Autor textu MediaGuru
Nejlepší integrovaná kampaň pro Bing
Nejlepší integrovanou kampaní, oceněnou na festivalu v Cannes grand prix,
se stala kampaň pro prohlížeč Bing.
Podpora pro prohlížeč Microsoftu Bing, snažící se mladou generaci upozornit na vyhledávací a mapovou technologii produktu, byla vyhodnocena jako nejlepší integrovaná kampaň uplynulého roku (od jara 2010 do jara 2011). Výchozím motivem kampaně se stalo připravované vydání autobiografie hudebníka Jay-Z, nazvané Decoded. Agentura Droga 5 pak propojila tradiční média s novými mediálním platformami, a to tak, že úryvky z autobiografie postupně otiskovala na nejrůznějších „médiích“, kterou provázela online hra. V průběhu kampaně se počet fanoušků Jay-Z na Facebooku zvýšil o jeden milion, autobiografie se krátce poté, co byla uvedena, stala bestsellerem. Bing zaznamenal téměř 12% měsíční nárůst návštěv a zařadil se tak mezi desítku nejnavštěvovanějších amerických webů.
Uvedená kampaň zvítězila také v outdoorové kategorii.
Další z posledních ocenění, která byla letos v Cannes udělena, získala stockholmská agentura DDB za práci pro Volkswagen, kterou rozezvučela klavírními zvuky stockholmské metro.
-mav-
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
Golden Drum: Punk Film je produkční agenturou, zlato pro VML, Leo Prague, Dentsu a McCann. Uspěla i Zaraguza
Tradiční mezinárodní festival kreativity Golden Drum v Portoroži
vyvrcholil večer 13. října slavnostním vyhlášením vítězů
stejnojmenné soutěže. České agentury získaly celkem 15 medailí – pět
zlatých, sedm stříbrných a tři bronzové.
Reklama v ChatGPT se zobrazuje u tří čtvrtin komerčních dotazů
Reklamy se podle analýzy Marketing Miner zobrazily v 74,7 %
z 10 800 odpovědí ChatGPT na komerčně zaměřené dotazy. V téměř
devíti z deseti případů, kdy chatbot sám doporučil konkrétní značku,
se inzerent lišil od organického doporučení. Výskyt reklamy rostl
s konkrétností nákupního záměru, ukázala analýza provedená na
konci září.
PHD obhájila mediální rozpočet Porsche Česká republika
Mediální agentura PHD uspěla v tendru společnosti Porsche Česká republika
& Porsche Inter Auto CZ. Od roku 2027 bude nadále zajišťovat
strategické plánování i nákup médií pro značky z portfolia skupiny,
s výjimkou značky Škoda, která spadá pod centrální smlouvu.