Autor textu MediaGuru
Nejlepší světovou značkou je Coca-Cola
Coca-Cola potvrdila i v letošním žebříčku Interbrands pozici nejlepší
globální značky. Nejvyšší růst si ale připsal Apple.
Žebříček Interbrands je sestavován na základě tří hlavních proměnných: finanční výsledky produktů nebo služeb značky, roli značky při rozhodování v nákupním procesu a sílu značky přinášet zisky společnosti.
V první desítce největších značek nedošlo k podstatným změnám v pořadí značek, významný je ale nárůst Applu, jehož hodnota vzrostla oproti loňskému roku o 58 %, což znamenalo posun z loňského 17. na letošní 8. místo.
Technologické společnosti vůbec jsou mezi největšími značkami zastoupeny nejčastěji - jen IBM, Microsoft a Google jsou hned v první pětce, hodnota značky Googlu za rok vyrostla také významně, o 27 %.
Žebříček nejlepších světových značek 2011
(pořadí 2011 / pořadí 2010 / značka / země / segment / hodnota značky v mil. USD / změna vs. 2010)
Zdroj: Interbrands
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Data
Marketéři hledají v AI obchodní přínos, úspory zatím nevidí
Marketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají
od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního
dopadu na byznys. AI sice pomáhá zrychlovat marketingové procesy, řada firem
ale stále řeší, jak ji využít pro budování značky a dlouhodobý růst.
Jana Hamanová: Do pěti let může průzkum trhu kvůli AI přestat existovat
Výzkumný obor se podle ředitelky agentury SC&C Jany Hamanové ocitá na
prahu zásadní proměny. Vedle klesající ochoty lidí účastnit se výzkumů
přináší nové otázky také rozvoj umělé inteligence a AI agentů, kteří
mohou v budoucnu převzít část nákupního rozhodování.
Sobotní doručování je pro GLS prioritou, očekává růst trhu
GLS jako první přepravce v Česku zavedla celoplošné sobotní doručování
zásilek. Nová služba je určena všem e-shopům a využívá síť vlastních
výdejních boxů, kterou chce firma během několika měsíců rozšířit na
tři tisíce míst. Společnost zároveň letos roste o pětinu a očekává
další posílení během vánoční sezóny.