Na trhu s hračkami nejvíc inzerují Hasbro a Lego

V období leden až srpen letošního roku byli největšími inzerenty na českém trhu s hrami a hračkami zadavatelé Hasbro a Lego. Společnost Hasbro, jež nabízí stolní hry, stavebnice či panenky, využila reklamní prostor v ceníkové hodnotě 48,9 milionů korun. Lego Trading inzerovalo v obdobné hodnotě – 48,8 milionů korun. Třetí místo v žebříčku patřilo zadavateli EP Line (43,5 milionů korun), jež ve srovnání s loňskem zdvojnásobil své investice do reklamy. Čtvrté místo obsadil Mattel (29,2 milionů korun) a páté společnost Sparkys (6,8 milionů korun), která oproti období leden-srpen 2015 využila inzertní prostor v 3,5krát vyšší ceníkové hodnotě.

Z hlediska mediatypů směřovali zadavatelé v segmentu hry a hračky ve sledovaném období hlavně do televize, kde tomuto zboží patřil reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 187 milionů korun. Vyplývá to z pravidelného monitoringu reklamy Ad Intel.

Hračky a stolní hry přitom podle výzkumu Nielsen Admosphere nakupují zhruba čtyři z deseti Čechů, a to méně než jednou za půl roku. Více než čtvrtina lidí však hračky nekupuje nikdy. O něco více nakupují hračky ženy – z nich vybrala možnost „nikdy“ pouze pětina, přičemž mužů, kteří hračky nikdy nekupují, je až třetina. Nejčastěji je pořizují pro své děti, případně pro děti svých příbuzných.

Co se týče roční útraty za tento segment zboží, u většiny lidí (61 %) nepřesáhne dva tisíce korun. Čtvrtina pak za něj ročně utratí mezi dvěma až pěti tisíci korunami a 11 % mezi pěti a deseti tisíci korunami. Útrata rodičů dětí do 15 let vychází dle výsledků výzkumu v průměru na 3,5 tisíce korun.

-stk-