Na Louskáčkovi mi chyběly designérské práce

Vítězové letošního ročníku ADC Creative Awards jsou již známí. Nejvíce Louskáčků si odnesla agentura Kaspen/Jung von Matt, bodovaly také práce od Havas, DDB, WMC Grey a Fallon. O tom, proč nebyla letos udělena Grand Prix, ale i o pohledu na českou kreativní práci, jsme mluvili s předsedkyní poroty Brittou Poetzsch, kreativní ředitelkou hamburské agentury Track.

Na letošním ročníku soutěže ADC Creative Awards nebyla udělena Grand Prix. Proč jste se k tomu rozhodli?

O Grand Prix jsme v rámci poroty vedli dosti náročnou diskusi. Někteří z porotců byli toho názoru, že si ani jedna z prací Grand Prix nezaslouží. Vždy v nich totiž něco chybělo, a to nejčastěji ve zpracování. Pro udělení Grand Prix nestačí jen skvělý nápad, ale musí ho doprovázet i výborná exekuce.

Které z přihlášených prací Vás osobně nejvíce zaujaly?

V soutěži jsem viděla opravdu mnoho dobrých prací, takže je těžké říct, která z nich mě zaujala nejvíc. Ale jako první mě napadne kampaň pro McDonald´s „When You´ve Had Enough“, ke které bylo potřeba hodně odvahy, nebo kampaň „Studentská pečeť – Čokoláda hraje“. Na ní se mi líbilo, že vycházela přímo ze samotného produktu, navíc jsem ten nápad ještě nikdy předtím neviděla. Také bylo v soutěži hodně dobré práce pro Škoda Auto.

Pokud se podíváte na soutěž jako celek, jak hodnotíte úroveň české kreativity?

Velmi silné byly kategorie Branded Content a Film, což nesporně vychází z české filmařské tradice. Na druhou stranu mi chyběly kvalitní práce v kategoriích Design a Illustration. Očekávala jsem v tomto ohledu od Česka víc, přece jen jste zemí designérů, ale jak jsem se dozvěděla, spíše je to tím, že se designéři do reklamní soutěže jednoduše nehlásí. A přitom by to podle mě stálo za to.

Co by je mohlo přesvědčit se soutěže zúčastnit?

Myslím si, že je to pro ně jedinečná příležitost. Porota je mezinárodní, zasedají v ní cizinci, kteří neznají lokální kontext, takže zároveň nehájí ničí zájmy. Posuzování je tudíž nezaujaté a jediné, co je pro porotce relevantní, je úroveň přihlášené práce. Navíc pokud designéři v soutěži získají zlaté ocenění, mohou se účastnit evropské soutěže ADC*Europe a zaujmout na evropské úrovni.

Donedávna jste zastávala pozici globální kreativní ředitelky agentury Ogilvy & Mather. V únoru jste však nastoupila do čela kreativy agentury Track v Hamburku. Proč jste se k tomuto kroku rozhodla?

Bylo to vesměs osobní rozhodnutí. Žiju v Berlíně, kde je však velmi těžké najít práci, a pro Ogilvy jsem pracovala v Düsseldorfu, což je podle mě to nejnudnější město v Německu. Ve chvíli, kdy musíte platit cenu za dvojí život, máte pocit, že vše ostatní musí být v dokonalé rovnováze, a pokud není, je nutné to změnit. Jako kreativec mám ráda nové věci, což nová agentura v novém městě přináší. Track je moderní agenturou, která je dceřinou společností DDB. Původně se zaměřovala na CRM a dnes propojuje digitál s daty za účelem budování značky, což mě zajímá.