Autor textu MediaGuru
Nejefektivnější reklamy: opět cena pro reklamu na džíny
Ceny za nejeefektivnější evropské reklamy Euro Effie byly rozdány.
Při slavnostním večeru v Bruselu byly předány ceny za evropskou reklamu Euro Effie 2013. Obdrželo osm agentur, mezi nimi žádná z Česka a ani ze Slovenska. Nejvíce ocenění za efektivní a kreativní práci si odneslo Německo – celkem osm. Za ním následovala Velká Británie se třemi a Dánsko se dvěma cenami. Po jednom ocenění obdrželo Rakousko, Belgie, Nizozemí, Švédsko a Švýcarsko.
Stejně jako v minulém ročník se Agenturou roku stala síťová agentura Grey EMEA. Její pobočky získaly tři ocenění, což je o jedno méně než v roce 2012 – jedno zlato a dvě stříbra. Grey EMEA tak zvítězila dvakrát v řadě a celkově šestkrát za celou existenci soutěže. Kromě svého titulu získala i reklamní čas na televizním kanálu Euronews, a to v hodnotě 100 000 eur.
V kategorii spotřební zboží si jediné ocenění odnesla agentura UncleGrey, která spadá pod Grey EMEA. Stříbro získala za interaktivní kampaň na džíny The Liberation. Za stejný projekt ale vyhrála zlato v kategorii malý rozpočet. Tato kampaň byla oceněna i na festivalu Cannes Lions. Agentura natočila interaktivní film, v němž může divák kdykoliv kliknout na oblečení hlavních hrdinek a je přesměrován do e-shopu.
Saatchi & Saatchi si odnesla cenu za protikuřáckou kampaň Quit Smoking With Barça v kategorii zdravotní péče a volně prodejných léků. Zakázka byla vytvořena pro Evropskou komisi, k vidění je i v Česku.
Automobilové sekci tento rok vévodila německá agentura DDB Team Blue s kampaní The One pro Volkswagen.
V IT a telekomunikačních technologiích vynikla DDB Tribal Group s kampaní Move On pro německý Telekom. Šlo o projekt, kdy byl v rámci několika evropských zemí natočen interaktivní road movie. Jednou z těch zemí je i Slovensko. Podobný nápad už realizovalo v roce 2001 BMW.
Hned dvě zlaté medaile byly uděleny v sekci zábavního průmyslu a volného času. Jednu si odnesla britská agentura The Brooklyn Brothers & Islenska za kampaň Honorary Islander, druhou německý Geometry Global za kampaň Brave. Brave navazovala na animovaný film ze studia Walta Disneyho, který se Skotsko rozhodlo využít ke své propagaci.
Nejefektivněji umí využit sociálních médií podle porotců Ogilvy & Mather. Tato agentura to dokázala s kampaní Stratos Jump. V ní se inspirovala popularitou seskoku Felixe Baumgartnera a natočila to samé v mini verzi s legem.
V kategorii rychloobrátkové zboží ohodnotila porota nejlépe švédskou agenturu INGO za její kampaň Discover a new taste from Wasa pro potravinářskou firmu Barilla.
V kategorii nejlepší ukázka integrované efektivity byla zlatem oceněna kampaň agentury VCCP pro easyJet – postavená na zážitcích a lidech, které si s různými evropskými místy uživatelé spojují.
Kompletní výsledky naleznete zde.
- ver-
Mohlo by vás zajímat
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Primark spojuje kampaň k rakovině prsu se speciální kolekcí
Primark zahájil kampaň k měsíci povědomí o rakovině prsu, která
upozorňuje na význam vzájemné podpory žen během léčby i po ní.
Součástí iniciativy je finanční podpora pacientských organizací,
v Česku ve výši 150 tisíc korun, a také kolekce produktů určených
ženám po operaci prsu.
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.