Autor textu MediaGuru
Nejdůvěryhodnější značkou je i letos Jar
Další ročník programu Nejdůvěryhodnější značky 2017 ocenil vítěze,
bodovaly už dříve oceněné značky.
Třetí ročník programu Důvěryhodné značky ocenil ve čtvrtek večer vítěze. Celkem bylo oceněno šedesát značek, kterým Češi v roce 2017 nejvíce důvěřují.
Program je spojen s anketou zaměřenou na spotřebitelskou důvěru. Anketu pořádá výzkumná agentura Stem/Mark, v druhé polovině září se do ní zapojilo 4000 respondentů. Ti tvořili reprezentativní vzorek českých spotřebitelů, kteří prostřednictvím online dotazníků hodnotili téměř 600 značek v 60 skupinách.
Většina značek potvrdila své prvenství z loňského roku. Nepočítají-li se zcela nové skupiny, nastala změna pouze v šesti případech. Například pozici nejdůvěryhodnější značky čerpacích stanic letos nově obsadila Benzina. Svou důvěrou v tomto roce spotřebitelé v kategorii prodejců obuvi nejvíce ocenili značku Deichmann. Mezi tabákovými výrobky zvítězila značka L&M a obměna nastala i v kategoriích velké spotřebiče, kde zabodovala značka Bosch, a sušenky a oplatky, kde zvítězila tradiční značka Tatranky Opavia.
V rámci nových kategorií se mezi vítěze programu zařadily například značky Bramac v kategorii stavebnin, M&M Reality v kategorii realitní kanceláře nebo Sportisimo za kategorii prodejců sportovního vybavení.
Hned čtyři značky získaly tento rok v rámci průzkumu více než 2000 hlasů ze 4000 možných. Svůj loňský úspěch si zopakovaly Vitana, Dr. Max a absolutní vítěz celé ankety – Jar. Nově se nad hranici 2000 hlasů přehoupla i značka drogerie dm.
Nejdůvěryhodnější značky produktů v roce 2017
| kategorie | značka | společnost |
| Alkohol | Božkov | Stock Plzeň-Božkov |
| Balené vody | Mattoni | Karlovarské minerální vody |
| Cereálie | Nestlé | Nestlé Česko |
| Čaje | Pickwick | Jacobs Douwe Egberts CZ |
| Čisticí prostředky | Savo | Unilever Česká republika |
| Čokoládové cukrovinky | Orion | Nestlé Česko |
| Dámská hygiena | Always | Procter & Gamble Czech Republic |
| Dekorativní kosmetika | Dermacol | Dermacol |
| Dermokosmetika | Vichy | L'Oréal Česká republika |
| Dětská výživa | Sunar | Hero Czech |
| Doplňky stravy na imunitu | Centrum | Pfizer Česká republika |
| Elektrické nářadí | Bosch | Robert Bosch odbytová |
| Energy a sportovní nápoje | Red Bull | Red Bull Česká republika |
| Jogurty | Mélárna Kunín | Lactalis CZ |
| Kancelářská technika | HP | HP Inc Czech Republic |
| Káva | Nescafé | Nestlé Česko |
| Koření | Vtana | Vitana |
| Koupelová a tělová kosmetika | Nivea | Beiersdorf |
| Krmiva pro domácí mazlíčky | Pedigree | Mars Czech |
| Malé spotřebiče | ETA | ETA |
| Maso a uzeniny | Kosteelcké uzeniny | Kostelecké uzeniny |
| Mobilní telefony a tablety | Samsung | Samsung Electronics Czech and Slovak |
| Piva a pivní nápoje | Pislner Urquell | Plzeňský Prazdroj |
| Počítače | Lenovo | Lenovo Technology |
| Prací prostředky | Ariel | Procter & Gamble CR |
| Privátní značky | K-Classic | Kaufland Česká republika |
| Prostředky na mytí nádobí | Jar | Procter & Gamble CR |
| Přípravky na klouby a kosti | GS Condro | Green – Swan Pharmaceuticals CR |
| Slané pochutiny | Bohemia | Intersnack |
| Stavebniny | Bramac | Bramac střešní systémy |
| Sušenky a oplatky | Tatranky | Mondelez Czech Republic |
| Sycené nealko nápoje | Kofola | Kofola ČeskoSlovensko |
| Sýry | Král sýrů | Savencia Fromage & Dairy Czech Republic |
| Tabákové výrobky | L&M | Philip Morris ČR |
| Televize, audio-video | Samsung | Samsung Electronics Czech and Slovak |
| Ústní hygiena | Colgate | Colgate – Palmolive ČR |
| Velké spotřebiče | Bosch | Robert Bosch odbytová |
| Vína | Templářské sklepy Čejkovice | Templářské sklepy Čejkovice |
| Vlasová kosmetika | Head & Shoulders | Procter & Gamble Czech Republic |
| Zahradní technika | Mountfield |
Mountfield |
Nejdůvěryhodnější značky obchodníků v roce 2017
|
kategorie |
značka |
společnost |
|
Čerpací stanice |
Benzina |
Unipetrol RPA |
|
Drogerie |
dm drogerie |
dm drogerie markt |
|
Lékárny |
Dr. Max |
Česká lékárna holding |
|
Obchodní centra v Praze |
Centrum Černý Most |
Unibail-Rodamco |
|
Potravinové e-shopy |
Tesco |
Tesco Stores ČR |
|
Prodejci elektra |
Alza.cz |
Alza.cz |
|
Prodejci obuvi |
Deichmann |
Deichmann-Obuv |
|
Prodejci oděvů |
H&M |
H&M Hennes & Mauritz CZ |
|
Prodejci potravin |
Lidl |
Lidl Česká republika |
|
Prodejci sportovního vybavení |
Sportisimo |
Sportisimo |
Nejdůvěryhodnější značky v oblasti služeb a institucí v roce 2017
| kategorie | značka | společnost |
| Balíkové služby | PPL | PPL CZ / Deutsche Post DHL Group |
| Banky | Česká spořitelna | Česká spořitelna |
| Cestovní kanceláře | Čedok | Čedok |
| Developeři | Skanska Reality | Skanska Reality |
| Dodavatelé energie | ČEZ | ČEZ |
| Hotely | Hilton | Hilton Hotels & Resorts |
| Pojišťovny | Česká pojišťovna | Česká pojišťovna |
| Realitní kanceláře | M&M Reality | M&M reality holding |
| Restaurace | Potrefená Husa | Pivovary Staropramen |
| Telekomunikační služby | T-Mobile | T-Mobile Czech Republic |
Pro vítěze je připravená mediální kampaň, do které se letos nově zapojuje vydavatelství Bauer Media. Bude pokračovat i podpora z předchozích let, která proběhne například v rozhlasu, na internetu a sociálních sítích, na reklamních obrazovkách v MHD či v čekárnách lékařských ordinací. Sami vítězové mohou ocenění nasadit ve své marketingové komunikaci.
Pořadatelem programu je společnost Atoz Group.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Pivovary Zubr zvýšily prodej ochucených piv téměř o polovinu
Pivovary Zubr zvýšily za poslední rok hodnotu prodeje ochucených piv
v českém maloobchodu o 49,1 % na 87,4 mil. Kč. K růstu přispěly vedle
zavedených produktů také nové příchutě značek Litovel, Holba a Zubr.