Autor textu MediaGuru
Nejhodnotnější světové mediální značky: Google, TikTok a Facebook
Letošnímu žebříčku nejhodnotnějších světových mediálních značek
opět vévodí online společnosti. Nejsilnější je s náskokem Google před
TikTokem, trojici uzavírá Facebook. Skokanem je LinkedIn, naopak padá
Twitter. Z tradičních mediálních značek je nejsilnější Disney, ukazuje
nový žebříček Brand Finance.
Google zůstává nejhodnotnější světovou mediální značkou třetí rok v řadě. Její hodnota je čtyřnásobně vyšší než u druhého TikToku a podle nového žebříčku Brand Finance meziročně vzrostla o 7 % na 281,4 miliardy USD. Rostl také druhý v pořadí TikTok, který si meziročně polepšil o dvě místa a svoji hodnotu navýšil o 11 % na 65,7 mld. USD. Trojici nejsilnějších uzavírá Facebook s hodnotou 59 mld. USD.
Do první desítky se letos dostal LinkedIn, který zaznamenal nejvyšší růst z nejsilnějších mediálních značek. Hodnota jeho značky vzrostla meziročně o 49 % na 15,5 mld. USD. Nováčkem v žebříčku je WhatsApp, který se vytáhl hned na 17. místo.
Naopak padá Twitter, a to o 32 % na 3,9 mld. USD. To se odrazilo v propadu o 8 míst v žebříčku na 34. místo, především kvůli poklesu vnímání značky. „Agresivní obchodní přístupy generálního ředitele Twitteru Elona Muska přispěly k narušení hodnoty značky. Zákazníci vnímají velké propouštění negativně, což znásobuje potíže značky udržet si inzerenty a odpovídající příjmy," konstatují realizátoři ve zprávě.
Z tradičních mediálních firem je v první desítce zastoupená pouze jediná – americká Disney. Letošnímu žebříčku nejhodnotnějších světových mediálních značek opět vévodí online technologické společnosti zaměřené na uživatele, zejména na sociálních sítích.
Nejvyšší zastoupení mají v žebříčku TOP 50 americké mediální značky (73 %), následují čínské (22 %). Evropské mediální značky a média z jiných států než USA a Číny jsou zastoupena už jen v minoritním podílu. Velká Británie je třetí nejsilnější zemí s podílem 2,17 % (díky značkám Sky, BBC, ITV a Penquin). Podíl japonských mediálních značek v žebříčku TOP 50 představuje 1,3 % (značky Yahoo, Nexon), podíl jihokorejských značek 1 % (značky Naver, Kakao) a vedle Británie je jedinou evropskou zemí v žebříčku TOP 50 zastoupeno Švédsko (díky Spotify na 21. místě).
Kompletní žebříček je k dispozici zde.
-mav-
# média # značka # hodnota # brand # žebříček # Brand Finance # TOP 50
Mohlo by vás zajímat
Steven Van Belleghem: Značky čeká nový boj o přístup k zákazníkům
Zákaznický servis dostupný kdykoli a okamžitě se podle Stevena Van
Belleghema stane standardem. AI agenti totiž převezmou část rozhodování za
spotřebitele. Na konferenci Brand Management proto marketérům doporučil
soustředit se nejen na efektivitu technologií, ale také na budování vztahu
a sounáležitosti se zákazníky.
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Nomivans mění značku a rozšiřuje digitální služby pro karavaning
Nomivans z holdingu Nomiverse prošla rebrandingem a představila nový web.
Firma, která začínala jako servisní zázemí pro půjčovnu Campiri, dnes
vedle servisu provozuje dealerství obytných vozů a správu sdílené flotily.
Současně pracuje na propojení svých služeb do jednotného digitálního
ekosystému.