Autor textu MediaGuru
Nejdražší slova v Googlu mají půjčky a pojištění
Vyplývá to ze srovnání cen za loňský rok, který provedla agentura
PerformicsB2BGroup.
Nejdražší klíčová slova na vyhledávači Google za loňský rok mají půjčky a pojištění, nejlevnější jsou knihy. Za jedno kliknutí na heslo v segmentu půjček zadavatel reklamy zaplatí téměř 99 korun, u knih 2,74 Kč, tedy 36krát méně. Uvedla to agentura PerformicsB2BGroup ze skupiny Publicis One.
Pro každý segment bylo stanoveno deset nejvyhledávanějších klíčových slov, na základě kterých bylo váženým průměrem vyvozeno průměrné CPC (cena za proklik) pro dané odvětví. Je běžné, že ve finančním odvětví jsou ceny za proklik nejdražší, proto nejvyšší CPC ze srovnávaných oborů má dle infografiky segment půjček (98,60 Kč) a pojištění (54 Kč). Nejlevnější proklik pak mají lékárny (2,79 Kč) a knihy (2,74 Kč).
Případová studie porovnává i ceny za proklik mezi českým a slovenským trhem. Rozdíl je u segmentu hotelů, v němž se cena za proklik na Slovensku pohybuje v průměru okolo 6,35 Kč oproti České republice, kde je cena čtyřnásobně vyšší, a to 46,13 Kč. Další rozdíl je také v segmentu půjček, kde je cena za proklik na Slovensku o několik desítek korun nižší (55,58 Kč) než v ČR, kde je na zmiňované nejdražší pozici.
„Případovou studií jsme chtěli poukázat na průměrnou cenu prokliku (CPC) v nejzajímavějších segmentech na českém a slovenském trhu. Měla by sloužit společnostem, které vstupují na trh, respektive chtějí porovnat vlastní dosáhnuté CPC s průměrem na trhu. Každoročně se CPC zvyšuje (cca o 10–20 % dle daného segmentu), hlavním důvodem meziročního nárůstu je konkurence, dalším faktorem může být kvalita reklam,“ říká Daniel Zaiček, business development director společnosti PerformicsB2BGroup.
Infografika: CPC v Česku a na Slovensku, 2016 (kliknutím zvětšíte)
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.