Autor textu MediaGuru
Na podporu značky Klasa je v plánu 243 mil. Kč
SZIF plánuje vypsání nového tendru na propagaci značky Klasa.
Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) hodlá vypsat nové veřejné výběrové řízení na podporu značky Klasa. Podle oznámení předběžných opatření chce uzavřít rámcovou smlouvu na poskytování služeb v oblasti marketingové, mediální a PR kampaně pro rok 2015 a 2016 v hodnotě 243 milionů korun.
Cílem kampaně má být přiblížit značku spotřebiteli tak, aby ji při svém nákupu preferoval, a zároveň tak při svém nákupním chování vytvářel tlak na prodejce, aby měli ve svých prodejnách co největší šíři těchto produktů k dispozici
Již v lednu oznámil SZIF záměr vypsat také tendr na podporu další ze svých značek – Regionální potravina. Na období let 2015–2016 do ní plánuje investovat 57 milionů korun. Cílem kampaně má být především zvýšit povědomí o značce, motivace spotřebitelů k nákupu domácích potravin a posílení role regionálních potravin v oblasti cestovního ruchu a zážitkové gastronomie.
Zmíněné dvě značky Regionální potravina a Klasa se v minulosti ve svých tendrech nejednou potýkaly s nejasnostmi. Na sklonku loňského roku byl například tendr na značku Klasa zrušen. Veřejnou zakázku vypsanou již v roce 2013 původně vyhrály společnosti McCann-Erickson a IAA, proti tomu se odvolal další z uchazečů, agenturaComunica. Soutěž následně zrušil antimonopolní úřad.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Primark v kampani Iconic Value snižuje ceny stovek produktů
Primark spustil globální kampaň Iconic Value, v jejímž rámci snižuje
ceny stovek vybraných oděvních modelů napříč dámskou, pánskou
i dětskou kolekcí. Cenové úpravy doprovází také změny v prezentaci
prodejen a komunikace zaměřená na kvalitu a poměr ceny a hodnoty.
Chance posílá Laviho do světa influencerů, kampaň otevírá sezonu Chance Ligy
Sázková společnost Chance představila novou sezonní kampaň k Chance Lize.
Jejím hlavním motivem je proměna dlouholetého ambasadora Julia „Laviho“
Lavického, který po konci fotbalové kariéry vstupuje do světa sociálních
sítí, streamování a podcastů.
Název Česká republika je pro národní branding vhodnější, říká marketér Radim Svoboda
Česká republika by měla víc pracovat na své mezinárodní značce a jasněji komunikovat své přednosti v oblasti inovací, podnikání nebo
technických dovedností, myslí si marketér a stratég Radim Svoboda.
Zároveň je toho názoru, že národní branding by měl stavět na plném
názvu země.