Autor textu MediaGuru
Nastupují adresné TV kampaně, cílí jen na některé diváky
Hromadnému nasazení cílených TV reklam dosud bránily nejednotné standardy
operátorů v oblasti vysílání i měření sledovanosti.
Ve Spojených státech tento týden odstartovala první celonárodní televizní kampaň, jež na místo plošného zásahu cílí jen na určitou skupinu diváků. Pojišťovací společnost Allstate do vysílání nasadila spot, jehož obsah se liší podle toho, zda dotyčná osoba žije v pronájmu či nikoliv.
K cílení reklamní kampaně na speciální typ pojištění firma využila informace o předplatitelích kabelových a satelitních operátorů, ale i údaje od výzkumných agentur a firem shromažďujících marketingové informace. Podle plánů zadavatele má kampaň zasáhnout celkem 15 milionů domácností. Lidem, kteří jsou majiteli vlastního domu, se pak namísto reklamy zmiňovaného produktu na obrazovce objeví všeobecný spot.
Ačkoliv jsou adresné TV kampaně technologicky možné již několik let, američtí marketéři jich dosud příliš nevyužívali. Až do současnosti totiž provozovatelé jednotlivých TV platforem nenabízeli standard pro vysílání a měření tohoto druhu reklam. To se však s kampaní pojišťovny Allstate změnilo. Do projektu se zapojili operátoři, kteří svým rozsahem pokryjí celé území Spojených států. Kampaně cílící jen na určité publikum se tak zřejmě stanou finančně zajímavější.
Právě ve vysílání adresných TV kampaní vidí někteří vysilatelé budoucnost televizní reklamy. Za zásah relevantního publika si totiž budou moci účtovat vyšší cenu. Televizní reklamu by nadto mohli nově vyzkoušet i zadavatelé, kteří ve velkém spoléhají na direct mail. Jedním z nabízených filtrů budou totiž poštovní směrovací čísla.
Jak navíc ukázal předloňský experiment mediální agentury Starcom MediaVest, diváci s relevantnějšími spoty mají menší tendenci kvůli reklamnímu breaku přepínat na jiný kanál. Agentura, která ve spolupráci s několika baltimorskými kabelovými společnostmi domácnostem na základě demografických údajů odvysílala rozdílné TV spoty, zjistila, že na jinou stanici přepnulo v průměru o celých 32 % diváků méně.
Avšak i zastánci adresných reklam přiznávají, že zasáhnout celkový počet z odhadovaných 114 milionů amerických domácností, které mají ve vlastnictví TV přijímač, ještě nějakou dobu potrvá.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Všechnopárty patřil i sobotní velikonoční večer
Všecnopárty se i v sobotu udržela na čele sobotního večera po 20:00
v divácké skupině starší 15 let. Následovaly další zábavní pořady
Zázraky přírody a Superlov, který se stal zároveň jedničkou ve
skupině 15–54.
Hurvínek vstoupí do kinodistribuce v novém zpracování
Postava Hurvínka má letos sté výročí a při této příležitosti vznikla filmová verze divadelní inscenace Hurvínkova cesta do Tramtárie, která zamíří do českých kin 16. dubna. Projekt rozšiřuje dlouhodobě repertoár Divadla Spejbla a Hurvínka a cílí na rodinné publikum. Snímek vychází z představení uvedeného poprvé v roce 2003, které si i po více než dvou dekádách drží popularitu u dětského publika. Filmová adaptace byla natočena na více kamer, doplněna o dynamický střih a zvukové efekty, s cílem přiblížit divadelní titul širšímu publiku prostřednictvím kinodistribuce. Režie filmové verze se ujal Vojtěch Frič, autory původní divadelní hry jsou Denisa Kirschnerová a Martin Klásek. Stopáž filmu činí 54 minut.
Také o velikonočním pátku se dařilo Všechnopárty a Vyprávěj
Nejvyšší sledovanost v pátečním večeru měly opět Všechnopárty
v divácké skupině starší 15 let a seriál Vyprávěj, který byl
zároveň nejsledovanější v 15–54.