Loosers # komunikační koncept # MycoMedica
Mohlo by vás zajímat
Katz83 mění identitu, stěhuje se do Holešovic a zahajuje AI transformaci
Komunikační agentura katz83 představila novou značku katz83: The Agency, přestěhovala se do nového sídla v pražských Holešovicích a zahájila komplexní transformaci s využitím umělé inteligence. Změny podle agentury odrážejí její letošní organizační a strategický vývoj i snahu přizpůsobit služby proměňujícím se potřebám klientů. Nový přídomek The Agency má zdůraznit návrat k tradičnímu pojetí komunikační agentury po období, kdy katz83 vystupovala jako „engagement network“. Tato etapa skončila mimo jiné oddělením podcastového vydavatelství NWCMRS a několika dalších projektů. Název má zároveň odkazovat na princip „high-agency“, tedy schopnost samostatně jednat, rychle se rozhodovat a přebírat odpovědnost. „Agenturu definuje schopnost rychle se zorientovat, rozhodnout a především doručit požadovaný výsledek,“ uvedla CEO katz83 Petra Miterová. Dodala, že v agentuře se letos etabloval seniorní manažerský tým, který navazuje na plánovaný přesun zakladatele Tomáše Jirsy na skupinovou úroveň.
Canal+ Sport odvysílá zápasy Premier League v kinech CineStar
Canal+ Sport uspořádá v listopadu dvě projekce zápasů anglické Premier
League na velkém plátně kin CineStar. V Ostravě nabídne derby Liverpoolu
s Manchesterem United, v Praze pak souboj Arsenalu s Manchesterem City. Obě
akce doplní diskuse s fotbalovými experty a doprovodný program pro
fanoušky.
Téměř polovina uživatelů sdílí s AI citlivé informace
Informace o zdraví, psychickém stavu, vztazích nebo financích sdílí
s umělou inteligencí 43 % jejích uživatelů. U mladých ve věku 18 až
29 let je to 53 %. Přesto má jen 31 % uživatelů pocit, že je AI zná
velmi nebo poměrně dobře, ukázal průzkum agentury Stem/Mark.