Autor textu MediaGuru
Národní screeningové centrum spouští informační kampaň
Na podporu onkologických screeningových programů startuje Národní
screeningové centrum kampaň „Ukaž rakovině záda“.
Národní screeningové centrum (NSC), které je součástí Ústavu zdravotnických informací a statistiky ČR, chce novou kampaní s claimem „Ukaž rakovině záda“ upozornit na význam prevence a motivovat veřejnost k účasti v onkologických screeningových programech. Kampaň chce zároveň vyvrátit nejčastější obavy a mýty o průběhu vyšetření.
Komunikace cílí především na skupinu lidí nad 50 let, která je z hlediska výskytu nádorových onemocnění nejvíce ohrožena. Právě jim kampaň představí pět důležitých screeningových programů na odhalení karcinomu tlustého střeva a konečníku, plic, prostaty, prsu a děložního hrdla.
Kampaň startuje v listopadu, v první fázi zejména v digitálním prostředí a na sociálních sítích spolu se silnou PR podporou. Vyvrcholení přijde v lednu, kdy mediální mix doplní i intenzivní propagace v televizi a tisková inzerce.
„Klasické mediální výstupy jsou jen jedna stránka. Do výzvy ‚Ukaž rakovině záda’ chceme zároveň zapojit i odborné lékaře, významné zaměstnavatele, velké značky, osobnosti a prostřednictvím sociálních sítí i samotnou veřejnost,“ uvádí Karel Hejduk, vedoucí Národního screeningového centra.
Vizuální stránka kampaně staví na symbolu trička s nápisem na zádech, který doslova zhmotňuje hlavní gesto výzvy „Ukaž rakovině záda“. Každý slogan odlehčenou formou připomíná, že screening zabere jen chvíli, a především může zachránit život. Motiv triček je záměrně jednoduchý, vizuálně čistý a má působit přirozeně, nepateticky a motivovat k prevenci bez strašení.
Kampaň realizuje komunikační agenturа Media Age ve spolupráci s PR agenturou PEPR Consulting, a neziskovou organizací Revenium, která se věnuje osvětě a zlepšování života lidí se zdravotním znevýhodněním.
-stk-
# reklama # kampaň # Media Age # PEPR Consulting # Národní screeningové centrum # Revenium
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.